HTM rappresenta la collaborazione tra il fondatore del design di frammenti (H) Hiroshi Fujiwara, il vicepresidente di Nike Creative Concepts (T) Tinker Hatfield e il presidente e CEO di NIKE, Inc. (M) Mark Parker.
Acronimo delle prime iniziali dei suoi tre contributori, HTM esplora nuovi concetti nel design Nike, spesso evidenziando le ultime tecnologie e accennando ad applicazioni future. Debuttando nel 2002, la collaborazione ha prodotto 32 versioni, dagli aggiornamenti estetici dei classici esistenti all'introduzione di tecnologie ad alte prestazioni, come Nike Flyknit. Quella che segue è una storia orale di quella che è diventata la linea collaborativa più sfuggente di Nike.
La collaborazione HTM ha debuttato nel 2002 con una versione unica dell'iconica Air Force 1. Catturando l'approccio perspicace che ha definito la cultura degli intenditori del Giappone, la silhouette presentava morbida pelle premium nei toni delle scarpe eleganti di nero o marrone, dettagli sottili come "HTM" in il plantare e le cuciture a contrasto.
Tinker Hatfield: All'inizio, HTM era un esercizio di utilizzo di colori e materiali inaspettati per elevare i design classici.
Hiroshi Fujiwara: Questo era un periodo in cui le sneakers di lusso non erano così comuni. Quindi, all'inizio, HTM è diventata un'opportunità per aggiungere un senso di lusso alle sneakers.
Marco Parker: Con HTM, non ci sono davvero vincoli. Possiamo utilizzare i migliori materiali a nostra disposizione perché di solito non creiamo qualcosa che viene prodotto in gran numero. Quindi, per l'Air Force 1, volevamo realizzare una versione premium utilizzando una pelle incredibilmente di fascia alta. E al posto del color blocking atletico, abbiamo enfatizzato le linee classiche della scarpa con cuciture a contrasto.
HTM si è evoluto nel 2004 per evidenziare nuovi concetti nel design. Forse nessun concetto HTM fino a quel momento era ambizioso come il Nike Sock Dart. Incanalando lo spirito rivoluzionario del pionieristico Nike Sock Racer, la scarpa utilizzava una tecnologia di lavorazione a maglia computerizzata sulla tomaia, offriva supporto extra con il cinturino in silicone fissato ed era costruita su una suola dall'aspetto particolarmente progressivo.
Marco Parker: Il Sock Dart è il risultato del gioco della squadra di Tinker con macchine circolari per maglieria. Faceva davvero parte del viaggio del prodotto simile a un calzino iniziato con il Sock Racer a metà degli anni '80.
Tinker Hatfield: È stato un progetto impegnativo che ha coinvolto il lavoro a maglia circolare, che continuavamo a dire a tutti fosse il futuro del design delle calzature. Ma non ne abbiamo fatti molti quando abbiamo inizialmente lanciato la scarpa e nessuno l'ha vista davvero. Ma subito dopo, se ben ricordo, Hiroshi volle portarlo su HTM.
Hiroshi Fujiwara: Più tardi, in Giappone, l'ho visto essere venduto. Ho ripetutamente detto a Mark e Tinker che la scarpa è futuristica e interessante e che dovremmo riportarla indietro. Quindi abbiamo deciso di elevarlo con HTM.
Tinker Hatfield: Te lo dirò: uno dei motivi per cui partecipo a un progetto di questo tipo è che ti offre l'opportunità di portare alla luce alcune gemme a cui nessuno ha davvero prestato attenzione. In questo modo, puoi stimolare la riflessione sul design futuro. La Sock Dart ha aiutato le persone a ripensare ad alcuni progetti imminenti, poiché stavamo iniziando a lavorare molto con la maglia e questa era una scarpa così avanzata e futuristica.
Marco Parker: È stato un passo importante verso quella che alla fine è diventata la costruzione a maglia piatta con Flyknit. Quindi, ancora una volta, stavamo lavorando su cose che avrebbero creato un'altra scintilla nell'azienda.
Hiroshi Fujiwara: Piuttosto che aggiornare ciò che è già stato in giro, HTM si è concentrato maggiormente sul rilascio di nuove idee per la prima volta.
Otto anni dopo, il lavoro di Nike con la maglia avrebbe fatto un grande passo avanti, poiché l'azienda ha introdotto la sua rivoluzionaria tecnologia Flyknit. L'HTM è servito come punto di accensione per il nuovo concetto, introducendo la tecnologia di supporto, leggera e di riduzione degli sprechi su Nike HTM Flyknit Racer e Nike HTM Flyknit Trainer+.
Marco Parker: Abbiamo potuto vedere subito l'incredibile potenziale [di Flyknit]. Era chiaro che stavamo riscrivendo le regole dell'ingegneria delle prestazioni. Quando abbiamo visto il salto che si poteva fare usando Flyknit invece di tagliare e cucire, è stato come confrontare l'aerografo con il collage. È così preciso. Ora potremmo micro-ingegnerizzare qualsiasi soluzione volessimo - supporto, flessibilità o traspirabilità - manipolando sia i filati che i motivi.
Hiroshi Fujiwara: Le scarpe Flyknit sembrano così semplici, ma sono incredibilmente tecniche. Ho capito quanto fosse incredibile la tecnologia. Ma con i primi campioni, era difficile vedere se la scarpa presentasse effettivamente una tomaia in maglia. Per rendere più visibili la struttura a maglia e senza cuciture, ho consigliato al team di utilizzare i colori per spiegare il concetto, ad esempio mescolando filati di diversi colori.
Tinker Hatfield: HTM ci ha offerto l'opportunità di introdurre in qualche modo una tecnologia dirompente nel mercato. Potremmo imparare dal lancio, convincere le persone a notare la tecnologia e poi ridimensionarla da lì. Quindi quella versione di Flyknit, per me, è il miglior esempio dello scopo e del potenziale di HTM.
Nel 2014, HTM ha toccato per la prima volta il basket ad alte prestazioni. La KOBE 9 Elite Low HTM ha segnato la prima scarpa a cerchio Nike Flyknit a taglio basso della storia, trascendendo i confini tra campo e cultura. I lacci screziati, le alette HTM anodizzate e le scaglie di serpente riflettenti erano coerenti con l'approccio ossessivo della linea ai dettagli e con l'approccio implacabile di Kobe Bryant alle calzature.
LAVORARE CON KOBE
Hiroshi Fujiwara: Il KOBE 9 Elite Low HTM ci ha dato l'opportunità di celebrare l'evoluzione del Flyknit. Ciò che prima era utilizzato per la corsa ora può essere utilizzato per gli intensi movimenti diagonali del basket.
Tinker Hatfield: Ovviamente non sono stato davvero coinvolto nel design di quella scarpa, ma sono stato seduto accanto a Eric Avar durante il suo sviluppo e personalmente penso che sia uno dei prodotti meglio realizzati, meglio progettati e meglio testati che abbiamo ' mai messo insieme. È una superba combinazione di tecnologia e intuizione degli atleti.
Marco Parker: Kobe è un atleta che desidera sempre l'ultima innovazione nelle sue calzature, quindi sembrava giusto che la sua scarpa fosse il primo modello di atleta caratteristico su cui abbiamo lavorato come HTM. Era entusiasta di questo. Adora le scarpe da ginnastica, quindi penso che gli sia piaciuta la connessione con HTM.
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