Սա սպորտային կոշիկների անկախ ապրանքանիշի դարն է։ Չասենք, որ նախկինում անկախ բրենդներ չենք տեսել, բայց քանի որ սոցիալական մեդիայի այդքան շատ հավելվածներ անհատներին հարթակ են տալիս, թվում է, որ ավելի քան երբևէ անկախ բրենդներն օգտվում են ուշադրությունից: Ինչպես և նրանք պետք է:
Թվում է, թե ոչ միայն սպորտային կոշիկների անկախ ապրանքանիշերի համար ավելի շատ է բացահայտվում, այլ հիմա թվում է, թե սպորտային կոշիկների հանրությունն ինքն ավելի շատ հետաքրքրված է նրանց առաջարկով: Ամենաերկար ժամանակ, եթե դուք չլինեիք Nike-ը, Ջորդան Բրենդը, Yeezy-ն կամ Adidas-ը, լայն զանգվածները չէին կարող անտարբեր լինել: Այո, դուք դեռևս ունեիք ձեր «իսկական» սպորտային գլխարկը, որը դրված էր բոլոր սպորտային կոշիկների մեջ՝ առանց ապրանքանիշի և տարբերանշանի: Նրանց համար միակ նախապայմանն այն էր, որ սպորտային կոշիկները պետք է դոպինգ լինեն։ Եվ հենց այս երևակայության մեջ է, որ անկախ մարդկանցից շատերն են գործում:
Անկախ բրենդները մեզ առաջարկում են մի բան, որ սպորտային կոշիկների հիմնական ապրանքանիշերը կամ չեն կարող, կամ չեն ցանկանում, ինչ-որ նոր բան: Թեև կայացած բրենդների մեծ մասը հակված է անվտանգ խաղալ, անկախ ապրանքանիշերը, մեծ մասամբ, փորձում են մտածել շրջանակից դուրս: Եվ դա, ընդհանուր առմամբ, այն պատճառով, որ նրանք ստիպված են: Նրանք չունեն իրենց դափնիների վրա հանգստանալու շքեղությունը, քանի որ չեն հաստատել: Համենայն դեպս ոչ նույն մակարդակի վրա:
Մտածիր այդ մասին.
Nike-ը պարտավոր չէ ՎԱՍՏԵԼ Dunk Low-ի կամ Dunk SB-ի վաճառքից, քանի որ մարդիկ այն կգնեն միայն այն պատճառով, որ դա Dunk Low կամ Dunk SB է: Jordan Brand-ը պարտավոր չէ ՎԱՍՏԵԼ Air Jordan Retro 1 High OG-ի վաճառքից, քանի որ բավականաչափ մարդիկ կգնեն այն պարզապես այն ենթադրությամբ, որ դա Air Jordan 1 է: Adidas-ը և Yeezy-ն ստիպված չեն վաստակել 350 Boost-ի վաճառքից: կամ ցանկացած այլ տգեղ էշի ուրվագիծ, որը նրանք գցում են, քանի որ կա մարդկանց մեծ քանակություն, ովքեր պատրաստ են գնել այն միայն այն պատճառով, որ դա Yeezy է: Բարձր հեղինակավոր ապրանքանիշերի և համագործակցողների մեծամասնության համար նրանց անունն ու լոգոն այն է, ինչը բարձրացնում է իրենց արտադրանքը, մինչդեռ անկախ ապրանքանիշի համար արտադրանքի որակն ու կրեատիվությունը բարձրացնում են իրենց անունը: Անկախ ապրանքանիշերը պետք է վաստակեն յուրաքանչյուր կոպեկ, դոլար և հաճախորդ: Յուրաքանչյուր վաճառքում կա ձեռնարկատիրական կյանք և մահ:
Հեշտ չէ.
