Zavarba ejtő nem? Ez az, amit te „örök rejtvénynek” hívsz. Az örökös rejtvény a Jedi-elme trükkjének az a típusa, amely állandóan arra készteti, hogy válaszolj egy kérdésre, amelyet az eredeti kérdésre adott kezdeti válasz okoz. Vagy az őrület szélén áll, ha saját pontjain és ellenpontjain vitatkozik önmagával (például: mi volt előbb? A tyúk vagy a tojás?). VAGY olyan kérdéssel szembesülsz, amelyre bárhogyan is próbálsz válaszolni, el vagy tévedve (példa: amikor a feleséged megkérdezi tőled: „Ez a ruha kövérnek tűnik?”). Próbáljon meg válaszolni egy ilyen típusú kérdésre, és vagy egy párnázott szobában vagy a kanapén alszik. (Megjegyzés: Az összes friss házastársamnak, még ha NEM-mel válaszol is, akkor is azt fogja gondolni, hogy tele van szarral, ebben az esetben ne mondjon semmit. Csak kezdjen el egy kényelmes helyet feltérképezni a a kanapén éjszakára. De legalább azáltal, hogy nem mond semmit, nem használhatja fel a szavaidat ellened. Szívesen).
Ebben a cikkben megpróbálom összefüggő gondolattá varrni ennek a kettős érvnek a két oldalát, a Nike kontra fogyasztót. Aaannd, ahogy én is, alig várom, hogy az első köcsög úgy hozzászóljon ehhez a cikkhez, hogy mindenki számára nyilvánvaló legyen, hogy valójában nem olvasta el a cikket, DE kontextus nélkül elhamarkodottan reagált a címre. HOZD.
Először is, minden az elvárásokról szól. Ha vársz valamit, de nem kapod meg, hajlamos vagy felzaklatni. Ha nincsenek előre megfogalmazott elvárásaid, akkor nincs miért idegeskedni. Tehát az első tanácsom, hogy ne várja el a Nike-től vagy a Jordan Brandtől, hogy megadja, amit akar. Mert legyünk őszinték, ők faszok. Ez most nem feltétlenül rossz, mert a farkuknak van feladatuk. De ez a munka általában megkívánja, hogy valakit becsavarjanak. És ez a valaki ebben az esetben te vagy. A fogyasztó.
– Ó, EZT A CIPŐT EZEN A SZÍNEN AKAROD? Rendben, csak egy városban, az Ön tartózkodási helyének közelében adjuk ki őket korlátozott mennyiségben, hogy ne kapja meg őket, ami miatt kétségbeesett lesz, hogy megszerezzék őket, ami viszont a termékünk iránti kereslet növekedéséhez vezet. olyan viszonteladói árakat táplálunk, amelyeket „ÁLLÍTÁSUNK” nem tudunk elviselni, mert árt a márkánknak. De titokban szeretjük, amikor ez megtörténik, mert ez akaratlanul is indokolja az áremelést, amelyet ugyanahhoz a cipőhöz adunk, amikor néhány évvel később újra kiadjuk.
– Ó, AKAROD EZT A RETRÓT? Rendben, először adunk egy gagyi verziót, csak hogy 2 évvel később újra kiadjuk, ÍGY megvegye kétszer ugyanazt a cipőt, tudva, hogy ezt a verziót akartad, de nem tudtad ( vagy nem) adnám meg anélkül, hogy először kihasználná a márkánkhoz fűződő rossz helyen lévő, nosztalgikus hűségét. És mindezt magasabb áron a második körben, csak azzal, hogy azt állítják, hogy „remastered”; [félig] jobb anyagokkal.
Látod, ettől fasznak, de ettől is lettek sikeresek. Vállalkozásról van szó, és nem számít, milyen terméket vagy szolgáltatást ad el egy vállalkozás, mindannyian ugyanarra a célra. Pénzt keresni. Valójában zseniális. Ötletes, mert működik. És legyünk őszinték, mindannyian tudjuk, hogyan játsszák a játékot egy ideje. Felhajtást keltenek termékük felett azzal, hogy a közösségi médiában hónapokkal a megjelenés előtt kiszivárogtatják egy adott sportcipő képeit, így nincs szükség reklámokra vagy bármilyen típusú marketingkampányra, és apró információkat közölnek, különösen az általános elérhetőségről vagy annak hiányáról. az említett tornacipőből. Ez arra készteti mindenkit, hogy várja ezt a tornacipőt, mert ők a 3 ember egyike:
1) Viszonteladók. Nyilvánvalóan minél korlátozottabb egy cipő, annál több pénzt tud túlárazni a hiszékeny embereknek, akik nem „AKARNAK”, hanem „SZÜKSÉGÜK”-nek tekintik a cipőt.
