नाइके एयर मैक्स 95 उन सिल्हूटों में से एक है जो कभी पुराने नहीं होंगे, विशेष रूप से वे प्रतिष्ठित रंगमार्ग जैसे ओजी "नियॉन" रिलीज।
20 साल बाद, नाइके एयर मैक्स 95 लगातार मजबूत हो रहा है, और इसकी सफलता का जश्न मनाने के लिए हम आपको उस आदमी के पीछे एक इतिहास देते हैं जिसने यह सब किया, सर्जियो लोज़ानो।
एयर मैक्स 95 को शुरू हुए दो दशक बीत चुके हैं। नीयन पीले रंग के अपने विशिष्ट पॉप के साथ प्रदर्शन चल रहा प्रतिमान शिफ्टर, एक दुर्लभ आत्मविश्वास को विकीर्ण करता है, जैसे कि इसकी जल्द ही आने वाली प्रशंसा के बारे में पता हो। अपने आस-पास के उत्पादों की तरह कुछ भी नहीं देखकर, जूते ने तत्काल ध्यान देने की मांग की।
उस आश्वासन का स्रोत नाइके के फुटवियर डिजाइनर सर्जियो लोज़ानो थे। जिस दिन से उन्हें एयर मैक्स परियोजना पर काम करने के लिए भर्ती किया गया था, उस दिन से खुद पर और उनकी टीम ने अनगिनत समीक्षाओं के माध्यम से और उत्पादन में एयर मैक्स 95 को आगे बढ़ाया। यह आसान नहीं था।
एयर मैक्स 1 के समान, लोज़ानो के डिजाइन ने प्रतिरोध के अपने हिस्से को पूरा किया। "एयर मैक्स 95 के लिए पहली अवधारणा समीक्षा बोर्ड भर में सफल नहीं थी, कुछ लोगों ने सोचा कि यह अच्छा था और दूसरों को यह बिल्कुल पसंद नहीं आया," लोज़ानो नाइके एयर मैक्स को डिजाइन करते समय सामना की गई बाधाओं पर चर्चा करते हुए याद करते हैं 95. लेकिन एक सहायक टीम के लिए धन्यवाद, उन्होंने अपने दृष्टिकोण का पालन किया और एयर मैक्स परिवार के नाम की विरासत के साथ एक स्नीकर बनाया। "कुछ महान चैंपियन थे जो इस विचार के पीछे खड़े थे और उनके बिना जूता नहीं बनाया जा सकता था," लोज़ानो ने विनम्रतापूर्वक कहा।
"एयर मैक्स 95 के लिए पहली अवधारणा समीक्षा बोर्ड भर में सफल नहीं थी, कुछ लोगों ने सोचा कि यह अच्छा था और दूसरों को यह बिल्कुल पसंद नहीं आया।" — सर्जियो लोज़ानो
विपत्तिजनक व्यवसाय
90 के दशक तक नाइके रनिंग का कूल नाइके बास्केटबॉल के उदय के लिए जिम्मेदार था। खेल शैली की पीढ़ी-परिभाषित दृष्टि की कल्पना करते हुए, हुप्स अपनी प्रगति में आने के साथ, दौड़ने वाली टीम को पता था कि इसे बनाए रखना होगा। एयर मैक्स 95 परियोजना को 70 के दशक के अंत और 80 के दशक की शुरुआत में श्रेणी को घेरने वाली ऊर्जा को फिर से पकड़ने के तरीके के रूप में तैनात किया गया था। इसे बोल्ड, उत्तेजक, और अंतरिक्ष में कभी भी उत्पादित किसी भी चीज़ के विपरीत होना था। "चल रही टीम चीजों को थोड़ा मिलाना चाहती थी, वे जोखिम लेना चाहते थे। मुझे लगता है कि मैं वह जोखिम था, "लोज़ानो याद करते हैं।
ब्रेकिंग ग्राउंड
1994 से पहले, लोज़ानो को उत्पाद चलाने पर काम करना बाकी था। इस बिंदु तक, उनका मुख्य फोकस टेनिस, प्रशिक्षण और एसीजी था। अचानक परिवर्तन कोई आश्चर्य की बात नहीं थी। नाइके डिजाइन समुदाय तब बहुत छोटा था और श्रेणियों की एक विस्तृत श्रृंखला पर काम करना मानक संचालन प्रक्रिया थी।
