היום, אדידס מכריזה רשמית על השותפות ארוכת הטווח שלה עם Fear of God, בראשות הבעלים והמייסד ג'רי לורנצו. עם שותפות פורצת דרך זו, לורנצו יניע את האסטרטגיה היצירתית והעסקית של אדידס כדורסל ברחבי העולם. הברית מאתגרת ומתקיימת מעבר לשיתוף הפעולה המסורתי -- והיא הצורה האמיתית והכנה ביותר של קשר אישי ועסקי כאחד.
השותפות גם תגבש את הקמתו והיווצרותו של העמוד השלישי של בית פחד האלוהים, אתלטיקה של פחד אלוהים. העמוד החדש יתמקד בכדורסל ביצועי ומוצרי לייף סטייל פעילים המשלימים את הטבע המשולש של Fear of God ומחמיאים לשני עמודי התווך האחרים של המותג, Essentials ו- Fear of God's luxe.
"זהו תפקיד חסר תקדים מעצם טיבו והייחוס הניואנסי שלו שהוא נוגד את כל הכותרות וההגדרות המסורתיות. זהו מהלך חסר פחד שבו חזון ושכנוע משותפים עומדים בלב הצטברותם של שני מותגים המעצבים ספורט ותרבות, במטרה להכפיל את החוזקות הניואנסיות שלנו כדי לחולל מהפכה בתעשיית הכדורסל הביצועית לנצח". אומר ג'רי לורנצו מפחד אלוהים. "אדידס ופחד אלוהים חולקות את אותו חלום לעתיד הכדורסל, על המגרש ומחוצה לו, ואנו מצפים לשנות את פני הענף באמצעות מודל חדש שיתפתח בפנינו בשנים הקרובות".
"אין להכחיש את ההשפעה הגלובלית של ג'רי לורנצו ופחד אלוהים על התרבות והתעשייה. ג'רי הוא איש חזון יצירתי ומגלם ביטוי אמיתי לרוח היזמות כיום". אומר בריאן גרווי, חבר מועצת המנהלים של אדידס האחראי על מותגים גלובליים. "החיבור האותנטי של ג'רי לספורט, ההבנה העמוקה של העבר והיכולת לפרש מחדש את המורשת מרגשים אותנו. אנו מצפים לעבוד איתו כדי לעורר השראה בדור הבא של אנשי כדורסל, ספורטאים וקהילות".
ג'רי לורנצו הוא שם נרדף ללוס אנג'לס, שם משחק הכדורסל מצטלב עם התרבות המקיפה אותו. יחד השותפות תחגוג שיתוף פעולה, יצירתיות ומורשת בספורט.