Kesuksesan Kanye West dengan adidas Originals dan seri adidas Yeezy-nya telah mengubah budaya dan industri alas kaki. Sejak itu, Three Stripes telah membuat lompatan besar menjadi salah satu merek sepatu kets yang lebih mendominasi/dihormati di pasaran saat ini.
Namun, ini bukan pertama kalinya Pablo bergabung dengan adidas Originals, yang mungkin tidak diketahui banyak orang.
Perjalanan kembali ke tahun 2006, kedua paritas bertemu pada proyek mendatang yang mencakup sepatu lapangan tenis adidas Rod Laver Vintage – yang dapat Anda lihat gambar pratinjau di bawah ini.
Gary Aspden, Konsultan Kreatif adidas, berbicara tentang sepatu tenis adidas yang dirancang oleh Kanye West 10 tahun lalu yang tidak pernah berakhir dirilis melalui Crepe City:
Pada tahun 2006 diadakan pertemuan antara Kanye West dan adidas, sebelum ia pernah melakukan kolaborasi trainer dengan siapapun. Karena saya bertanggung jawab atas Divisi Hiburan adidas pada saat itu, saya diminta untuk memimpin diskusi tersebut bersama salah satu tim yang berbasis di sana. Kami bertemu dengan Kanye di studio di L.A. tempat dia merekam – saya terkesan dengan fakta bahwa dia tidak memiliki rombongan besar, hanya dia dan manajernya, Don. Dia langsung menyambut dan menghormati ketika dia menyadari bahwa saya telah berperan penting dalam kolaborasi pertama adidas x BAPE (saat itu dia adalah penggemar berat A Bathing Ape dan adidas Originals). Diskusi seputar bekerja dengan adidas pada versi Rod Laver Vintage yang merupakan sepatu favoritnya saat itu.
Setelah banyak bolak-balik antara tim Kanye dan kepala adidas Originals saat itu, proyek tersebut tidak membuahkan hasil yang sekarang saya yakini bukanlah hal yang buruk, namun, bertahun-tahun kemudian karena semua orang sadar, adidas dan Kanye akhirnya terhubung dan berkolaborasi. Hasil yang saya yakini telah menjadi sesuatu yang jauh lebih substansial daripada apa pun yang berpotensi di atas meja pada tahun 2006 – siluet sepatu yang benar-benar baru yang memanfaatkan teknologi inovatif. Bahkan saat itu Kanye sangat jelas tentang fakta bahwa sebelum apa pun dia melihat dirinya terutama sebagai seorang desainer dan bertekad untuk memulai lininya sendiri – saya ingat dia menunjukkan kepada kita ide logo untuk 'Pastel'. Saya pribadi tidak memiliki keterlibatan langsung dalam proyek adidas Yeezy (yang ditangani oleh orang-orang seperti Jon Wexler dan Rachel Muscat) tetapi dalam pandangan saya itu bisa dibilang memiliki lebih banyak kesamaan dengan kolaborasi BAPE pertama daripada apa pun yang saya lihat dalam dekade terakhir atau jadi.
Dibutuhkan pendekatan serupa, dan seperti BAPE pada tahun 2003, ini menciptakan tingkat permintaan yang tak terbantahkan. Produk-produk ini lebih dari sekadar sepasang sepatu, mereka hadir dengan konsep dan eksekusi yang kedap air – ini adalah keseluruhan paketnya. Dia memperhatikan setiap detail produk, bahkan sampai ke tali yang digunakan untuk tag ayun. Saya sangat menghormati fakta bahwa dia secara pribadi melakukan perjalanan ke pabrik dengan Nic Galway dan langsung menangani seluruh prosesnya. Mengingat betapa sibuknya jadwal Kanye, itu adalah topi baginya untuk meluangkan waktu untuk membayar tingkat perhatian itu dan menunjukkan tingkat komitmen itu untuk mendapatkan hal-hal persis seperti yang dia inginkan. Tidak ada setengah-setengah.