Nike Air Max 95 er ein af þessum skuggamyndum sem verða aldrei gamlar, sérstaklega þessar helgimynduðu litaval eins og OG „Neon“ útgáfuna.
20 árum síðar heldur Nike Air Max 95 áfram að vera sterkur og til að fagna velgengni sinni gefum við þér sögu á bak við manninn sem gerði allt að gerast, Sergio Lozano.
Tveir áratugir eru liðnir síðan Air Max 95 frumsýnd. The frammistöðu hlaupandi hugmyndafræði shifter, með áberandi pop hans af neon gulu, geislaði af sjaldgæfu sjálfstraust, eins og hann væri meðvitaður um bráðlega lof hans. Skórinn líktist engu líkum vörunum í kringum hann og krafðist tafarlausrar athygli.
Uppspretta þessarar fullvissu var Nike skóhönnuðurinn Sergio Lozano. Frá þeim degi sem hann var ráðinn til að vinna að Air Max verkefninu bar sterk trú á sjálfum sér og teymi hans Air Max 95 í gegnum ótal dóma og í framleiðslu. Það var ekki auðvelt.
Svipað og Air Max 1, hitti hönnun Lozano sinn hluta mótstöðu. „Fyrsta hugmyndaskoðunin fyrir Air Max 95 heppnaðist ekki alls staðar, sumum fannst hann góður og öðrum líkaði hann alls ekki,“ rifjar Lozano upp þegar hann ræddi hindranirnar sem hann stóð frammi fyrir þegar hann hannaði Nike Air Max. 95. En þökk sé stuðningsteymi fylgdi hann sýn sinni eftir og bjó til strigaskór með arfleifð sem er virði Air Max ættarnafnsins. „Það voru nokkrir frábærir meistarar sem stóðu á bak við hugmyndina og án þeirra hefði skórinn ekki orðið til,“ segir Lozano auðmjúkur.
„Fyrsta hugmyndaskoðunin fyrir Air Max 95 heppnaðist ekki alls staðar, sumum fannst hún góð og öðrum líkaði hún alls ekki.“ - Sergio Lozano
ÁHÆTTU VIÐSKIPTI
Á tíunda áratugnum hafði svalur Nike Running látið undan uppgangi Nike körfuboltans. Þegar hringir eru komnir á skrið, ímynda sér kynslóðaskilgreina sýn á íþróttastíl, vissi hlaupateymið að það yrði að halda í við. Air Max 95 verkefnið var staðsett sem leið til að endurheimta orkuna sem umlykur flokkinn seint á áttunda áratugnum og snemma á níunda áratugnum. Það varð að vera djarft, ögrandi og ólíkt öllu sem framleitt hefur verið í rýminu. „Hlaupahópurinn vildi blanda hlutunum aðeins saman, þeir vildu taka áhættu. Ég býst við að ég hafi verið þessi hætta,“ rifjar Lozano upp.
BREYTINGAR
Fyrir 1994 hafði Lozano enn ekki unnið við að keyra vöru. Fram að þessum tímapunkti voru helstu áherslur hans tennis, þjálfun og ACG. Skyndileg breyting kom ekki á óvart. Nike hönnunarsamfélagið var mun minna á þeim tíma og að vinna að margs konar flokkum var staðlað verklag.
Aðeins fjögur ár af ferli sínum hjá Nike var ungur Lozano fenginn til að leiða nýjasta Air Max verkefnið en í raun var hugmyndaferð hans þegar hafin. Einn rigningarsíðdegi, löngu áður en hann var ráðinn í Air Max verkefnið, fann Lozano innblástur þegar hann tók í Beaverton landslagið. „Ég var að horfa yfir vatnið út í trén og ég byrjaði að sjá fyrir mér hvernig rigningin eyðir jörðinni og hélt að það væri áhugavert ef hin fullkomna vara væri grafin upp með veðrun,“ man Lozano. Hann teiknaði snögga skissu, með rákum svipaðar þeim sem finnast á veggjum Miklagljúfurs, og geymdi hana í hugmyndaskúffunni sinni.
INNFLUGSKIPTI
Næstu mánuðina hélst skissan ótrufluð þar til fyrstu Air Max hugmyndaflugið varð til þess að Lozano var óánægður. Til að endurvekja Air Max fjölskylduna þyrfti hann að ýta henni einhvers staðar einstakt. Brátt myndi hinn orðtakandi ljósaperur hans kvikna og rigningardagsteikning hans var tekin fram í sviðsljósið. Með skissuna sem teikninguna, lögðu Lozano og teymi fyrir sig að kynna sýnilegt loft í framfæti - með áherslu á hið fullkomna loftknúna púði fyrir hlauparann sem vill fá aukna vernd.
