भ्रमित करने वाला है ना? इसे आप एक 'सतत पहेली' कहते हैं। एक शाश्वत पहेली जेडी-माइंड ट्रिक का प्रकार है जो आपको एक प्रश्न का उत्तर देती है, जो एक मूल प्रश्न के आपके प्रारंभिक उत्तर द्वारा लाया जाता है। यह या तो आप अपने स्वयं के बिंदुओं और प्रतिवादों पर अपने आप से बहस करते हुए पागलपन में फिसलने के कगार पर हैं (उदाहरण: पहले क्या आया? मुर्गी या अंडा?)। या, आप एक ऐसे प्रश्न का सामना कर रहे हैं कि आप इसका उत्तर देने का कितना भी प्रयास करें, आप खराब हो गए हैं (उदाहरण: जब आपकी पत्नी आपसे पूछती है कि "क्या यह पोशाक मुझे मोटी दिखती है?")। उन प्रकार के प्रश्नों में से किसी एक का उत्तर देने का प्रयास करें और आप या तो एक गद्देदार कमरे में या सोफे पर सो रहे होंगे। (नोट: मेरे सभी नवविवाहित पुरुषों के लिए, भले ही आप 'नहीं' का उत्तर दें, फिर भी वह सोचेगी कि आप बकवास से भरे हुए हैं, इस मामले में, आपको कुछ भी नहीं कहना चाहिए। बस एक आरामदायक जगह की मैपिंग शुरू करें। रात के लिए सो जाओ। लेकिन कम से कम कुछ न कहकर वह आपके खिलाफ आपके शब्दों का इस्तेमाल नहीं कर सकती। आपका स्वागत है)।
इस लेख में मैं वास्तव में इस दोहरे तर्क के 2 पक्षों, नाइके बनाम उपभोक्ता, को एक सुसंगत विचार में एक साथ जोड़ने का प्रयास करने जा रहा हूं। आनंद, जैसा कि मैं करता हूं, मैं इस लेख पर इस तरह से टिप्पणी करने के लिए पहले जैकस के लिए इंतजार नहीं कर सकता कि यह सभी के लिए स्पष्ट है कि उसने वास्तव में लेख नहीं पढ़ा था, लेकिन जल्दबाजी में बिना संदर्भ के शीर्षक का जवाब दिया। इसे लाओ।
सबसे पहले चीज़ें, यह सब उम्मीदों के बारे में है। जब आप किसी चीज की अपेक्षा करते हैं और उसे प्राप्त नहीं करते हैं, तो आप परेशान होने के लिए प्रवृत्त होते हैं। जब आप पूर्वकल्पित अपेक्षाएं नहीं रखते हैं तो परेशान होने की कोई बात नहीं है। इसलिए मेरी आपको सबसे पहली सलाह यह है कि नाइके या जॉर्डन ब्रांड से यह अपेक्षा करना बंद कर दें कि वह आपको वह देगा जो आप चाहते हैं। क्योंकि चलो ईमानदार हो, वे डिक्स हैं। अब यह जरूरी नहीं कि बुरी बात हो क्योंकि डिक्स के पास प्रदर्शन करने के लिए एक काम होता है। लेकिन उस काम के लिए आमतौर पर उन्हें किसी से पंगा लेना पड़ता है। और वह कोई, इस मामले में, आप हैं। उपभोक्ता।
"ओह, आप इस रंग में यह जूता चाहते हैं?" ठीक है, हम उन्हें केवल एक शहर में आपके स्थान के पास सीमित मात्रा में जारी करेंगे ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आप उन्हें प्राप्त नहीं करते हैं, जिससे आप उन्हें पाने के लिए बेताब हो जाते हैं, जो बदले में हमारे उत्पाद की मांग को बढ़ा देगा। पुनर्विक्रेता कीमतों को बढ़ावा देना कि हम "दावा" करते हैं हम बर्दाश्त नहीं कर सकते क्योंकि यह हमारे ब्रांड को नुकसान पहुंचाता है। लेकिन गुप्त रूप से, जब ऐसा होता है तो हम प्यार करते हैं क्योंकि यह अनजाने में उस मूल्य वृद्धि को सही ठहराता है जिसे हम उसी जूते में जोड़ देंगे जब हम इसे कुछ साल बाद फिर से जारी करेंगे।
"ओह, आप यह रेट्रो चाहते हैं?" ठीक है, हम आपको पहले इसका एक घटिया संस्करण देंगे, केवल 2 साल बाद इसे फिर से जारी करने के लिए, इस प्रकार आपको एक ही जूता दो बार खरीदने के लिए मिल रहा है, यह जानते हुए कि यह वही संस्करण है जिसे आप पहले स्थान पर चाहते थे लेकिन नहीं कर सके ( या नहीं) पहले हमारे ब्रांड के प्रति आपकी गलत, उदासीन निष्ठा का लाभ उठाए बिना आपको देंगे। और सभी दूसरे दौर में एक उच्च कीमत के लिए सिर्फ यह दावा करते हुए कि यह "रीमास्टर्ड" है; [अर्ध] बेहतर सामग्री के साथ।