Սխալ, նույնիսկ եթե դուք դրան նայեք դիզայնի մակարդակից, կա պատասխանատվության որոշակի աստիճան, որին նրանք պետք է ունենան և՛ բիզնեսի սեփականատեր, և՛ դիզայներ, որից պաշտպանված են սպորտային կոշիկների հիմնական ապրանքանիշերի իրենց գործընկերները: Ահա թե ինչու ես պետք է իմ գլխարկը թեքեմ Mache 275s-ին և աշխարհի Sia Collectives-ին: Ինչ էլ որ զգաք նրանց կոշիկների մասին, նրանք պատասխանատու են յուրաքանչյուր դիզայնի համար: Նրանք կրում են վարկը և կրում են մեղքը՝ կախված սպառողի ընդունելությունից: Այո, մենք գիտենք Tinker Hatfields-ի, Eric Avars-ի և Jason Petries-ի մասին, բայց դիզայներներից շատերը պաշտպանված են իրենց անանունությամբ: Եթե ցայտուն ուրվագիծը կամ գույնի գույնը հայտնվում է, մարդիկ մեղադրում են ապրանքանիշին, ոչ թե դիզայներին: Մարդկանց մեծամասնությունը նույնիսկ չի իմանա, թե ում պետք է հատուկ կանչել և մեղադրել վատ թողարկման համար: Եվ գուցե դա է պատճառը, որ ապրանքանիշերը նախկինի պես չեն ընդգծում իրենց դիզայներներին: (Կարծում եմ, որ նրանք պետք է, բայց դա մեկ այլ օրվա հոդված է): Ներքևում, կա երաժշտության որոշակի ծավալ, որից անկախ սպորտային կոշիկների դիզայներները պետք է դիմակայեն, որից մեծ լիգաներում հանդես եկողները ձայնամեկուսացված են: Եվ միայն դրանից ելնելով պետք է հարգել նրանց ստեղծագործական մոքսին:
Այսպիսով, վերցրեք այդ ամբողջ ճնշումը և դրեք այն NBA-ի խաղացող լինելու խոշորացույցի տակ: Այնտեղ, որտեղ և՛ յուրաքանչյուր հաջողություն, և՛ ձախողում, վերնագիր է մի հոդվածի, որը ոչ ոք չի ցանկանում կարդալ, բայց դառնում է պատմություն, որը բոլորը ցանկանում են հրապարակայնորեն մասնատել և հոգեվերլուծել:
NBA-ի վարպետ Լենգսթոն Գալոուեյը, ով երբեք չի խուսափում նման մարտահրավերից, ստեղծել է իր առաջին նշանավոր սպորտային կոշիկները՝ lgONE-ը, իր սեփական անկախ ապրանքանիշի ներքո, որը կոչվում է «Էթիկա»: Նշվում է, որ կոշիկները պատրաստված են էթիկայի կանոններով: Ապրանքանիշը նաև կարևորում է նշել, որ կոշիկները կենդանիներից զերծ ապրանք են: Այսպիսով, կարելի է ենթադրել, որ երբ նրանք ասում են «էթիկապես ստեղծված», նրանք նկատի ունեն, որ նրանք ազատված են երրորդ աշխարհի ստրկական աշխատանքի կողմից արտադրվելուց և արտադրվելուց: Անձամբ ես կարծում եմ, որ այդ երկու հատկանիշներն էլ ընդգծելը նրանց կողմից խելացի մարքեթինգ է: Այն միաժամանակ կիրառում է այն, ինչ քարոզում է նրանց նշանաբանը՝ «Էթիկան անձնական ընտրություն է», ԵՎ այն Էնես Կանտեր Ֆրիդոմին տալիս է մեկ քիչ սպորտային կոշիկների ապրանքանիշ, որի մասին կարելի է խայտառակել:
Բայց վերադառնանք Լենգսթոն…
Նա ոչ միայն արհամարհեց շանսերը և կարիերա ստեղծեց NBA-ում, բայց նա նաև հայտնի դարձավ սպորտային կոշիկների ոլորտում: Աշխատելով NBA-ի G-լիգայից՝ խաղալով այնպիսի թիմերում, ինչպիսիք են Նիքսը, Պիստոնսը և Սանսը, Լենգսթոնը իր առաջին պայմանագիրը կնքեց Q4 Sports-ի հետ՝ մեկ այլ անկախ սպորտային կոշիկների ապրանքանիշի հետ, դեռ 2017-ին, և նա արագ ուշադրություն դարձրեց սովորույթի վրա: սպորտային կոշիկներ, որոնք նա կրում էր խաղերում: Եվ այժմ, երբ թողարկվել է իր սեփական ֆիրմային սպորտային կոշիկները՝ lgONE, տղան հենց հիմա ապրում է յուրաքանչյուր մարզիկի երազանքով:
Կոշիկը ինքնին հարմար տեսք ունի։ Դիզայնի առումով այն համահունչ է շուկայի այլ բասկետբոլային ուրվանկարներին: Կարծում եմ, որ գունավոր գույնը սպորտային կոշիկների ներածություն է: Ընդհանուր դիզայնը թույլ է տալիս որոշակի գունային արգելափակում, որն ինձ հետաքրքրում է, թե ինչ պոտենցիալ գույներ ունի նա ապագայի համար: Այս պահի դրությամբ չափսերի մեծ մասն արդեն սպառվել է։ Կայքում հասանելի են մի քանի 9 և 9.5: Այսպիսով, եթե դուք մի փոքր ավելի փոքր տղամարդ եք կամ մի փոքր ավելի բարձրահասակ կին, դուք դեռ հնարավորություն ունեք նկարահանելու ձեր կրակոցը:
Եթե դուք հետաքրքրված եք ավելին իմանալու Էթիկայի մասին, կամ ցանկանում եք ապահովել lgONE-ի մի զույգ Լանգսթոն Գալոուեյի կողմից, այցելեք EthicsTheBrand.com, որտեղ դրանք մանրածախ վաճառվում են $120-ով:
