Nike Air Max 95 adalah salah satu siluet yang tidak akan pernah ketinggalan zaman, khususnya jalur warna ikonik seperti rilis OG "Neon".
20 tahun kemudian, Nike Air Max 95 terus menjadi kuat, dan untuk merayakan keberhasilannya, kami memberi Anda sejarah di balik orang yang membuat semuanya terjadi, Sergio Lozano.
Dua dekade telah berlalu sejak Air Max 95 memulai debutnya. Penggeser paradigma lari performa, dengan semburan kuning neon yang khas, memancarkan kepercayaan diri yang langka, seolah-olah menyadari pengakuannya yang akan segera datang. Tidak terlihat seperti produk yang dijual di sekitarnya, sepatu itu menuntut perhatian segera.
Sumber kepastian itu adalah desainer sepatu Nike Sergio Lozano. Sejak dia direkrut untuk bekerja di proyek Air Max, kepercayaan yang kuat pada dirinya dan timnya membawa Air Max 95 melalui ulasan yang tak terhitung jumlahnya dan memasuki produksi. Itu tidak mudah.
Mirip dengan Air Max 1, desain Lozano memenuhi bagian ketahanannya. “Review konsep pertama untuk Air Max 95 tidak sukses secara keseluruhan, beberapa orang berpikir itu bagus dan yang lain tidak menyukainya sama sekali,” kenang Lozano saat membahas kendala yang dihadapinya saat merancang Nike Air Max. 95. Namun berkat tim yang mendukung, ia melanjutkan visinya dan menciptakan sepatu kets dengan warisan yang sesuai dengan nama keluarga Air Max. “Ada beberapa juara hebat yang berdiri di belakang gagasan itu dan tanpa mereka sepatu itu tidak akan dibuat,” kata Lozano dengan rendah hati.
“Ulasan konsep pertama untuk Air Max 95 tidak berhasil secara keseluruhan, beberapa orang berpikir itu bagus dan yang lain tidak menyukainya sama sekali.” – Sergio Lozano
BISNIS BERISIKO
Pada tahun 90-an, Nike Running yang keren telah beralih ke kebangkitan Nike Basketball. Dengan rintangan yang mulai berjalan, membayangkan visi gaya olahraga yang menentukan generasi, tim lari tahu bahwa mereka harus mengikutinya. Proyek Air Max 95 diposisikan sebagai cara untuk menangkap kembali energi yang mengelilingi kategori selama akhir 70-an dan awal 80-an. Itu harus berani, provokatif, dan tidak seperti apa pun yang pernah diproduksi di luar angkasa. “Tim lari ingin sedikit mencampuradukkan, mereka ingin mengambil risiko. Saya kira saya adalah risiko itu, ”kenang Lozano.
DASAR PEMESANAN
Sebelum tahun 1994, Lozano belum mengerjakan running product. Sampai saat ini, fokus utamanya adalah tenis, pelatihan dan ACG. Perubahan mendadak itu tidak mengejutkan. Komunitas desain Nike jauh lebih kecil saat itu dan mengerjakan beragam kategori adalah prosedur operasi standar.
Hanya empat tahun dalam karirnya dengan Nike, Lozano muda ditugaskan untuk memimpin proyek Air Max terbaru tetapi dalam kenyataannya perjalanan konseptualnya sudah dimulai. Suatu sore yang hujan, jauh sebelum dia direkrut untuk proyek Air Max, Lozano menemukan inspirasi saat menikmati pemandangan Beaverton. “Saya melihat ke seberang danau ke pepohonan dan saya mulai membayangkan proses hujan mengikis bumi dan berpikir akan menarik jika produk yang sempurna digali oleh erosi,” kenang Lozano. Dia menggambar sketsa cepat, menampilkan garis-garis yang mirip dengan yang ditemukan di dinding Grand Canyon, dan menyimpannya di laci idenya.
INSPIRASI TERJADI
Selama beberapa bulan berikutnya sketsa tetap tidak terganggu sampai sesi brainstorming awal Air Max membuat Lozano merasa tidak puas. Untuk menghidupkan kembali keluarga Air Max, dia perlu mendorongnya ke suatu tempat yang benar-benar unik. Segera bola lampu pepatahnya akan menyala, dan sketsa hari hujannya menjadi sorotan. Dengan sketsa yang berfungsi sebagai cetak biru, Lozano dan tim mulai memperkenalkan udara yang terlihat di kaki depan — memfokuskan bantalan bertenaga udara terbaik untuk pelari yang menginginkan perlindungan yang lebih baik.
Terlepas dari kemajuan awalnya, satu pertanyaan masih membayang di benak Lozano, “Saya ingat sesuatu yang selalu dibawa Tinker Hatfield saat mengerjakan proyek lain, dia akan berkata, 'Oke, jadi itu desain yang bagus, tapi apa ceritamu? ?'” Dia menemukan jawabannya dalam beberapa buku anatomi yang disimpan di perpustakaan desain Nike. Lozano tertarik pada korelasi antara konstruksi tubuh manusia dan esensi desain produk. Sisanya sederhana, “yang harus saya lakukan adalah memilih tautan yang paling masuk akal.” Dengan tulang rusuk, tulang belakang, otot, dan kulit manusia sebagai titik inspirasi utamanya, prototipe Air Max 95 pertama dibuat.
TIDAK ADA YANG BERNILAI YANG PERNAH MUDAH
Kekuatan terbesar Air Max 95, individualitasnya, juga merupakan rintangan terbesarnya. Saat desain memasuki tahap peninjauan, Lozano dan timnya dengan cepat menyadari bahwa mereka belum keluar dari masalah. Estetikanya sangat berbeda sehingga menyebabkan beberapa orang mempertanyakan potensinya. “Ada pecinta dan pembenci. Tetapi Anda tahu Anda sedang melakukan sesuatu ketika Anda mendapatkan reaksi emosional semacam itu, ”jelas Lozano. Pada awalnya, desain progresif tidak menyertakan Swoosh sama sekali. Memasangkan pilihan itu dengan dua yang pertama Nike lainnya, udara yang terlihat di kaki depan dan sol luar hitam, adalah resep yang perlu diperhatikan. Tapi Lozano dan tim tidak meninggalkan proyek dan akhirnya menang atas oposisi.
Ketika ditanya tentang Air Max 95s, kekuatan Lozano muncul kembali, “Kami pikir Nike cukup dikenal sebagai merek dan desainnya dapat berdiri sendiri. Mengapa kami membutuhkannya? Kami sudah memiliki udara yang terlihat dan kami memulai debutnya dengan udara yang terlihat di kaki depan.” Ada juga masalah di mana harus meletakkannya. Desain sepatu tidak memungkinkannya ditempatkan di tempat tradisional, di bagian atas sepatu, tanpa mengganggu karakteristiknya yang menentukan. Pada akhirnya Swoosh ditempatkan di bagian belakang bagian atas, "kami menerapkan Swoosh untuk bertindak sebagai tanda baca," kata Lozano.
“Ada pecinta dan pembenci. Tetapi Anda tahu bahwa Anda sedang melakukan sesuatu ketika Anda mendapatkan reaksi emosional semacam itu.” – Sergio Lozano
Dengan desain yang telah selesai, sudah waktunya untuk memutuskan jalur warna peluncuran. Awalnya, Lozano membuat warna sefungsional seperti sepatu itu sendiri, “di Oregon, orang berlari saat hujan, mereka berlari di jalan setapak, dan setelah lima mil pertama sepatu mereka terlihat usang dan saya ingin sedikit menyamarkannya. ” Keyakinannya yang selalu ada muncul sekali lagi ketika dia memutuskan untuk memasukkan abu-abu sebagai salah satu warna yang menonjol. “Saya diberitahu bahwa abu-abu tidak menjual dan menganggapnya sebagai tantangan. “ Hitam dan abu-abu gelap digunakan di dasar sepatu di mana kotoran paling mungkin menumpuk, dan dialihkan ke warna yang lebih terang di bagian atas profil sepatu. Warna kuning neon khas Air Max 95 dipilih sebagai anggukan pada kit balap yang mendefinisikan warisan Nike, yang terus menampilkan serangkaian warna yang sangat terlihat pada paku trek dan flat lintas alam.
Tanpa kekurangan ketekunan, Lozano dan timnya berjuang melalui tinjauan demi tinjauan hingga sepatu itu dimasukkan ke dalam produksi. Kepercayaan dirinya terbayar saat sepatu itu segera menjadi identik dengan gerakan musik pemula dari London ke New York, dan seterusnya, yang kolektif dan karakteristik suara kurang ajarnya sejajar dengan estetika sepatu yang tidak menyesal. Budaya anak muda bersatu di belakang Air Max 95 dan waralaba Air Max berkembang menjadi gaya pokok. Pertaruhan kategori lari terbayar dan mengklaim kembali tempatnya sebagai pusat kekuatan alas kaki serta menangkap pikiran para desainer muda di seluruh dunia. Kini di usianya yang menginjak dua puluh tahun, konsep Sergio Lozano masih mempengaruhi desain kontemporer.
