Questa è l'era del marchio di scarpe da ginnastica indipendente. Per non dire che non abbiamo mai visto marchi indipendenti prima, ma con così tante app di social media che offrono alle persone una piattaforma, sembra che più che mai i marchi indipendenti stiano approfittando dell'attenzione. Come dovrebbero.
Non solo sembra esserci più visibilità per i marchi di sneaker indipendenti, ma ora sembra che la stessa comunità di sneaker sia più interessata a ciò che hanno da offrire. Per molto tempo se non fossi Nike, Jordan Brand, Yeezy o Adidas, le masse non potrebbero fregarsene. Sì, avevi ancora il tuo "vero" sneakerhead che amava tutte le scarpe da ginnastica meno il marchio e il logo. Per loro, l'unico prerequisito era che una sneaker doveva essere una droga. Ed è in questo filone che operano la maggior parte degli indipendenti.
I marchi indipendenti ci offrono qualcosa che la maggior parte dei grandi marchi di sneaker non può o non vuole fare, qualcosa di nuovo. Mentre la maggior parte dei marchi affermati tende a giocare sul sicuro, i marchi indipendenti, per la maggior parte, tentano di pensare fuori dagli schemi. E questo è generalmente perché devono. Non hanno il lusso di riposare sugli allori perché non ne hanno stabiliti. Almeno non allo stesso livello.
Pensaci.
Nike non deve GUADAGNARE le vendite di Dunk Low o Dunk SB, perché le persone lo compreranno solo perché è un Dunk Low o un Dunk SB. Jordan Brand non deve GUADAGNARE le vendite dell'Air Jordan Retro 1 High OG, perché un numero sufficiente di persone lo comprerà semplicemente sulla base del presupposto che è un Air Jordan 1. Adidas e Yeezy non devono GUADAGNARE le vendite del 350 Boost, o qualsiasi altra brutta sagoma di culo che lasciano cadere, perché c'è un grande contingente di persone che sono disposte a comprarla solo perché è una Yeezy. Per la maggior parte dei marchi e dei collaboratori di alto profilo, il nome e il logo sono ciò che esalta i loro prodotti, mentre per un marchio indipendente, la qualità e la creatività del prodotto sono ciò che esalta il loro nome. I marchi indipendenti devono guadagnare ogni centesimo, dollaro e cliente. C'è vita e morte imprenditoriale in ogni vendita.
Non è facile.
Merda, anche se lo guardi da un livello di design c'è un grado di responsabilità che devono possedere, sia come imprenditore che come designer, da cui le loro controparti dei principali marchi di scarpe da ginnastica sono immuni. Questo è il motivo per cui ho dovuto dare il mio cappello ai Mache 275 e ai Sia Collective del mondo. Qualunque cosa tu pensi delle loro scarpe, sono responsabili di ogni design. Si fanno carico del credito e ne sopportano la colpa, a seconda dell'accoglienza del consumatore. Sì, sappiamo dei Tinker Hatfield, degli Eric Avar e dei Jason Petries, ma la maggior parte dei designer è protetta dal loro anonimato. Se esce una silhouette di merda, o una colorazione di merda, la gente incolpa il marchio, non lo stilista. La maggior parte delle persone non saprebbe nemmeno chi chiamare specificamente e incolpare per un brutto rilascio. E forse è per questo che i marchi non mettono in risalto i loro designer come una volta. (Penso che dovrebbero, ma questo è un articolo per un altro giorno). In conclusione, c'è un certo volume di musica che i designer di scarpe da ginnastica indipendenti devono affrontare e da cui i grandi campionati sono insonorizzati. E solo basandoti su questo, devi rispettare il loro moxie creativo.
Quindi prendi tutta quella pressione e mettila sotto la lente d'ingrandimento di essere un giocatore NBA. Dove sia ogni successo che ogni fallimento sono il titolo di un articolo che nessuno vuole leggere ma diventa una narrazione che tutti vogliono sezionare pubblicamente e psicanalizzare.
Mai uno che evita una tale sfida, il lavoratore NBA Langston Galloway ha creato la sua prima sneaker firmata, lgONE, con il suo marchio indipendente chiamato "Ethics". Si dice che le scarpe siano fatte eticamente. Il marchio tiene anche a precisare che le scarpe sono un prodotto animal free. Quindi si può supporre che quando dicono "realizzato eticamente" intendano libero dall'essere prodotto e fabbricato dal lavoro schiavo del terzo mondo. Personalmente, penso che evidenziare entrambi questi attributi sia un marketing intelligente da parte loro. Mette in pratica contemporaneamente ciò che predica il loro slogan, "L'etica è una scelta personale", E offre a Enes Kanter Freedom un marchio di scarpe da ginnastica in meno di cui lamentarsi.
Ma torniamo a Langston...
Non solo ha sfidato le probabilità e si è fatto carriera nella NBA, non essendo stato redatto, ma si è anche fatto un nome nella comunità delle sneaker. Dopo aver lavorato dalla G-League dell'NBA per giocare per squadre come Knicks, Pistons e Suns, Langston ha ottenuto il suo primo contratto di scarpe con Q4 Sports, un altro marchio di scarpe da ginnastica indipendente, nel 2017, e ha rapidamente attirato l'attenzione per l'abitudine scarpe da ginnastica che è stato visto indossare nei giochi. E ora con l'uscita della sua sneaker firmata, l'lgONE, il tizio sta vivendo il sogno di ogni atleta in questo momento.
La scarpa stessa sembra comoda. Dal punto di vista del design, è in linea con altre sagome da basket sul mercato. Penso che la colorazione sia un'introduzione stupefacente alle sneaker. Il design generale si presta ad alcuni blocchi di colore stupefacenti, il che mi lascia interessato a quali potenziali colorazioni ha in serbo per il futuro. A partire da ora, la maggior parte delle taglie è già esaurita. Ci sono alcuni 9 e 9,5 disponibili sul sito web. Quindi, se sei un uomo leggermente più piccolo o una donna leggermente più alta, hai comunque l'opportunità di sparare.
Se sei interessato a saperne di più sull'etica, o stai cercando di assicurarti un paio di lgONE di Langston Galloway, vai su EthicsTheBrand.com, dove vendono al dettaglio per $ 120.
