Danas je NBA službeno objavila da će Stance biti njezine službene čarape i da će svi NBA igrači nositi proizvode tvrtke koji će uključivati nekoliko grafički dizajniranih parova posebnih izdanja za posebne prilike.
Uvjeti nisu otkriveni, ali Stance, koji isključivo proizvodi čarape, dat će NBA-u zajamčenu naknadu, kao što je standardno kod ugovora o licenciranju. U sklopu višegodišnjeg ugovora, koji će započeti sljedeće sezone, Stance će za sve igrače lige izrađivati čarape u bojama momčadi. Te čarape, kao i druge ograničene serije čarapa koje proizvodi Stance, prodavat će se u maloprodaji.
Kao dio svog višegodišnjeg ugovora s NBA, Stance će proizvoditi čarape za sve igrače lige u timskim bojama. Ljubazni stav
Budući da liga čarape smatra dodatkom, a ne dijelom uniforme, iako ih igrači moraju nositi, NBA dopušta da Stance ima svoj logo na čarapama baš kao što Spalding ima svoj logo na košarkaškoj lopti. Adidas nema svoj logo na igračkim uniformama.
"Mi smo samo ova mala tvrtka za proizvodnju čarapa koja je prva robna marka koja ima svoj logo na svakom igraču na NBA terenu", rekao je Clarke Miyasaki, Stance izvršni potpredsjednik poslovnog razvoja. “Nadam se da nam ovo daje veliku prednost u maloprodaji. Sve što radimo su čarape i posvećeni smo stvaranju najboljeg za najbolje igrače na svijetu.”
Više od 15 godina službene čarape NBA lige izrađivala je tvrtka FBF, koja je proizvodila bijele čarape i crne čarape s NBA logom, a nedavno je uspjela prodati čarape s trenutnim igračima na njima.
S tržištem u kritičnom trenutku - ljudi iz industrije pitaju koliko pari košarkaških čarapa od 20 dolara 15-godišnjak može imati u svojoj ladici - Miyazaki je rekao da je vrijeme da se napravi korak i nokautira aktualni igrač.
Na sastanku u New Orleansu u veljači 2014. tijekom NBA All-Star Weekenda, Miyasaki je izveo ultimativni igrački potez.
Gurnuo je omotnicu Lisi Piken Koper, potpredsjednici NBA lige za licenciranje. Otvorila ga je i unutra pronašla ček od milijun dolara.
"Pitala je je li to pravi ček i ja sam rekao da jest", rekao je Miyasaki. "Želio sam da nas shvate ozbiljno, a uvijek postoji nešto o čeku od milijun dolara."
Piken Koper je rekao da je liga počela vidjeti kako ludilo za čarapama raste prije četiri godine i da je to promatrao svake godine jer je nastavio rasti troznamenkastim brojem godišnje.
"Očekivat ćemo da Stance surađuje s nama kako bismo pomogli u daljnjoj inovaciji kategorije", rekao je Piken Koper.
Kategorija je porasla otkako je Nike predstavio svoje Elite čarape 2007. Izvorno namijenjene za performanse, tvrtke poput Stance ubrizgale su modu. Do 2013. Nike je objavio da je njegov posao s čarapama dosegao 100 milijuna dolara i nastavlja rasti. Nike u utorak po prvi put stavlja čarape u svoj prilagodljivi NikeID program.
U svojih pet godina poslovanja, Stance je rastao najmanje 100 posto u poslovanju svake godine, generirajući desetke milijuna dolara godišnjeg prihoda, rekao je Miyasaki. Košarkaški biznis – koji uključuje čarape sa slikama legendi, njegovu liniju za košarkaške performanse i modnu liniju sa čuvarom Miami Heata Dwyaneom Wadeom – čini otprilike 10 posto prodaje. Cijene čarapa tvrtke kreću se od 14 do 25 dolara za par.
Stance, čiji su investitori Jay Z i Will Smith, osnovali su bivši rukovoditelji Skullcandyja koji su tražili sljedeću veliku stvar.
"Provjerili smo kremu za sunčanje, nakit i školski pribor", rekao je Miyazaki. “Onda smo naišli na čarape. Bila je to kategorija koja nije evoluirala, godinama se prodavala u istih tri do šest pakiranja. A nije ni dobro prodan - bačen u isti koš. Došli smo do čarapa i shvatili da je to najnoviji modni dodatak koji konkurira šeširima. Sada je neophodan dio vaše opreme.”
Piken Koper priznaje da u ladici još uvijek ima ček od milijun dolara. Ako ga želi unovčiti, mora pričekati dok partnerstvo ne započne. Ček je od 1. kolovoza 2015.