Þrátt fyrir fyrstu framfarir hans var enn ein spurning í huga Lozano, „Ég mundi eftir einhverju sem Tinker Hatfield var vanur að koma með þegar hann var að vinna að öðrum verkefnum, hann sagði: „Allt í lagi, svo þetta er frábær hönnun, en hvað er sagan þín ?'“ Hann fann svarið sitt í nokkrum líffærafræðibókum sem geymdar eru á Nike hönnunarsafninu. Lozano laðaðist að fylgni milli byggingar mannslíkamans og grundvallaratriðum vöruhönnunar. Restin var einföld, „allt sem ég þurfti að gera var að velja þá hlekki sem voru skynsamlegastir. Með mannlegum rifbeinum, hryggjarliðum, vöðvum og húð sem helstu innblásturspunktum hans var fyrsta Air Max 95 frumgerðin búin til.
EKKERT VERÐMÆTIS ER ALLTAF Auðvelt
Stærsti styrkur Air Max 95, einstaklingseinkenni hans, var líka mesta hindrunin. Þegar hönnunin fór í endurskoðunarstig áttuðu Lozano og teymi hans fljótt að þeir voru ekki komnir úr skóginum ennþá. Fagurfræðin var svo ólík að það varð til þess að sumir veltu fyrir sér möguleikum þess. „Það voru elskendur og hatursmenn. En þú veist að þú ert í einhverju þegar þú færð svona tilfinningaleg viðbrögð,“ útskýrir Lozano. Í fyrstu innihélt framsækin hönnun alls ekki Swoosh. Að para þetta val við tvo aðra Nike fyrstu, sýnilegt loft í framfótinum og svartan útsóla, var áhyggjuefni. En Lozano og teymi yfirgáfu ekki verkefnið og unnu að lokum andstöðuna.
Þegar spurt var um Air Max 95 vélarnar sem varla var til staðar kom kraftur Lozano aftur upp á yfirborðið, „Við gerðum okkur grein fyrir því að Nike væri nokkuð þekkt sem vörumerki og að hönnunin gæti staðið ein og sér. Hvers vegna þurftum við það? Við vorum þegar með sýnilegt loft og við vorum að frumsýna sýnilegt loft í framfæti ofan á það.“ Það var líka spurning um hvar ætti að setja það. Skórhönnunin gerir það ekki kleift að setja hann á hefðbundna blettinn, þvert yfir efri hluta skósins, án þess að trufla einkennandi eiginleika hans. Að lokum var Swoosh settur á aftari fjórðunginn á efri hlutanum, „við notuðum Swoosh til að virka sem greinarmerki,“ segir Lozano.
„Það voru elskendur og hatursmenn. En þú veist að þú ert í einhverju þegar þú færð svona tilfinningaleg viðbrögð.“ - Sergio Lozano
Þegar hönnuninni var lokið var kominn tími til að ákveða litavalið. Upphaflega ætlaði Lozano að gera litina jafn virka og skóinn sjálfur, „í Oregon hleypur fólk þegar það rignir, það hlaupar á slóðum og eftir fyrstu fimm kílómetrana líta skórnir út fyrir að vera slegnir og ég vildi dylja það aðeins. ” Sífellt sjálfstraust hans sló aftur þegar hann ákvað að setja grátt sem einn af áberandi litunum. „Mér var sagt að grátt seldist ekki og tók því sem áskorun. „Svartur og dökkgrár voru notaðir við botn skósins þar sem óhreinindi myndu líklega safnast fyrir og færðust yfir í ljósari litbrigði lengra uppi í sniði skósins. Einkennisskuggi Air Max 95, neongult, var valinn til marks um arfleifð Nike kappakstursbúnaðar, sem heldur áfram að vera með úrval af mjög áberandi litum á brautarbroddum og göngusléttum.
Með engum skorti á þrautseigju barðist Lozano og lið hans í gegnum endurskoðun eftir endurskoðun þar til skórinn var tekinn í framleiðslu. Sjálfstraust hans borgaði sig þar sem skórinn varð fljótlega samheiti við verðandi tónlistarhreyfingar frá London til New York, og víðar, þar sem sameiginlegir og einkennandi brask hljómar voru samhliða skónum, óafsakandi fagurfræði. Ungmenningin safnaðist á bak við Air Max 95 og Air Max einkaleyfið blómstraði í stíl. Fjárhættuspil hlaupaflokksins borgaði sig og hann endurheimti stöðu sína sem skófatnaðarsafn auk þess að fanga hug ungra hönnuða um allan heim. Nú þegar hann er orðinn tvítugur hefur hugmynd Sergio Lozano enn áhrif á nútímahönnun.
