Il successo di Kanye West con adidas Originals e la sua serie adidas Yeezy ha cambiato la cultura e l'industria calzaturiera. Da allora, le Three Stripes hanno fatto un enorme balzo in avanti diventando uno dei marchi di sneaker più dominati/rispettati sul mercato in questo momento.
Tuttavia, questa non era la prima volta che Pablo si collegava con adidas Originals, di cui molte persone probabilmente non sono a conoscenza.
Tornando al 2006, entrambe le parità si sono incontrate su un progetto imminente che includeva la sneaker da tennis adidas Rod Laver Vintage - di cui puoi vedere un'immagine in anteprima di seguito.
Gary Aspden, adidas Creative Consultant, ha parlato della scarpa da tennis adidas disegnata da Kanye West 10 anni fa che non è mai stata rilasciata tramite Crepe City:
Nel 2006 ci furono incontri tenuti tra Kanye West e adidas, prima ancora che avesse mai fatto una collaborazione di allenatore con nessuno. Dato che all'epoca ero responsabile della divisione Entertainment di adidas, mi è stato chiesto di condurre quelle discussioni insieme a uno del team che aveva sede lì. Ci siamo incontrati con Kanye in studio a Los Angeles dove stava registrando: sono rimasto colpito dal fatto che non avesse un grande entourage, solo lui e il suo manager Don. È stato subito accogliente e rispettoso quando si è reso conto che ero stato determinante in quella prima collaborazione adidas x BAPE (all'epoca era un grande fan di A Bathing Ape e adidas Originals). La discussione ruotava attorno al lavoro con adidas sulle versioni della Rod Laver Vintage, che era la sua scarpa preferita in quel momento.
Dopo molti andirivieni tra la squadra di Kanye e l'allora capo di adidas Originals, il progetto non è andato a buon fine, cosa che ora credo non fosse una cosa negativa, tuttavia, anni dopo, come tutti sanno, adidas e Kanye finalmente si è collegato e ha collaborato. Il risultato credo sia stato qualcosa di molto più sostanziale di qualsiasi cosa fosse potenzialmente sul tavolo nel 2006: una silhouette di scarpe completamente nuova che utilizza una tecnologia rivoluzionaria. Già allora Kanye era molto chiaro sul fatto che prima di tutto si considerava principalmente un designer ed era determinato a creare una sua linea – ricordo che ci mostrava idee per il logo per "Pastel". Personalmente non ho avuto alcun coinvolgimento diretto nel progetto adidas Yeezy (che è gestito da artisti del calibro di Jon Wexler e Rachel Muscat) ma dal mio punto di vista ha probabilmente più parallelismi con quella prima collaborazione BAPE di qualsiasi altra cosa che abbia visto nell'ultimo decennio o Così.
Adotta un approccio simile e, come BAPE nel 2003, crea un livello di domanda indiscutibile. Questi prodotti sono molto più di un paio di scarpe, hanno un concetto e un'esecuzione a tenuta stagna: è l'intero pacchetto. Presta attenzione ad ogni dettaglio del prodotto, anche fino al cordino utilizzato per le targhette oscillanti. Ho un enorme rispetto per il fatto che abbia fatto personalmente dei viaggi nelle fabbriche con Nic Galway e abbia seguito l'intero processo. Dato quanto deve essere fitto il programma di Kanye, è felice di prendersi il tempo per prestare quel livello di attenzione e mostrare quel livello di impegno per ottenere le cose esattamente come vuole che siano. Niente mezze misure.