Nike Air Max 95-ն այն ուրվանկարներից մեկն է, որը երբեք չի հնանա, հատկապես այն խորհրդանշական գույները, ինչպիսիք են OG «Neon» թողարկումը:
20 տարի անց, Nike Air Max 95-ը շարունակում է հզոր լինել, և իր հաջողությունը նշելու համար մենք ձեզ ներկայացնում ենք պատմություն այն մարդու՝ Սերխիո Լոզանոյի, ով ստիպել է այդ ամենն իրականանալ:
Երկու տասնամյակ է անցել Air Max 95-ի դեբյուտից: Կատարման վազող պարադիգմափոխիչը՝ նեոնային դեղին գույնի իր յուրահատուկ փոփով, հազվագյուտ վստահություն էր ճառագում, կարծես տեղյակ լինելով իր շուտով գովասանքի մասին: Ոչնչով նման չլինելով իր շուրջը վաճառվող ապրանքներին՝ կոշիկը անհապաղ ուշադրություն էր պահանջում:
Այդ հավաստիացման աղբյուրը Nike-ի կոշիկների դիզայներ Սերխիո Լոզանոն էր։ Այն օրվանից, երբ նա հավաքագրվեց Air Max նախագծի վրա աշխատելու համար, իր և իր թիմի հանդեպ ամուր հավատը տեղափոխեց Air Max 95-ը անթիվ ակնարկների և արտադրության մեջ: Հեշտ չէր։
Air Max 1-ի նման, Lozano-ի դիզայնը հանդիպեց իր դիմադրությանը: «Air Max 95-ի առաջին հայեցակարգի վերանայումը մեծ հաջողություն չունեցավ, ոմանք կարծում էին, որ դա լավ էր, իսկ մյուսներին ընդհանրապես դուր չեկավ», - հիշում է Լոզանոն՝ քննարկելով այն խոչընդոտները, որոնց հանդիպել է Nike Air Max-ը նախագծելիս: 95. Բայց աջակցող թիմի շնորհիվ նա հետևեց իր տեսլականին և ստեղծեց սպորտային կոշիկներ, որն արժանի է Air Max ընտանիքի անունով ժառանգությանը: «Կային մի քանի մեծ չեմպիոններ, ովքեր կանգնած էին գաղափարի հետևում, և առանց նրանց կոշիկը չէր ստեղծվի», - խոնարհաբար ասում է Լոզանոն:
«Air Max 95-ի առաջին հայեցակարգի վերանայումը մեծ հաջողություն չէր, ոմանք կարծում էին, որ այն լավն էր, իսկ մյուսներին այն ընդհանրապես դուր չեկավ»: - Սերխիո Լոզանո
ՌԻՍԿՈՎ ԲԻԶՆԵՍ
90-ականներին Nike Running-ի սառնասրտությունը զիջել էր Nike Basketball-ի վերելքը: Ունենալով օղակներ՝ պատկերացնելով սպորտային ոճի սերունդները որոշող տեսլականը, վազող թիմը գիտեր, որ պետք է հետ մնա: Air Max 95 նախագիծը դիրքավորվել է որպես էներգիայի վերագրանցման միջոց, որը շրջապատում էր կատեգորիան 70-ականների վերջին և 80-ականների սկզբին: Այն պետք է լիներ համարձակ, սադրիչ և ի տարբերություն տարածության մեջ երբևէ ստեղծված որևէ բանի: «Վարող թիմը ցանկանում էր մի փոքր խառնել ամեն ինչ, նրանք ցանկանում էին ռիսկի դիմել: Կարծում եմ՝ ես այդ ռիսկն էի»,- հիշում է Լոզանոն:
ՀԵՏԱԴԱՐՁ
Մինչև 1994 թվականը Լոզանոն դեռ պետք է աշխատեր արտադրանքի գործարկման վրա: Մինչև այս պահը նրա հիմնական ուշադրությունը թենիսն էր, մարզումները և ACG-ն: Հանկարծակի փոփոխությունն անակնկալ չէր. Nike-ի դիզայներական համայնքն այն ժամանակ շատ ավելի փոքր էր, և կատեգորիաների լայն շրջանակի վրա աշխատելը ստանդարտ գործառնական ընթացակարգ էր:
Nike-ի հետ իր կարիերայից ընդամենը չորս տարի անց երիտասարդ Լոզանոն զինվորագրվեց ղեկավարելու Air Max նորագույն նախագիծը, բայց իրականում նրա հայեցակարգային ճանապարհորդությունն արդեն սկսվել էր: Մի անձրևոտ կեսօր, շատ ավելի վաղ, երբ նա երբևէ հավաքագրվեր Air Max նախագծի համար, Լոզանոն ոգեշնչվածություն գտավ Բիվերթոնի դեկորացիաները դիտելիս: «Ես նայում էի լճի միջով դեպի ծառերը և սկսեցի պատկերացնել անձրևի գործընթացը, որը քայքայում է երկիրը և մտածեցի, որ հետաքրքիր կլիներ, եթե կատարյալ արտադրանքը հայտնաբերվեր էրոզիայի հետևանքով», - հիշում է Լոզանոն: Նա գծեց մի արագ ուրվագիծ՝ գծերով, որոնք նման էին Գրանդ Կանիոնի պատերին հայտնաբերված գծերին, և այն թաքցրեց իր գաղափարների դարակում:
ՈԳԵՇՆՉՈՒԹՅՈՒՆԸ ՄԱՐՄԱՆԱՑՎԱԾ
Հաջորդ մի քանի ամիսների ընթացքում էսքիզը մնաց անխռով, մինչև Air Max-ի սկզբնական ուղեղային փոթորկի նիստերը Լոզանոյին չբավարարված զգացողություն թողեցին: Air Max-ի ընտանիքը աշխուժացնելու համար նա պետք է այն տեղափոխի իսկապես եզակի տեղ: Շուտով նրա ասացվածքային լամպը կլուսավորվի, և նրա անձրևոտ օրվա էսքիզը կհայտնվի ուշադրության կենտրոնում: Ունենալով ուրվագիծ, որը հանդես է գալիս որպես նախագիծ՝ Լոզանոն և թիմը ձեռնամուխ եղան ներդնել ոտքի առջևի տեսանելի օդը՝ կենտրոնանալով օդային էներգիայով աշխատող վազորդի համար, որն ավելի մեծ պաշտպանություն է ցանկանում:
Չնայած նրա սկզբնական առաջընթացին, Լոզանոյի մտքում դեռ մի հարց էր պտտվում. «Ես հիշեցի մի բան, որը Թինկեր Հեթֆիլդը միշտ խոսում էր այլ նախագծերի վրա աշխատելիս, նա ասում էր. Նա իր պատասխանը գտավ մի քանի անատոմիայի գրքերում, որոնք պահվում էին Nike դիզայնի գրադարանում: Լոզանոյին գրավում էր մարդկային մարմնի կառուցվածքի և արտադրանքի դիզայնի էական տարրերի հարաբերակցությունը: Մնացածը պարզ էր, «այն ամենը, ինչ ես պետք է անեի, այն էր, որ ընտրեի այն հղումները, որոնք առավել իմաստալից էին»: Մարդկային կողերը, ողերը, մկանները և մաշկը որպես նրա ոգեշնչման հիմնական կետերը ստեղծվեց Air Max 95-ի առաջին նախատիպը:
ԱՐԺԵՔՈՎ ՈՉԻՆՉ ԵՐԲԵՔ ՀԵՇՏ ՉԻ
Air Max 95-ի ամենամեծ ուժը՝ նրա անհատականությունը, նաև ամենամեծ խոչընդոտն էր: Երբ դիզայնը մտավ վերանայման փուլ, Լոզանոն և նրա թիմը արագ հասկացան, որ իրենք դեռ անտառից դուրս չեն եկել: Էսթետիկան այնքան տարբեր էր, որ ստիպեց ոմանց հարցնել դրա ներուժը: «Կային սիրահարներ և ատողներ։ Բայց դուք գիտեք, որ ինչ-որ բանի մեջ եք, երբ նման զգացմունքային արձագանք եք ստանում», - բացատրում է Լոզանոն: Սկզբում պրոգրեսիվ դիզայնն ընդհանրապես չէր ներառում Swoosh: Այս ընտրությունը երկու այլ Nike-ի հետ համատեղելը, տեսանելի օդը առջևի մասում և սև ներբանը, անհանգստանալու բաղադրատոմս էր: Բայց Լոզանոն և թիմը չհրաժարվեցին նախագծից և ի վերջո հաղթեցին ընդդիմությանը:
Երբ հարցրեցին Air Max 95s-ի մասին, որը հազիվ երևում էր Lozano-ի եռանդը, «Մենք հասկացանք, որ Nike-ը բավականին ճանաչելի է որպես ապրանքանիշ, և որ դիզայնը կարող է ինքնուրույն կանգնել: Ինչու՞ մեզ դա պետք էր: Մենք արդեն տեսանելի օդ ունեինք, և դրա վրա մենք դեբյուտային էինք ոտքի առջևի տեսանելի օդը»: Կար նաև այն հարցը, թե որտեղ դնել այն: Կոշիկի դիզայնը թույլ չի տալիս, որ այն տեղադրվի ավանդական տեղում՝ կոշիկի վերևի մասում՝ չխախտելով դրա որոշիչ հատկությունները: Ի վերջո, Swoosh-ը տեղադրվեց վերին մասի հետևի քառորդում, «մենք կիրառեցինք Swoosh-ը որպես կետադրական նշան», - ասում է Լոզանոն:
«Կային սիրահարներ և ատողներ։ Բայց դուք գիտեք, որ ինչ-որ բանի եք գնում, երբ նման զգացմունքային արձագանք եք ստանում»: - Սերխիո Լոզանո
Դիզայնը վերջնական տեսքի բերեց, ժամանակն էր որոշել մեկնարկի գույնը: Ի սկզբանե Լոզանոն ձեռնամուխ եղավ գույները նույնքան ֆունկցիոնալ դարձնել, որքան կոշիկը, «Օրեգոնում մարդիկ վազում են, երբ անձրև է գալիս, նրանք վազում են արահետներով, և առաջին հինգ մղոնից հետո նրանց կոշիկները շքեղ տեսք ունեն, և ես ուզում էի դա մի փոքր քողարկել: » Նրա մշտական վստահությունը ևս մեկ անգամ հարվածեց, երբ նա որոշեց ներառել մոխրագույնը որպես նշանավոր գույներից մեկը: «Ինձ ասացին, որ մոխրագույնը չի վաճառվում, և դա որպես մարտահրավեր ընդունեցի: «Սև և մուգ մոխրագույնը օգտագործվել է կոշիկի հիմքում, որտեղ կեղտը կուտակվում էր, և ավելի բաց երանգների են անցել կոշիկի պրոֆիլից վեր: Air Max 95-ի հատուկ նեոնային դեղին երանգն ընտրվել է որպես Nike-ի ժառանգության համար նախատեսված մրցարշավային հանդերձանքի նշան, որը շարունակում է ցուցադրել խիստ տեսանելի գույների մի շարք երթուղու ցատկերի վրա և տարբեր հարթակներում:
Առանց հաստատակամության պակասի, Լոզանոն և նրա թիմը պայքարեցին վերանայման հետևանքով, մինչև կոշիկը թողարկվեց արտադրության մեջ: Նրա վստահությունն արդյունք տվեց, քանի որ կոշիկը շուտով հոմանիշ դարձավ Լոնդոնից մինչև Նյու Յորք և դրանից դուրս սկսվող երաժշտական շարժումների հետ, որոնց հավաքական և բնորոշ կոպիտ հնչյունները զուգահեռում էին կոշիկների ոչ ներողամտության էսթետիկականությանը: Երիտասարդական մշակույթը համախմբվեց Air Max 95-ի հետևում, և Air Max-ի արտոնությունը վերածվեց ոճի հիմնական բաղադրիչի: Վազքի կատեգորիայի խաղն իր արդյունքը տվեց, և այն կրկին գրավեց իր տեղը որպես կոշիկի հզորություն, ինչպես նաև գրավեց երիտասարդ դիզայներների մտքերն ամբողջ աշխարհում: Այժմ՝ քսան տարեկան հասակում, Սերխիո Լոզանոյի հայեցակարգը դեռևս ազդում է ժամանակակից դիզայնի վրա:
