זה הגיל של מותג הסניקרס העצמאי. לא אומר שלא ראינו מותגים עצמאיים בעבר, אבל עם כל כך הרבה אפליקציות מדיה חברתית שנותנות פלטפורמה לאנשים, נראה שיותר מתמיד מותגים עצמאיים מנצלים את תשומת הלב. כמו כן הם צריכים.
לא רק שנראה שיש יותר חשיפה למותגי נעלי ספורט עצמאיים, אלא שעכשיו זה מרגיש שקהילת נעלי הספורט עצמה מתעניינת יותר במה שיש להם להציע. במשך הזמן הארוך ביותר אם לא הייתם נייקי, ג'ורדן ברנד, ייזי או אדידס, ההמונים לא יכלו לתת חרא. כן, עדיין היה לך את נעלי הספורט ה"אמיתיות" שלך שעסק בכל נעלי ספורט פחות שם המותג והלוגו. עבורם, התנאי המקדים היחיד היה שנעלי ספורט חייבות להיות מטומטמות. וברוח זו פועלים רוב העצמאים.
מותגים עצמאיים מציעים לנו משהו שרוב מותגי הסניקרס הגדולים לא יכולים, או לא מוכנים לעשות, משהו חדש. בעוד שרוב המותגים המבוססים נוטים לשחק את זה בטוח, מותגים עצמאיים - לרוב - מנסים לחשוב מחוץ לקופסה. וזה בדרך כלל בגלל שהם חייבים. אין להם את המותרות לנוח על זרי הדפנה כי הם לא הקימו כאלה. לפחות לא באותה רמה.
תחשוב על זה.
נייקי לא חייבת להרוויח מכירות של ה-Dunk Low או ה-Dunk SB, כי אנשים יקנו אותו רק בגלל היותו דאנק לואו או דאנק SB. ג'ורדן ברנד לא חייב להרוויח מכירות של ה-Air Jordan Retro 1 High OG, כי מספיק אנשים יקנו אותו רק בהנחה שמדובר ב-Air Jordan 1. אדידס ו-Yeezy לא צריכות להרוויח מכירות של ה-350 Boost, או כל צללית תחת מכוערת אחרת שהם נופלים, כי יש קבוצה גדולה של אנשים שמוכנים לקנות את זה רק בגלל שזה Yeezy. עבור רוב המותגים ושותפי הפעולה הגבוהים, השם והלוגו שלהם הם מה שמעלים את המוצרים שלהם, ואילו עבור מותג עצמאי, האיכות והיצירתיות של המוצר היא מה שמעלה את שמם. מותגים עצמאיים צריכים להרוויח כל שקל, דולר ולקוח. יש חיים ומוות של יזמות בכל מכירה.
זה לא קל.
חרא, גם אם מסתכלים על זה מרמת העיצוב, יש מידה של אחריות שהם צריכים להיות בעלי, גם כבעל עסק וגם כמעצב, שעמיתיהם במותגי הסניקרס הגדולים חסינים מפניה. זו הסיבה שזכיתי להטות את הכובע בפני ה-Mache 275s ו-Sia Collectives של העולם. איך שאתה מרגיש לגבי הנעליים שלהם, הם אחראים לכל עיצוב. הם נושאים על עצמם את האשראי, ונושאים באשמה, בהתאם לקליטתו של הצרכן. כן, אנחנו יודעים על הטינקר האטפילד, האריק אווארס והג'ייסון פיטרי, אבל רוב המעצבים מוגנים על ידי האנונימיות שלהם. אם יוצאת צללית חרא, או צבעוניות חרא, אנשים מאשימים את המותג, לא את המעצב. רוב האנשים אפילו לא ידעו את מי להזעיק ולהאשים בשחרור גרוע. ואולי בגלל זה מותגים לא מדגישים את המעצבים שלהם כמו פעם. (אני חושב שהם צריכים, אבל זה מאמר ליום אחר). בשורה התחתונה, יש נפח מסוים של מוזיקה שמעצבי נעלי ספורט עצמאיים צריכים להתמודד מולו שאלו מהליגות הגדולות אטומות לרעש. ורק על סמך זה לבד, אתה צריך לכבד את המוקסי היצירתי שלהם.
אז קח את כל הלחץ הזה והנח אותו תחת זכוכית המגדלת של להיות שחקן NBA. שבו גם כל הצלחה, וגם כל כישלון, הם כותרת למאמר שאף אחד לא רוצה לקרוא אלא הופך לנרטיב שכולם רוצים לנתח ולנתח בפומבי.
אף פעם לא נרתע מאתגר שכזה, איש ה-NBA, Langston Galloway, יצר את נעל הסניקרס החתימה הראשונה שלו, lgONE, תחת מותג עצמאי משלו בשם "אתיקה". אומרים שהנעליים עשויות בצורה אתית. המותג גם מקפיד לציין שהנעליים הן מוצר ללא חיות. אז אפשר לשער שכשהם אומרים "עשוי אתית" הם מתכוונים לחופשי מייצור ומיוצר על ידי עבודת עבדים בעולם השלישי. באופן אישי, אני חושב שהדגשת שתי התכונות הללו היא שיווק חכם מצידם. היא מתרגלת בו זמנית את מה שהתיוג שלהם מטיף, "אתיקה היא בחירה אישית", והיא נותנת ל-Enes Kanter Freedom מותג נעלי ספורט אחד פחות להתחרפן עליו.
אבל בחזרה ללנגסטון...
לא רק שהוא התריס נגד הסיכויים ועשה לעצמו קריירה ב-NBA - לאחר שלא נבחר לדראפט - אלא שהוא גם עשה לעצמו שם בקהילת הסניקרס. לאחר שפלס את דרכו מליגת ה-NBA כדי לשחק בקבוצות כמו הניקס, פיסטונס וסאנס, לנגסטון הרוויח את עסקת הנעליים הראשונה שלו עם Q4 Sports - עוד מותג נעלי ספורט עצמאי - עוד ב-2017, והוא זכה במהירות לתשומת לב עבור המנהג. נעלי ספורט שהוא נראה לובש במשחקים. ועכשיו עם שחרורו של נעלי הספורט הייחודיות שלו, ה-lgONE, הבחור חי את החלום של כל ספורטאי עכשיו.
הנעל עצמה נראית נוחה. מבחינה עיצובית, זה עולה בקנה אחד עם צלליות כדורסל אחרות בשוק. אני חושב שהצבעוניות היא הקדמה מטומטמת לנעלי הספורט. העיצוב הכללי נותן את עצמו לחסימת צבע מטומטמת, מה שמשאיר אותי מתעניין באיזה צבעוניות פוטנציאלית יש לו בעתיד. נכון לעכשיו, רוב המידות כבר אזלו. יש כמה 9 ו-9.5 זמינים באתר. אז אם אתה גבר קצת יותר קטן, או אישה קצת יותר גבוהה, עדיין יש לך הזדמנות לירות.
אם אתה מעוניין ללמוד עוד על אתיקה, או שאתה מחפש להשיג זוג lgONE מאת Langston Galloway, עבור אל EthicsTheBrand.com, שם הם נמכרים במחיר של $120.