2) Emberek, akik vágynak rájuk, mert igazán szeretik a cipőt. Bemennek, már tudják, mekkora felhajtást fűznek ehhez a cipőhöz, de nem akarnak viszonteladói árakat fizetni. Ezért életüket és testi épségüket kockáztatják, hogy kedvenc üzletükben a sor elejére kerüljenek, hogy valamivel kevésbé legyenek hiszékenyek, és kevésbé érezzék magukat kiszolgáltatottnak, ha túlfizetnek a kiskereskedelemért (hogy ne tűnjenek képmutatónak, hozzáteszem magam ez a csoport, lol).
3) Azok az emberek, akik csak azért akarják őket, mert exkluzívak, tudjátok, szuperállat. Ők azok a srácok, akik általában nem akarnák ezt a tornacipőt, de hallották, hogy korlátozottak, és úgy gondolják, hogy egy limitált cipő vásárlása valamiképpen tornacipővé teszi őket, és növeli a képességüket, hogy trollkodják azokat, akik lemaradtak. akik ebbe a kategóriába tartoznak, menjen vissza a 3. bekezdéshez, olvassa el, és szívjon egy „Nike”-ot).
Mindennek az a lényege, hogy a Nike PONTOSAN tudja, mit csinálnak. De a tisztesség kedvéért arra is felhívták a figyelmet, hogy a kiskereskedelmi áraik valójában alacsonyabbak, mint akkor lennének, ha egy adott cipőmodell eredeti árcéduláját az inflációhoz igazítanák. És ehhez figyelembe kell venni azt a technológiát is, amelyet a mai tornacipőkhöz adnak. SZOPJ EGY „NIKE-T”. Először is megkapom azt a módszert, amellyel az emberek számoltak, és az inflációhoz igazítottak. A matekkal nincs bajom, hanem a „miért”-el. Minden 100 dolláros Nike eladott cipő után csak 28,50 dollárba kerül a cipő elkészítése. Valószínűleg csak 4,50 dollár tényleges nyereséghez jutnak, ha elszámolják az 50%-os kiskereskedelmi felárat, az adókat és az adminisztrációs költségeket, de az igazi kérdés az, hogy mennyi „technológiát” kap valaki 28,50 dollárért? És hány modellt árulnak CSAK 100 dollárért?! Arról nem is beszélve, hogy nincs 50%-os kiskereskedelmi árrés, amikor a saját cipőiket a saját weboldalukon és a saját üzleteikben árulják. Bárki, aki fogyasztóként hajlandó ezt erőteljesen megvédeni saját önérdekével szemben, nem csak a cég Kool-Aidjét issza, hanem Bill Cosby „Good Ol’ Fashioned Spanish Fly” Kool-Aidjét issza a céges partin. (Túl korai?)
Minden azon múlik, amit korábban mondtam, az elvárásokra. Mit vár el tőlünk a Nike? Egyelőre úgy tűnik, az elvárásaik teljesülnek. Továbbra is segítünk nekik, hogy minden hétvégén elkeljenek (figyeljük meg, azt mondtam, WE’RE). Bármennyire is próbáljuk letenni a lábunkat, és azt mondjuk, hogy elég, a hétvégi cipők megjelenésének vonzereje arra késztet bennünket, hogy letesszük a lábunkat… közvetlenül a helyi Champs vagy FootLocker nyilvántartása előtt. . És ezért tartoznak nekünk. Tartoznak nekünk, amiért belevágtunk a hype-ba. Tartoznak nekünk, amiért elfogadtuk a fellebbezést. Tartoznak nekünk azért, hogy továbbra is vásárolunk egy olyan márkát, amely CSAK akkor veszi figyelembe, amit gondolunk, ha „centeket” keres nekik. Objektíven értem a cég célját, de fogyasztóként nem az én feladatom figyelembe venni az igényeiket. Vicces, hogy minden vállalkozás azt akarja, hogy a fogyasztó mérlegelje és megértse vállalkozási helyzetét, de akkor nem okoz gondot manipulálni és figyelmen kívül hagyni a fogyasztó álláspontját a céljaik elérése érdekében. Az én fogyasztói nézőpontomat nem kell az ő nézőpontjuknak keretbe foglalnia. A Nike problémája az, hogy túl sok időt és energiát fordítanak a kereslet „kellésére”, ahelyett, hogy „táplálnák” azt. Az egyiknek nem kell meghalnia ahhoz, hogy a másik túlélje. Együtt létezhetnek. Egyensúlynak hívják. A hype és a lényeg ritkán jár kéz a kézben, de amikor megcsinálják, az gyönyörű (vagyis csak nézz rám. Lol).
Szóval azt hiszem, annak kiderítése, ki kinek tartozik, attól függ, ki vagy, a Nike vagy a fogyasztó. Bizonyos értelemben mindkettőnknek szükségünk van egymásra, szinte minden kapcsolat ez a társfüggőség működik. De ha még mindig keres valakit, akit kirakhat vagy akit hibáztat, akkor nézzen tükörbe. Akár a Nike, akár a fogyasztó, a nap végén valóban senkinek nem tartozol, csak magadnak.