नाइके के साथ अपने करियर में केवल चार साल, एक युवा लोज़ानो को नवीनतम एयर मैक्स परियोजना का नेतृत्व करने के लिए सूचीबद्ध किया गया था, लेकिन वास्तव में उनकी वैचारिक यात्रा पहले ही शुरू हो चुकी थी। एक बरसात की दोपहर, एयर मैक्स परियोजना के लिए कभी भी भर्ती होने से पहले, लोज़ानो को बीवरटन दृश्यों में लेते समय प्रेरणा मिली। लोज़ानो याद करते हैं, "मैं झील के बाहर पेड़ों में देख रहा था और मैंने बारिश की प्रक्रिया को पृथ्वी के क्षरण की प्रक्रिया को चित्रित करना शुरू कर दिया और सोचा कि यह दिलचस्प होगा अगर सही उत्पाद का पता लगाया जाए।" उन्होंने एक त्वरित स्केच बनाया, जिसमें ग्रैंड कैन्यन की दीवारों पर पाए जाने वाले समान धारियों की विशेषता थी, और इसे अपने विचार दराज में रख दिया।
प्रेरणा सन्निहित
अगले कुछ महीनों के लिए स्केच तब तक बिना रुके रहा जब तक कि एयर मैक्स के शुरुआती विचार-मंथन सत्रों ने लोज़ानो को असंतुष्ट महसूस नहीं कराया। एयर मैक्स परिवार को फिर से जीवंत करने के लिए, उसे इसे कहीं और वास्तव में अद्वितीय बनाने की आवश्यकता होगी। जल्द ही उनका लौकिक प्रकाश बल्ब रोशन हो जाएगा, और उनका बरसात के दिन का स्केच सुर्खियों में आ गया। ब्लूप्रिंट के रूप में कार्य करने वाले स्केच के साथ, लोज़ानो और टीम ने सबसे आगे दिखाई देने वाली हवा को पेश करने के लिए तैयार किया - धावक के लिए वायु-संचालित कुशनिंग में अंतिम रूप से ध्यान केंद्रित करना, जो बढ़ी हुई सुरक्षा चाहता है।
अपनी प्रारंभिक प्रगति के बावजूद, लोज़ानो के दिमाग में एक सवाल अभी भी घूम रहा था, "मुझे कुछ याद आया टिंकर हैटफ़ील्ड हमेशा अन्य परियोजनाओं पर काम करते समय लाता था, वह कहता था, 'ठीक है, तो यह एक महान डिजाइन है, लेकिन आपकी कहानी क्या है ?'” उन्होंने अपना उत्तर नाइके डिज़ाइन लाइब्रेरी में रखी कुछ एनाटॉमी पुस्तकों में पाया। लोज़ानो मानव शरीर के निर्माण और उत्पाद डिजाइन की अनिवार्यता के बीच संबंध के प्रति आकर्षित था। बाकी सब सरल था, "मुझे केवल उन लिंक्स को चुनना था जो सबसे अधिक समझ में आते थे।" प्रेरणा के मुख्य बिंदुओं के रूप में मानव पसलियों, कशेरुकाओं, मांसपेशियों और त्वचा के साथ पहला एयर मैक्स 95 प्रोटोटाइप बनाया गया था।
मूल्य का कुछ भी आसान नहीं है
एयर मैक्स 95 की सबसे बड़ी ताकत, इसका व्यक्तित्व भी इसकी सबसे बड़ी बाधा थी। जैसे ही डिजाइन समीक्षा चरण में चला गया, लोज़ानो और उनकी टीम ने जल्दी ही महसूस किया कि वे अभी तक जंगल से बाहर नहीं थे। सौंदर्य इतना अलग था कि कुछ लोगों ने इसकी क्षमता पर सवाल उठाया। “प्रेमी और घृणा करने वाले थे। लेकिन आप जानते हैं कि जब आप उस तरह की भावनात्मक प्रतिक्रिया प्राप्त करते हैं, तो आप किसी चीज़ पर होते हैं, ”लोज़ानो बताते हैं। सबसे पहले, प्रगतिशील डिजाइन में एक स्वोश शामिल नहीं था। उस पसंद को दो अन्य नाइके फर्स्ट, फोरफुट में दृश्यमान हवा और एक ब्लैक आउटसोल के साथ जोड़ना, चिंता का एक नुस्खा था। लेकिन लोज़ानो और टीम ने इस परियोजना को नहीं छोड़ा और अंततः विपक्ष पर जीत हासिल की।
