Oggi, adidas annuncia ufficialmente la sua partnership a lungo termine con Fear of God, guidata dal proprietario e fondatore Jerry Lorenzo. Con questa partnership rivoluzionaria, Lorenzo guiderà la strategia creativa e di business per il basket adidas a livello globale. L'alleanza sfida ed esiste al di là della tradizionale collaborazione –– ed è la forma più vera e onesta di relazione sia personale che commerciale.
La partnership consoliderà anche l'istituzione e la formazione del terzo pilastro della casa di Fear of God, Fear of God Athletics. Il nuovo pilastro si concentrerà sul basket ad alte prestazioni e sui prodotti per uno stile di vita attivo che completano la natura trina di Fear of God e completano gli altri due pilastri del marchio, Essentials e Fear of God's luxury mainline.
“Questo è un ruolo che non ha precedenti nella sua stessa natura e attribuzione sfumata che sfida tutti i titoli e le definizioni tradizionali. Questa è una mossa senza paura in cui la visione e la convinzione condivise sono al centro dell'accrescimento di due marchi che danno forma allo sport e alla cultura, con lo scopo di moltiplicare davvero i nostri punti di forza per rivoluzionare per sempre l'industria del basket ad alte prestazioni ". dice Jerry Lorenzo di Fear of God. "Adidas e Fear of God condividono lo stesso sogno per il futuro del basket, sul campo e oltre, e non vediamo l'ora di cambiare il volto del settore attraverso un nuovo modello che si svelerà davanti a noi nei prossimi anni".
“L'impatto globale che Jerry Lorenzo e Fear of God hanno avuto sulla cultura e sull'industria è innegabile. Jerry è un visionario creativo e incarna una vera espressione dello spirito imprenditoriale di oggi". afferma Brian Grevy, membro del consiglio di amministrazione di adidas responsabile per i marchi globali. “Il legame autentico di Jerry con lo sport, la profonda comprensione del passato e la capacità di reinterpretare il patrimonio ci entusiasmano. Non vediamo l'ora di lavorare con lui per ispirare la prossima generazione di creativi, atleti e comunità di basket".
Jerry Lorenzo è sinonimo di Los Angeles, dove il gioco del basket si interseca con la cultura che lo circonda. Insieme, la partnership celebrerà la collaborazione, la creatività e l'eredità nello sport.