यह स्वतंत्र स्नीकर ब्रांड का युग है। यह कहने के लिए नहीं कि हमने पहले स्वतंत्र ब्रांड नहीं देखे हैं, लेकिन इतने सारे सोशल मीडिया ऐप लोगों को एक मंच दे रहे हैं, ऐसा लगता है कि पहले से कहीं अधिक स्वतंत्र ब्रांड ध्यान का लाभ उठा रहे हैं। साथ ही उन्हें चाहिए।
न केवल स्वतंत्र स्नीकर ब्रांडों के लिए अधिक जोखिम प्रतीत होता है, बल्कि अब ऐसा लगता है कि स्नीकर समुदाय स्वयं की पेशकश में अधिक रुचि रखता है। सबसे लंबे समय तक यदि आप नाइके, जॉर्डन ब्रांड, यीज़ी या एडिडास नहीं थे, तो जनता एक बकवास नहीं दे सकती थी। हाँ, आपके पास अभी भी आपका "सच्चा" स्नीकरहेड था जो किसी भी और सभी स्नीकर्स में ब्रांड नाम और लोगो से कम था। उनके लिए, एकमात्र शर्त यह थी कि एक स्नीकर को डोप होना था। और यह इसी नस के भीतर है कि अधिकांश निर्दलीय काम करते हैं।
स्वतंत्र ब्रांड हमें कुछ सबसे प्रमुख स्नीकर ब्रांड प्रदान करते हैं जो या तो कुछ नया नहीं कर सकते हैं, या अनिच्छुक हैं। जबकि अधिकांश स्थापित ब्रांड इसे सुरक्षित रखते हैं, स्वतंत्र ब्रांड-अधिकांश भाग के लिए-बॉक्स के बाहर सोचने का प्रयास करते हैं। और ऐसा आम तौर पर इसलिए होता है क्योंकि उन्हें करना पड़ता है। उनके पास अपनी ख्याति पर आराम करने का विलास नहीं है क्योंकि उन्होंने कोई स्थापित नहीं किया है। कम से कम उसी स्तर पर तो नहीं।
इसके बारे में सोचो।
नाइके को डंक लो या डंक एसबी की बिक्री नहीं करनी है, क्योंकि लोग इसे डंक लो या डंक एसबी होने के बल पर ही खरीदेंगे। जॉर्डन ब्रांड को एयर जॉर्डन रेट्रो 1 हाई ओजी की बिक्री अर्जित करने की आवश्यकता नहीं है, क्योंकि पर्याप्त लोग इसे केवल इस आधार पर खरीदेंगे कि यह एयर जॉर्डन 1 है। एडिडास और यीज़ी को 350 बूस्ट की बिक्री अर्जित करने की आवश्यकता नहीं है, या कोई अन्य बदसूरत गधा सिल्हूट जो वे छोड़ देते हैं, क्योंकि वहाँ लोगों की एक बड़ी टुकड़ी है जो इसे खरीदने के इच्छुक हैं क्योंकि यह एक यीज़ी है। अधिकांश उच्च प्रोफ़ाइल ब्रांडों और सहयोगियों के लिए, उनका नाम और लोगो उनके उत्पादों को ऊंचा करता है, जबकि एक स्वतंत्र ब्रांड के लिए, उत्पाद की गुणवत्ता और रचनात्मकता उनके नाम को ऊंचा करती है। स्वतंत्र ब्रांडों को हर पैसा, डॉलर और ग्राहक अर्जित करना होता है। हर बिक्री में उद्यमी जीवन और मृत्यु है।
यह आसान नहीं है।
शिट, भले ही आप इसे एक डिज़ाइन स्तर से देखते हैं, लेकिन व्यवसाय के स्वामी और डिज़ाइनर दोनों के रूप में उनके पास जवाबदेही की एक डिग्री है, जो कि प्रमुख स्नीकर ब्रांडों में उनके समकक्षों के लिए प्रतिरक्षा है। यही कारण है कि मुझे अपनी टोपी को माचे 275s और दुनिया के सिया कलेक्टिव्स को सौंपना पड़ा। हालाँकि आप उनके जूतों के बारे में महसूस करते हैं, वे हर डिज़ाइन के लिए ज़िम्मेदार हैं। वे इसका श्रेय लेते हैं, और उपभोक्ता के स्वागत के आधार पर दोष वहन करते हैं। हाँ, हम टिंकर हैटफ़ील्ड, एरिक अवार्स और जेसन पेट्रीज़ के बारे में जानते हैं, लेकिन अधिकांश डिज़ाइनर अपनी गुमनामी से सुरक्षित रहते हैं। यदि एक बकवास सिल्हूट, या एक बकवास रंगमार्ग बाहर आता है, तो लोग ब्रांड को दोष देते हैं, डिजाइनर को नहीं। अधिकांश