Oggi, l'NBA ha annunciato ufficialmente che Stance sarà il suo calzino ufficiale e che tutti i giocatori NBA indosseranno il prodotto dell'azienda che includerà diverse paia in edizione speciale dal design grafico per occasioni speciali.
I termini non sono stati divulgati, ma Stance, che produce esclusivamente calze, darà all'NBA una royalty garantita, come è standard con gli accordi di licenza. Nell'ambito dell'accordo pluriennale, che inizierà la prossima stagione, Stance realizzerà calze per tutti i giocatori del campionato con i colori delle squadre. Quei calzini, così come altri calzini in edizione limitata realizzati da Stance, saranno venduti al dettaglio.
Nell'ambito del suo accordo pluriennale con la NBA, Stance realizzerà calze per tutti i giocatori della lega con i colori delle squadre. Posizione di cortesia
Poiché la lega considera il calzino un accessorio e non parte della divisa, anche se i giocatori sono tenuti a indossarlo, la NBA consente a Stance di avere il suo logo sui calzini proprio come Spalding ha il suo logo sul basket. Adidas non ha il suo logo sulle divise da gioco.
"Siamo solo una piccola azienda di calzini che è il primo marchio ad avere il proprio logo su ogni giocatore sul campo della NBA", ha affermato Clarke Miyasaki, vicepresidente esecutivo dello sviluppo aziendale di Stance. “Spero che questo ci dia un grande vantaggio al dettaglio. Tutto ciò che facciamo sono i calzini e ci impegniamo a fare il meglio per i migliori giocatori del mondo”.
Per più di 15 anni, il calzino ufficiale della NBA è stato realizzato da un'azienda chiamata FBF, che ha prodotto calzini bianchi e calzini neri con il logo NBA su di essi, e più recentemente ha avuto successo vendendo calzini con i giocatori attuali su di essi.
Con il mercato in un momento critico - i tipi del settore si chiedono quante paia di calzini da basket da $ 20 un quindicenne possa avere nel suo cassetto - Miyazaki ha detto che era ora di fare una mossa e mettere fuori combattimento l'incumbent.
In un incontro a New Orleans nel febbraio 2014 durante l'NBA All-Star Weekend, Miyasaki ha realizzato l'ultima mossa del baller.
Ha fatto scivolare una busta a Lisa Piken Koper, vicepresidente delle licenze della NBA. Lo aprì e vi trovò un assegno da un milione di dollari.
"Mi ha chiesto se fosse un vero assegno e io ho detto che lo era", ha detto Miyasaki. "Volevo che ci prendessero sul serio, e c'è sempre qualcosa su un assegno da un milione di dollari."
Piken Koper ha detto che la lega ha iniziato a vedere la mania dei calzini crescere quattro anni fa e l'ha osservata ogni anno poiché ha continuato a crescere di tre cifre ogni anno.
"Guarderemo a Stance per lavorare con noi per aiutare a innovare ulteriormente la categoria", ha detto Piken Koper.
La categoria è aumentata vertiginosamente da quando Nike ha presentato i suoi calzini Elite nel 2007. Originariamente pensati per le prestazioni, aziende come Stance hanno iniettato la moda. Entro il 2013, Nike ha annunciato che il suo business di calze aveva raggiunto i 100 milioni di dollari e continua a crescere. Martedì, Nike sta inserendo per la prima volta i calzini nel suo programma NikeID personalizzabile.
Nei suoi cinque anni di attività, Stance è cresciuta di almeno il 100 percento ogni anno, generando decine di milioni di dollari di entrate annuali, ha affermato Miyasaki. Il business del basket, che include calze con immagini di leggende, la sua linea di prestazioni di basket e la sua linea di moda con la guardia dei Miami Heat Dwyane Wade, rappresenta circa il 10 percento delle vendite. I calzini dell'azienda hanno un prezzo compreso tra $ 14 e $ 25 al paio.
Stance, i cui investitori includono Jay Z e Will Smith, è stata fondata da ex dirigenti di Skullcandy che stavano cercando la prossima grande cosa.
"Abbiamo esaminato crema solare, gioielli e materiale scolastico", ha detto Miyazaki. “Poi siamo arrivati ai calzini. Era una categoria che non si era evoluta, venduta per anni nelle stesse confezioni da tre a sei. E non è stato nemmeno commercializzato bene, gettato nello stesso cestino. Siamo passati ai calzini e ci siamo resi conto che era l'ultimo accessorio di moda in competizione con i cappelli. Ora è una parte necessaria del tuo kit.
Piken Koper ammette di avere ancora l'assegno da un milione di dollari nel suo cassetto. Se vuole incassarlo, deve aspettare fino all'inizio della partnership. L'assegno è datato 1 agosto 2015.