Nike se udružio s američkim dizajnerom (sada sa sjedištem u Italiji) koji stoji iza uspješne etikete Alyx, Matthewom M. Williamsom za kolekciju koja daje ljudski pečat svrsishodnoj seriji majica za treniranje, hlača i dodataka za muškarce i žene.
Zbirka koristi računalni dizajn za transformaciju podataka (u ovom slučaju Atlas mape koje prikazuju zone topline i znojenja, kao i kretanje) u strukturne obrasce koji informiraju novi način proizvodnje sportskog standarda. "Kad god se dočepate načina vizualizacije podataka, to vam omogućuje da počnete razmišljati o tome kako drugačije riješiti problem", objašnjava Parker.
„Ono što računalni dizajn i računalni podaci mogu ponuditi zapravo je budućnost dizajna. Pomaže u stvaranju drugačije perspektive oko koje možemo graditi,” rekao je Matthew M. Williams.
Oboje vjeruju da, iako podaci nude nove prilike, oni sami po sebi ne dizajniraju. Prilika dolazi od onoga što Williams opisuje kao dodavanje "organskog osjećaja". Za njegovu kolekciju to je najočiglednije u njegovoj primjeni "nesavršenosti" u odnosu na oštrinu računalnog dizajna, kao što je to kod ženske majice sa srednjim slojem, koja ima neobrađen rub. “Potrebna su vam ljudska bića da još uvijek shvate kako interpretirati podatke na izvrstan način. Priča o tome kako se proizvod povezuje s njegovom upotrebom i unosi emociju u njega — malo diže srce. Tu vidim svoju ulogu.”
Ta je emocija vidljiva u Williamsovom izboru detalja sirovih rubova i u tonalitetu svijetle kosti Nike x MMW muške majice kratkih rukava.
Williamsov odabrani pribor također pomaže prizemljenju kolekcije u širokoj upotrebi. Parker napominje da je užitak rada s Williamsom to što on donosi neke stvarne aplikacije na vrhuncu Nikeovog dizajna. „Potrebna vam je funkcionalnost u više područja u kolekciji za trening jer znamo da se neće koristiti samo u teretani. Na primjer, potrebni su vam džepovi i potrebni su vam elementi koji su odvojivi i prilagodljivi. Matthew je uključio ručnik kao dio kolekcije, što je nešto za što je znao da je potrebno,” kaže Parker.
Ako je ručnik najfunkcionalniji od dodataka, Williamsova artikulacija Nike čarapa je najrazigranija - i najindikativnija za njegovu sposobnost da klasičnim predmetima da svjež oblik. "Ta dvostruka čarapa, koju stvarno volim zbog veličine i poznatosti tog specifičnog predmeta, njeno dotjerivanje, mislim, omogućuje novu, ali poznatu emociju."
Datum izlaska kolekcije Nike Matthew M Williams
Potražite Nike x MMW kolekcija objaviti 12. srpnja izravno na Nike.com.
