Nike ha collaborato con il designer americano (ora con sede in Italia) dietro l'etichetta di successo Alyx, Matthew M. Williams per una collezione che dà un tocco umano a una serie di magliette da allenamento, pantaloni e accessori per uomini e donne.
La raccolta utilizza la progettazione computazionale per trasformare i dati (in questo caso, le mappe Atlas che trasmettono le zone di calore e sudore, nonché il movimento) in modelli strutturali che informano un nuovo modo di produrre uno standard sportivo. "Ogni volta che trovi un modo per visualizzare i dati, ti consente di iniziare a pensare a come risolvere il problema in modo diverso", spiega Parker.
“Ciò che la progettazione computazionale ei dati informatici possono offrire è davvero il futuro del design. Aiuta a creare una prospettiva diversa su cui possiamo costruire", ha affermato Matthew M. Williams.
Entrambi credono che mentre i dati offrono nuove opportunità, da soli non si progettano. L'opportunità deriva da ciò che Williams descrive come l'aggiunta di una "sensazione organica". Per la sua collezione, ciò è più evidente nella sua applicazione di "imperfezioni" contro la nitidezza del design del computer, come con la canotta a strato intermedio da donna, che ha una finitura a taglio vivo. “Hai bisogno che gli esseri umani capiscano ancora come interpretare i dati in modo eccellente. La narrazione di come il prodotto si collega al suo utilizzo e porta un'emozione in esso - tira un po' le corde del cuore. È lì che vedo il mio ruolo”.
Quell'emozione è evidente nella scelta di Williams di dettagli a taglio vivo e nella tonalità della maglia a maniche corte Nike x MMW da uomo chiara.
Gli accessori selezionati di Williams aiutano anche a radicare la collezione in un ampio utilizzo. Parker osserva che la gioia di lavorare con Williams è che porta alcune applicazioni del mondo reale all'avanguardia del design Nike. "Hai bisogno di funzionalità in più aree in una collezione di allenamento perché sappiamo che non sarà utilizzata solo in palestra. Ad esempio, hai bisogno di tasche e hai bisogno di elementi staccabili e adattabili. Matthew ha incluso un asciugamano come parte della collezione, che è qualcosa che sapeva era necessario", afferma Parker.
Se l'asciugamano è l'accessorio più puramente funzionale, l'articolazione di Williams del calzino Nike è la più giocosa e più indicativa della sua capacità di dare nuova forma a capi classici. "Quel doppio calzino, che amo davvero per le dimensioni e la familiarità di quell'oggetto specifico, modificandolo, penso, permetta un'emozione nuova ma familiare".
Data di uscita della collezione Nike Matthew M Williams
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