लोगों को यह भी नहीं पता होगा कि खराब रिलीज के लिए किसे विशेष रूप से कॉल करना है और दोष देना है। और शायद इसीलिए ब्रांड अपने डिजाइनरों को उस तरह से उजागर नहीं करते जैसे वे करते थे। (मुझे लगता है कि उन्हें चाहिए, लेकिन यह एक और दिन के लिए एक लेख है)। नीचे की रेखा, संगीत की एक निश्चित मात्रा है जिसका स्वतंत्र स्नीकर डिजाइनरों को सामना करना पड़ता है कि बड़ी लीग में वे ध्वनिरोधी होते हैं। और बस उसी के आधार पर, आपको उनकी रचनात्मक मोक्सी का सम्मान करना होगा।
तो उस सारे दबाव को लें और इसे एनबीए खिलाड़ी होने के आवर्धक कांच के नीचे रखें। जहां हर सफलता, और हर असफलता, एक ऐसे लेख की हेडलाइन होती है जिसे कोई पढ़ना नहीं चाहता लेकिन एक ऐसा आख्यान बन जाता है जिसे हर कोई सार्वजनिक रूप से विच्छेद और मनोविश्लेषण करना चाहता है।
इस तरह की चुनौती से कभी नहीं कतराते, एनबीए के ट्रैवेलमैन लैंगस्टन गैलोवे ने अपने स्वयं के स्वतंत्र ब्रांड "एथिक्स" के तहत अपना पहला सिग्नेचर स्नीकर, एलजीओएन बनाया है। कहा जाता है कि जूते नैतिक रूप से बने होते हैं। ब्रांड यह भी निर्दिष्ट करता है कि जूते एक पशु-मुक्त उत्पाद हैं। तो कोई यह अनुमान लगा सकता है कि जब वे कहते हैं कि "नैतिक रूप से निर्मित" उनका मतलब तीसरी दुनिया के दास श्रम द्वारा उत्पादित और निर्मित होने से मुक्त है। व्यक्तिगत रूप से, मुझे लगता है कि उन दोनों विशेषताओं को उजागर करना उनकी ओर से चतुर विपणन है। यह एक साथ अभ्यास करता है कि उनकी टैगलाइन क्या प्रचार करती है, "नैतिकता एक व्यक्तिगत पसंद है", और, यह एनेस कैंटर फ्रीडम को कुतिया बनाने के लिए एक कम स्नीकर ब्रांड देता है।
लेकिन वापस लैंगस्टन के लिए ...
उन्होंने न केवल बाधाओं को टाल दिया है और एनबीए में अपने लिए एक करियर बनाया है - बिना ड्राफ्ट के चला गया है - बल्कि उन्होंने स्नीकर समुदाय में भी अपना नाम बनाया है। निक्स, पिस्टन और सन जैसी टीमों के लिए खेलने के लिए एनबीए जी-लीग से अपना काम करने के बाद, लैंगस्टन ने 2017 में Q4 स्पोर्ट्स-एक और स्वतंत्र स्नीकर ब्रांड-बैक के साथ अपना पहला जूता सौदा अर्जित किया, और उन्होंने जल्दी से कस्टम के लिए ध्यान आकर्षित किया स्नीकर्स उन्हें खेलों में पहने देखा गया था। और अब अपने खुद के सिग्नेचर स्नीकर के रिलीज के साथ, lgONE, ड्यूड अभी हर एथलीट के सपने को जी रहा है।
जूता अपने आप में सहज दिखता है। डिजाइन-वार, यह बाजार में अन्य बास्केटबॉल सिल्हूटों के अनुरूप है। मुझे लगता है कि रंगमार्ग स्नीकर के लिए एक डोप परिचय है। समग्र डिजाइन खुद को कुछ डोप रंग अवरोधन के लिए उधार देता है, जो मुझे भविष्य के लिए स्टोर में संभावित संभावित रंगों में दिलचस्पी देता है। अब तक, अधिकांश आकार पहले ही बिक चुके हैं। वेबसाइट पर कुछ 9 और 9.5 उपलब्ध हैं। इसलिए यदि आप थोड़े छोटे पुरुष हैं, या थोड़ी लंबी महिला हैं, तो भी आपके पास अपने शॉट को शूट करने का अवसर है।
यदि आप नैतिकता के बारे में अधिक जानने में रुचि रखते हैं, या आप लैंगस्टन गैलोवे द्वारा lgONE की एक जोड़ी को सुरक्षित करना चाहते हैं, तो EthicsTheBrand.com पर जाएं, जहां वे $120 के लिए खुदरा बिक्री करते हैं।
