आज, एनबीए ने आधिकारिक तौर पर घोषणा की है कि स्टांस इसका आधिकारिक जुर्राब होगा और एनबीए के सभी खिलाड़ी कंपनी के उत्पाद पहनेंगे जिसमें विशेष अवसरों के लिए कई ग्राफिक डिज़ाइन किए गए विशेष संस्करण जोड़े शामिल होंगे।
शर्तों का खुलासा नहीं किया गया था, लेकिन स्टांस, जो पूरी तरह से मोज़े बनाता है, एनबीए को एक गारंटीकृत रॉयल्टी देगा, जैसा कि लाइसेंसिंग सौदों के साथ मानक है। बहुवर्षीय सौदे के हिस्से के रूप में, जो अगले सत्र में शुरू होगा, स्टांस लीग के सभी खिलाड़ियों के लिए टीम के रंग में जुराबें बनाएगा। वे मोज़े, साथ ही स्टांस द्वारा बनाए गए अन्य सीमित-संस्करण के मोज़े, खुदरा पर बेचे जाएंगे।
एनबीए के साथ अपने बहुवर्षीय सौदे के हिस्से के रूप में, स्टांस लीग के सभी खिलाड़ियों के लिए टीम के रंग में जुराबें बनाएगा। सौजन्य रुख
क्योंकि लीग जुर्राब को एक सहायक मानती है और वर्दी का हिस्सा नहीं है, भले ही खिलाड़ियों को उन्हें पहनना आवश्यक हो, एनबीए स्टांस को मोज़े पर अपना लोगो रखने की अनुमति दे रहा है जैसे कि बास्केटबॉल पर स्पैल्डिंग का लोगो है। एडिडास का खेल वर्दी पर अपना लोगो नहीं है।
बिजनेस डेवलपमेंट के स्टांस के कार्यकारी उपाध्यक्ष क्लार्क मियासाकी ने कहा, "हम सिर्फ इस छोटी सी सॉक कंपनी हैं जो एनबीए कोर्ट पर हर खिलाड़ी पर अपना लोगो रखने वाला पहला ब्रांड है।" "मुझे उम्मीद है कि इससे हमें खुदरा क्षेत्र में बड़ा फायदा होगा। हम केवल जुराबें करते हैं, और हम दुनिया के सर्वश्रेष्ठ खिलाड़ियों के लिए सर्वश्रेष्ठ बनाने के लिए प्रतिबद्ध हैं। ”
15 से अधिक वर्षों के लिए, एनबीए का आधिकारिक सॉक एफबीएफ नामक एक कंपनी द्वारा बनाया गया था, जिसने एनबीए लोगो के साथ सफेद मोजे और काले मोजे का उत्पादन किया था, और हाल ही में उन पर मौजूदा खिलाड़ियों के साथ मोजे बेचने में सफलता मिली है।
एक महत्वपूर्ण समय में बाजार के साथ - उद्योग के प्रकार सवाल करते हैं कि एक 15 वर्षीय व्यक्ति के दराज में $ 20 बास्केटबॉल मोजे के कितने जोड़े हो सकते हैं - मियाज़ाकी ने कहा कि यह एक चाल बनाने और अवलंबी को बाहर करने का समय था।
फरवरी 2014 में एनबीए ऑल-स्टार वीकेंड के दौरान न्यू ऑरलियन्स में एक बैठक में, मियासाकी ने अंतिम बॉलर चाल को खींच लिया।
उन्होंने एनबीए के लाइसेंसिंग उपाध्यक्ष लिसा पिकेन कोपर को एक लिफाफा दिया। उसने उसे खोला और अंदर एक मिलियन डॉलर का चेक पाया।
"उसने पूछा कि क्या यह एक वास्तविक चेक था और मैंने कहा कि यह था," मियासाकी ने कहा। "मैं चाहता था कि वे हमें गंभीरता से लें, और एक मिलियन-डॉलर के चेक के बारे में हमेशा कुछ न कुछ होता है।"
पाइकेन कोपर ने कहा कि लीग ने चार साल पहले जुर्राब का क्रेज देखना शुरू किया था और इसे हर साल देखा है क्योंकि यह सालाना तीन अंकों से बढ़ रहा है।
"हम श्रेणी को और नया करने में मदद करने के लिए स्टांस को हमारे साथ काम करने के लिए देखेंगे," पिकेन कोपर ने कहा।
2007 में नाइके ने अपने एलीट सॉक्स का अनावरण करने के बाद से यह श्रेणी बढ़ गई है। मूल रूप से प्रदर्शन के लिए, स्टांस जैसी कंपनियों ने फैशन को इंजेक्ट किया। 2013 तक, नाइके ने घोषणा की कि उसका जुर्राब कारोबार 100 मिलियन डॉलर तक पहुंच गया है, और यह बढ़ता रहता है। मंगलवार को, Nike पहली बार अपने अनुकूलन योग्य NikeID प्रोग्राम में मोज़े लगा रहा है।
मियासाकी ने कहा कि अपने पांच साल के कारोबार में, स्टांस ने हर साल कारोबार में कम से कम 100 प्रतिशत की वृद्धि की है, जिससे सालाना राजस्व में दसियों मिलियन डॉलर का उत्पादन हुआ है। बास्केटबॉल व्यवसाय - जिसमें मोज़े शामिल हैं जिसमें किंवदंतियों की छवियां, इसकी बास्केटबॉल प्रदर्शन लाइन और मियामी हीट गार्ड ड्वेन वेड के साथ इसकी फैशन लाइन शामिल है - बिक्री का लगभग 10 प्रतिशत बनाता है। कंपनी के मोज़े की कीमत $14 से $25 प्रति जोड़ी है।
स्टांस, जिनके निवेशकों में जे जेड और विल स्मिथ शामिल हैं, की स्थापना स्कल्कैंडी के पूर्व अधिकारियों ने की थी जो अगली बड़ी चीज की तलाश में थे।
"हमने सनस्क्रीन, गहने और स्कूल की आपूर्ति में देखा," मियाज़ाकी ने कहा। "फिर हम मोजे पर आए। यह एक ऐसी श्रेणी थी जो विकसित नहीं हुई थी, वर्षों से उन्हीं तीन से छह पैक में बेची गई थी। और इसे अच्छी तरह से बेचा भी नहीं गया था - एक ही बिन में फेंक दिया गया। हमने मोजे के लिए अपना रास्ता बनाया और महसूस किया कि यह टोपी के साथ प्रतिस्पर्धा करने वाला नवीनतम फैशन एक्सेसरी था। यह अब आपके किट का एक आवश्यक हिस्सा है।"
पाइकेन कोपर ने स्वीकार किया कि उसके पास अभी भी उसके दराज में मिलियन-डॉलर का चेक है। अगर वह इसे भुनाना चाहती है, तो उसे साझेदारी शुरू होने तक इंतजार करना होगा। चेक 1 अगस्त 2015 का है।