Con la recente presentazione della nuovissima collaborazione Nike x LAIKA con Kubo x Air Jordan 15, diamo ora un'occhiata al Nike's Vault della collezione Nike x LAIKA.
Nike non è estranea al grande schermo. Avvistato al cinema innumerevoli volte con icone dal Vandal al Cortez e persino un Air Trainer 3 modificato, lo Swoosh ha prestato la sua innovazione alla narrazione sul grande schermo nel corso degli anni.
Da allora, le menti dietro il cinema sono diventate familiari con l'arrivo di LAIKA. Un gruppo appassionato di artisti di livello mondiale che hanno rivoluzionato il mondo dell'animazione, LAIKA ha collaborato con Nike per elevare la loro narrazione attraverso le calzature per numerosi lungometraggi nell'ultimo decennio.
"Non si trattava di product placement, era un'idea completamente nuova", spiega Tinker Hatfield, VP of Creative Concepts di Nike, che ha avuto un ruolo nel design di ogni sneaker collaborativa con LAIKA. storia nel mondo del collezionismo di scarpe da ginnastica e aiuta il mondo delle scarpe da ginnastica a conoscere il film.
Lo sforzo di collaborazione è iniziato nel 2009 con il primo lungometraggio di LAIKA, "Coraline", un film d'animazione in stop-motion basato sul romanzo di Neil Gaiman del 2002. La storia ruota attorno a una giovane ragazza che scopre un mondo parallelo attraverso una porta nascosta nella sua nuova casa.
Per promuovere il film, LAIKA ha arruolato la società pubblicitaria Wieden+Kennedy con sede a Portland.
"Una delle idee era quella di mettere insieme una scarpa per far uscire il film con un qualche collegamento tra la scarpa e la trama del film. Avendo lavorato con noi per tutti questi anni, è quello che facciamo. Raccontiamo storie con le nostre scarpe", afferma Hatfield. Il prodotto finale era una Dunk High in edizione limitata che presentava elementi e dettagli unici per aiutare a raccontare la storia di "Coraline" in questi mondi paralleli.
Nel 2012, LAIKA ha pubblicato "ParaNorman", un film d'animazione in stop-motion che segue un giovane Norman, che ha la capacità di parlare con i morti, mentre combatte per salvare la sua città maledetta, che è crivellata di fantasmi e zombi. Questa volta, il legame di Nike con il film ha preso vita non con una, ma con due sneakers in Air Foamposite One e Air Raid II.
"C'è qualcosa in Air Raid II che lo rende uno dei miei progetti preferiti di tutti i tempi in Nike", afferma Hatfield mentre ricorda il progetto "ParaNorman". “Quindi, ecco perché ce n'erano due, non potevo proprio allontanarmi da questa idea. Per me, ci deve essere un po' di entusiasmo dal punto di vista del design".
Questo entusiasmo ha portato Hatfield a creare la prima iterazione retrò in assoluto dell'Air Raid II del 1994, che presenta una costruzione leggermente modificata e una grafica unica ispirata al film. Mai rilasciato al pubblico, il rarissimo Air Raid II era limitato ai soli amici e familiari.
Il prossimo per LAIKA e Nike è stato "The Boxtrolls". Il lungometraggio del 2014, basato sul romanzo di fantasia "Here Be Monsters!" di Alan Snow, è stata celebrata con una Nike Roshe One Mid in edizione limitata. Sebbene molto dettagliato fino alla confezione, i "TrollStrikes" hanno preso vita in un modo davvero unico.
“Questo è stato interessante, perché è arrivato mentre viaggiavo. Me ne ero un po' dimenticato e ho fatto questo viaggio. Sono volato a Venezia, sono salito su un autobus e stavamo viaggiando nelle Dolomiti per fare arrampicata su roccia con la mia famiglia”, ricorda Hatfield. "Ho ricevuto un messaggio mentre ero sull'autobus e Tiffany Beers ha detto: 'Ho appena scoperto che dobbiamo portare a termine questo progetto, hanno anticipato la data del film'. Qualcosa di folle del genere. Quindi, l'ho letteralmente disegnato sul mio iPad su un autobus, rimbalzando sulle Dolomiti. Gliel'ho rispedito dopo 45 minuti".
Con quattro modelli in edizione limitata che hanno già preso vita in meno di un decennio, è sicuro dire che questo è solo l'inizio per LAIKA nel mondo delle sneaker. Ad aggiungere all'eredità LAIKA, c'è la Kubo x Air Jordan 15. Per maggiori dettagli su questa collaborazione, fai clic qui.
