Membingungkan bukan? Inilah yang Anda sebut 'teka-teki abadi.' Teka-teki abadi adalah jenis trik pikiran Jedi yang terus-menerus membuat Anda menjawab pertanyaan, yang disebabkan oleh jawaban awal Anda untuk pertanyaan awal. Itu juga membuat Anda di ambang tergelincir ke dalam kegilaan berdebat dengan diri sendiri tentang poin dan tandingan Anda sendiri (contoh: Apa yang lebih dulu? Ayam atau telur?). ATAU, Anda dihadapkan dengan pertanyaan bahwa tidak peduli bagaimana Anda mencoba menjawabnya, Anda gagal (contoh: ketika istri Anda bertanya kepada Anda "Apakah gaun ini membuat saya terlihat gemuk?"). Cobalah untuk menjawab salah satu dari jenis pertanyaan itu dan Anda akan tidur di kamar empuk atau di sofa. (Catatan: Untuk semua pria pengantin baru saya, bahkan jika Anda menjawab 'TIDAK' dia akan tetap berpikir Anda penuh omong kosong, dalam hal ini, Anda tidak boleh mengatakan apa-apa. Mulailah memetakan tempat yang nyaman di sofa untuk malam itu. Tapi setidaknya dengan tidak mengatakan apa-apa, dia tidak bisa menggunakan kata-kata Anda untuk melawan Anda. Sama-sama).
Dalam artikel ini saya benar-benar akan mencoba untuk secara koheren menyatukan 2 sisi dari argumen ganda ini, Nike vs. konsumen, menjadi satu pemikiran yang kohesif. Aaannd, seperti yang saya lakukan, saya tidak sabar untuk orang bodoh pertama yang mengomentari artikel ini sedemikian rupa sehingga jelas bagi semua orang bahwa dia tidak benar-benar membaca artikel TAPI buru-buru menanggapi judul tanpa konteks. BAWA ITU.
Hal pertama yang pertama, ini semua tentang harapan. Ketika Anda mengharapkan sesuatu dan Anda tidak menerimanya, Anda cenderung marah. Ketika Anda tidak memiliki ekspektasi yang terbentuk sebelumnya, maka tidak ada yang perlu disesali. Jadi saran pertama saya untuk Anda adalah berhenti mengharapkan Nike atau Merek Jordan untuk memberikan apa yang Anda inginkan. Karena jujur saja, mereka brengsek. Sekarang itu tidak selalu merupakan hal yang buruk karena penis memiliki pekerjaan untuk dilakukan. Tapi pekerjaan itu biasanya mengharuskan mereka untuk meniduri seseorang. Dan seseorang itu, dalam hal ini, adalah Anda. Konsumen.
“OH, KAMU INGIN SEPATU INI DENGAN WARNA INI?” Oke, kami hanya akan merilisnya di satu kota yang tidak jauh dari lokasi Anda dalam jumlah terbatas untuk memastikan Anda tidak mendapatkannya, menyebabkan Anda putus asa untuk memilikinya, yang pada gilirannya akan menyebabkan permintaan akan produk kami meningkat. memicu harga reseller yang kami “KLAIM” kami tidak tahan karena merugikan merek kami. Tapi diam-diam, kami suka saat ini terjadi karena secara tidak sengaja membenarkan kenaikan harga yang akan kami tambahkan ke sepatu yang sama saat kami merilisnya kembali beberapa tahun kemudian.
"OH, KAU INGIN RETRO INI?" Oke, kami akan memberi Anda versi bajingan itu terlebih dahulu, hanya untuk merilisnya kembali 2 tahun kemudian, SEHINGGA membuat Anda membeli sepatu yang sama dua kali mengetahui bahwa ini adalah versi yang Anda inginkan sejak awal tetapi tidak bisa ( atau tidak) memberi Anda tanpa terlebih dahulu memanfaatkan loyalitas nostalgia Anda yang salah tempat terhadap merek kami. Dan semua untuk harga yang lebih tinggi pada putaran kedua hanya dengan mengklaim bahwa itu "di-remaster"; dengan bahan [semi] yang lebih baik.
Lihat, itulah yang membuat mereka brengsek, tetapi itu juga mengapa mereka berhasil. Mereka adalah bisnis, dan tidak peduli produk atau layanan apa yang dijual bisnis, mereka semua ada di dalamnya untuk hal yang sama. Mencari uang. Ini sebenarnya cerdik. Ini cerdik karena berhasil. Dan jujur saja, kita semua tahu bagaimana permainan itu dimainkan untuk sementara waktu sekarang. Mereka membuat hype atas produk mereka dengan membocorkan gambar sneaker tertentu beberapa bulan sebelum rilis di media sosial, menghilangkan kebutuhan akan iklan atau jenis kampanye pemasaran apa pun, dan memberikan informasi kecil, khususnya, ketersediaan keseluruhan, atau kekurangannya. daripadanya, dari sepatu kets tersebut. Itu membuat semua orang bersiap mengantisipasi sepatu kets itu karena mereka adalah salah satu dari 3 orang:
1) Pengecer. Jelas semakin terbatas sepatu, semakin banyak uang yang Anda dapat menagih terlalu tinggi kepada orang-orang yang mudah tertipu yang melihat sepatu itu bukan sebagai "INGIN" tetapi sebagai "PERLU".
2) Orang yang menginginkannya karena mereka benar-benar menyukai sepatu tersebut. Masuk mereka sudah tahu tingkat hype yang melekat pada sepatu itu tetapi mereka tidak mau membayar harga reseller. Jadi mereka mempertaruhkan hidup dan anggota tubuh mencoba untuk membuatnya ke garis depan di toko favorit mereka sehingga mereka bisa sedikit kurang mudah tertipu dan merasa sedikit kurang digunakan dengan membayar lebih untuk ritel (agar tidak terlihat seperti orang munafik yang saya tambahkan sendiri ke grup ini, hehe).
3) Orang yang menginginkannya hanya karena eksklusif lho, hypebeast. Ini adalah orang-orang yang biasanya tidak menginginkan sepatu kets, tetapi mendengar mereka terbatas, dan berpikir bahwa dengan membeli sepatu terbatas itu entah bagaimana meningkatkan mereka sebagai sneakerhead dan menambah kemampuan mereka untuk menjebak mereka yang ketinggalan (bagi Anda yang termasuk dalam kategori ini kembali ke paragraf ke-3, membacanya, dan melanjutkan untuk menyedot "Nike").
Inti dari semua ini adalah bahwa Nike tahu PERSIS apa yang mereka lakukan. Namun dalam keadilan, poin juga telah dibuat bahwa harga eceran mereka sebenarnya lebih rendah daripada jika Anda mengambil label harga asli model sepatu kets tertentu dan menyesuaikannya dengan inflasi. Dan itu juga harus memperhitungkan teknologi yang ditambahkan ke sepatu kets hari ini. SUCK A "NIKE". Pertama-tama, saya mendapatkan metode di mana orang telah melakukan matematika dan menyesuaikan dengan inflasi. Saya tidak punya masalah dengan matematika, saya punya masalah dengan "mengapa". Per setiap $100 sepatu Nike menjual hanya biaya $28,50 untuk membuat sepatu. Memang mereka mungkin hanya akan mendapatkan $ 4,50 dalam keuntungan aktual setelah Anda memperhitungkan mark-up ritel 50%, pajak, dan biaya administrasi, tetapi pertanyaan sebenarnya adalah berapa banyak "teknologi" yang diperoleh seseorang untuk $ 28,50? Dan berapa banyak model yang dijual HANYA $100?! Belum lagi tidak ada mark-up ritel 50% ketika mereka menjual sepatu MEREKA sendiri di situs web MEREKA sendiri dan di toko MEREKA sendiri. Siapa pun yang ingin membela diri dengan penuh semangat melawan kepentingan mereka sendiri karena konsumen tidak hanya meminum Kool-Aid perusahaan, mereka juga meminum Kool-Aid "Good Ol' Fashioned Spanish Fly" milik Bill Cosby di pesta perusahaan. (Terlalu cepat?)
Semuanya bermuara pada apa yang saya katakan sebelumnya, harapan. Apa yang Nike harapkan dari kami? Sejauh ini tampaknya harapan mereka terpenuhi. Kami masih membantu mereka untuk menjual setiap akhir pekan (perhatikan saya mengatakan KAMI). Sebanyak yang Anda atau saya mungkin mencoba untuk meletakkan kaki kolektif kami dan mengatakan cukup sudah, daya pikat rilis sepatu kets akhir pekan itu memiliki cara membuat kami meletakkan kaki kami ... tepat di depan register di Champs atau FootLocker lokal kami . Dan untuk itu mereka berutang pada kita. Mereka berutang kepada kita untuk membeli ke hype. Mereka berutang pada kita karena membeli banding. Mereka berutang kepada kita untuk terus membeli merek yang hanya mempertimbangkan apa yang kita pikirkan HANYA ketika itu membuat "sen" bagi mereka. Secara obyektif saya mendapatkan tujuan perusahaan, tetapi sebagai konsumen bukan tugas saya untuk mempertimbangkan kebutuhan mereka. Lucu bagaimana setiap bisnis ingin konsumen untuk mempertimbangkan dan memahami posisi mereka sebagai sebuah bisnis tetapi kemudian tidak memiliki masalah memanipulasi dan mengabaikan posisi konsumen untuk mencapai tujuan MEREKA. Perspektif saya sebagai konsumen tidak harus dibingkai oleh sudut pandang mereka. Masalah Nike adalah mereka menghabiskan terlalu banyak waktu dan energi untuk 'menciptakan' permintaan daripada 'memberi makan' permintaan itu. Yang satu tidak harus mati untuk yang lain untuk bertahan hidup. Mereka bisa hidup berdampingan. Ini disebut keseimbangan. Hype dan substansi jarang berjalan beriringan tetapi ketika mereka melakukannya itu adalah hal yang indah (yaitu, lihat saja saya. Lol).
Jadi saya kira mencari tahu siapa yang berutang tergantung siapa Anda, Nike atau konsumennya. Di satu sisi kami berdua saling membutuhkan, ketergantungan bersama itu adalah cara kerja hampir setiap hubungan. Tetapi jika Anda masih mencari seseorang untuk melepaskan semua pujian atau kesalahan, maka lihatlah ke cermin. Baik Anda Nike atau konsumen, pada akhirnya Anda benar-benar tidak berutang kepada siapa pun kecuali diri Anda sendiri.