जब एयर मैक्स 95 के बारे में पूछा गया तो लोज़ानो की ताकत फिर से सामने आई, "हमें लगा कि नाइके एक ब्रांड के रूप में काफी पहचानने योग्य है और डिजाइन अपने आप खड़ा हो सकता है। हमें इसकी आवश्यकता क्यों पड़ी? हमारे पास पहले से ही दृश्यमान हवा थी और हम उसके ऊपर सबसे आगे दिखाई देने वाली हवा की शुरुआत कर रहे थे। ” इसे कहां रखा जाए, यह भी मामला था। जूते का डिज़ाइन इसकी परिभाषित विशेषताओं को बाधित किए बिना, इसे जूते के ऊपरी भाग में पारंपरिक स्थान पर रखने की अनुमति नहीं देता है। अंत में स्वोश को ऊपरी हिस्से के पीछे की तिमाही में रखा गया था, "हमने स्वोश को विराम चिह्न के रूप में कार्य करने के लिए लागू किया," लोज़ानो कहते हैं।
“प्रेमी और घृणा करने वाले थे। लेकिन आप जानते हैं कि जब आप उस तरह की भावनात्मक प्रतिक्रिया प्राप्त करते हैं तो आप किसी चीज़ पर होते हैं।" — सर्जियो लोज़ानो
डिजाइन को अंतिम रूप देने के साथ, लॉन्च रंगमार्ग पर निर्णय लेने का समय आ गया था। मूल रूप से, लोज़ानो ने रंगों को जूते के रूप में कार्यात्मक बनाने के लिए निर्धारित किया, "ओरेगन में, बारिश होने पर लोग दौड़ते हैं, वे पगडंडियों पर दौड़ते हैं, और पहले पांच मील के बाद उनके जूते हरा दिखते हैं और मैं इसे थोड़ा छिपाना चाहता था। " उनका हमेशा मौजूद आत्मविश्वास एक बार फिर से प्रभावित हुआ जब उन्होंने ग्रे को प्रमुख रंगों में से एक के रूप में शामिल करने का फैसला किया। "मुझे बताया गया था कि ग्रे नहीं बिका और इसे एक चुनौती के रूप में लिया। " जूते के आधार पर काले और गहरे भूरे रंग का इस्तेमाल किया गया था जहां गंदगी जमा होने की सबसे अधिक संभावना थी, और जूते के प्रोफाइल को और अधिक हल्के रंगों में परिवर्तित कर दिया गया था। एयर मैक्स 95 के नियॉन येलो के सिग्नेचर शेड को नाइके की हेरिटेज डिफाइनिंग रेसिंग किट के लिए एक मंजूरी के रूप में चुना गया था, जो ट्रैक स्पाइक्स और क्रॉस-कंट्री फ्लैट्स पर अत्यधिक दिखाई देने वाले रंगों की एक सरणी को जारी रखता है।
दृढ़ता की कोई कमी नहीं होने के कारण, लोज़ानो और उनकी टीम ने समीक्षा के बाद समीक्षा के माध्यम से लड़ाई लड़ी जब तक कि जूता उत्पादन में नहीं डाला गया। उनके आत्मविश्वास का भुगतान किया गया क्योंकि जूता जल्द ही लंदन से न्यूयॉर्क और उससे आगे के नवोदित संगीत आंदोलनों का पर्याय बन गया, जिसकी सामूहिक और विशिष्ट तेज आवाज जूते के अप्रकाशित सौंदर्य के समान है। युवा संस्कृति ने एयर मैक्स 95 के पीछे रैली की और एयर मैक्स फ्रैंचाइज़ी एक स्टाइल स्टेपल में खिल गई। रनिंग कैटेगरी का जुआ रंग लाया और इसने एक फुटवियर पावरहाउस के रूप में अपना स्थान फिर से दावा किया और साथ ही दुनिया भर के युवा डिजाइनरों के दिमाग पर कब्जा कर लिया। अब बीस साल की उम्र में, सर्जियो लोज़ानो की अवधारणा अभी भी समकालीन डिजाइन को प्रभावित करती है।