देखिए, यही उन्हें डिक्स बनाता है, लेकिन यही कारण है कि वे सफल रहे हैं। वे एक व्यवसाय हैं, और इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि कोई व्यवसाय किस उत्पाद या सेवा को बेचता है, वे सभी इसमें एक ही चीज़ के लिए हैं। पैसा बनाने। यह वास्तव में सरल है। यह सरल है क्योंकि यह काम करता है। और आइए ईमानदार रहें, हम सभी जानते हैं कि कुछ समय के लिए खेल कैसे खेला जाता है। वे सोशल मीडिया पर रिलीज से कुछ महीने पहले एक विशेष स्नीकर की छवियों को लीक करके, किसी भी विज्ञापन या किसी भी प्रकार के विपणन अभियानों की आवश्यकता को समाप्त करके, और विशेष रूप से, समग्र उपलब्धता, या कमी की जानकारी देकर अपने उत्पाद पर प्रचार करते हैं। उसके, स्नीकर ने कहा। इससे हर कोई उस स्नीकर का अनुमान लगाने के लिए तैयार हो जाता है क्योंकि वे 3 लोगों में से एक हैं:
1) पुनर्विक्रेता। जाहिर है कि एक जूता जितना अधिक सीमित होगा, आप भोले-भाले लोगों से अधिक पैसे वसूल सकते हैं, जो जूते को "चाहते" के रूप में नहीं बल्कि "आवश्यकता" के रूप में देखते हैं।
2) जो लोग उन्हें चाहते हैं क्योंकि वे वास्तव में जूता पसंद करते हैं। अंदर जाकर वे पहले से ही उस जूते से जुड़े प्रचार के स्तर को जानते हैं लेकिन वे पुनर्विक्रेता की कीमतों का भुगतान नहीं करना चाहते हैं। इसलिए वे जीवन और अंग को अपने पसंदीदा स्टोर पर लाइन के सामने बनाने की कोशिश कर रहे हैं ताकि वे थोड़ा कम भोले हो सकें और खुदरा के लिए अधिक भुगतान करके थोड़ा कम उपयोग किया जा सके (जैसा कि एक पाखंड की तरह दिखने के लिए मैं खुद को जोड़ रहा हूं यह समूह, योग्य)।
3) जो लोग उन्हें सिर्फ इसलिए चाहते हैं क्योंकि वे अनन्य हैं, आप जानते हैं, हाइपबीस्ट। ये वे लोग हैं जो आम तौर पर स्नीकर नहीं चाहते हैं, लेकिन सुना है कि वे सीमित थे, और सोचते हैं कि एक सीमित जूता खरीदकर यह उन्हें स्नीकरहेड के रूप में बढ़ाता है और जो छूट गए हैं उन्हें ट्रोल करने की उनकी क्षमता में वृद्धि होती है (आप में से उन लोगों के लिए) जो इस श्रेणी में आते हैं, वे तीसरे पैराग्राफ पर वापस जाते हैं, इसे पढ़ते हैं, और "नाइके" चूसने के लिए आगे बढ़ते हैं)।
इस सबका सार यह है कि नाइके वास्तव में जानता है कि वे क्या कर रहे हैं। लेकिन निष्पक्षता में, यह भी कहा गया है कि यदि आप किसी विशेष स्नीकर मॉडल का मूल मूल्य टैग लेते हैं और मुद्रास्फीति के लिए इसे समायोजित करते हैं तो उनकी खुदरा कीमतें वास्तव में उससे कम होती हैं। और यह कि आज के स्नीकर्स में जोड़ी जा रही तकनीक को भी ध्यान में रखना चाहिए। एक "नाइके" चूसो। सबसे पहले, मुझे वह तरीका मिलता है जिसमें लोगों ने गणित किया है और मुद्रास्फीति के लिए समायोजित किया है। मुझे गणित से कोई समस्या नहीं है, मुझे "क्यों" से समस्या है। नाइके द्वारा बेचे जाने वाले प्रत्येक 100 डॉलर के जूते पर जूता बनाने में उन्हें केवल $28.50 का खर्च आता है। माना जाता है कि 50% खुदरा मार्क-अप, करों और प्रशासनिक खर्चों के लिए खाते में आने के बाद उन्हें वास्तविक लाभ में केवल $ 4.50 मिलेगा, लेकिन असली सवाल यह है कि किसी को $ 28.50 के लिए कितनी "तकनीक" मिल रही है? और कितने मॉडल केवल $100 में बेचे जा रहे हैं?! उल्लेख नहीं है कि जब वे अपनी वेबसाइट पर और अपने स्वयं के स्टोर में अपने जूते बेचते हैं तो कोई 50% खुदरा मार्क-अप नहीं होता है। उपभोक्ता के रूप में अपने स्वयं के हितों के खिलाफ सख्ती से बचाव करने के इच्छुक कोई भी व्यक्ति कंपनी की कूल-एड नहीं पी रहा है, वे कंपनी पार्टी में बिल कॉस्बी की "गुड ओल 'फैशन स्पैनिश फ्लाई" कूल-एड पी रहे हैं। (बहुत जल्दी?)
यह सब मेरे द्वारा पहले कही गई अपेक्षाओं, अपेक्षाओं पर निर्भर करता है। नाइक हमसे क्या उम्मीद करता है? अब तक ऐसा लगता है कि उनकी उम्मीदें पूरी हो रही हैं। हम अभी भी उन्हें हर सप्ताहांत में बेचने में मदद कर रहे हैं (ध्यान दें कि मैंने कहा था कि हम हैं)। जितना अधिक आप या मैं हमारे सामूहिक पैर को नीचे रखने की कोशिश कर सकते हैं और कह सकते हैं कि पर्याप्त है, उस सप्ताहांत के स्नीकर रिलीज के आकर्षण में हमें अपना पैर नीचे रखने का एक तरीका है ... ठीक हमारे स्थानीय चैंप्स या फुटलॉकर में रजिस्टर के सामने . और इसके लिए वे हमारे ऋणी हैं। वे हमें प्रचार में खरीदने के लिए ऋणी हैं। वे हमें अपील में खरीदने के लिए देय हैं। वे हमें एक ऐसे ब्रांड में खरीदना जारी रखने के लिए देते हैं जो केवल वही सोचता है जो हम सोचते हैं जब वह उन्हें "सेंट" बनाता है। वस्तुनिष्ठ रूप से मुझे कंपनी का लक्ष्य मिलता है, लेकिन एक उपभोक्ता के रूप में उनकी जरूरतों पर विचार करना मेरा काम नहीं है। अजीब बात है कि कैसे हर व्यवसाय चाहता है कि उपभोक्ता एक व्यवसाय के रूप में अपनी स्थिति पर विचार करें और समझें, लेकिन फिर अपने उद्देश्यों तक पहुंचने के लिए उपभोक्ता की स्थिति में हेरफेर करने और उसकी अनदेखी करने में कोई समस्या नहीं है। उपभोक्ता के रूप में मेरा दृष्टिकोण उनके दृष्टिकोण से नहीं बनाया जाना चाहिए। नाइके की समस्या यह है कि वे बहुत अधिक समय और ऊर्जा खर्च कर रहे हैं, उस मांग को 'खिलाने' के बजाय 'मांग' बनाने में। एक को दूसरे के जीवित रहने के लिए मरना नहीं पड़ता। वे सह-अस्तित्व में हो सकते हैं। इसे संतुलन कहते हैं। प्रचार और पदार्थ शायद ही कभी साथ-साथ चलते हैं लेकिन जब वे ऐसा करते हैं तो यह एक खूबसूरत चीज होती है (यानी, बस मुझे देखो। योग्य)।
तो मुझे लगता है कि कौन बकाया है, इस पर निर्भर करता है कि आप कौन हैं, नाइके या उपभोक्ता। एक तरह से हम दोनों को एक-दूसरे की जरूरत है, वह सह-निर्भरता है कि लगभग हर रिश्ता कैसे काम करता है। लेकिन अगर आप अभी भी किसी ऐसे व्यक्ति की तलाश कर रहे हैं जो सभी क्रेडिट या दोष को उतार दे तो एक आईने में देखें। चाहे आप नाइके हों या उपभोक्ता, दिन के अंत में आप वास्तव में किसी और के नहीं बल्कि स्वयं के ऋणी होते हैं।