ASICS חשפה את קו ההנעלה HYPERGEL החדש שלהם בעזרת התקליטן והמפיק הבינלאומי Steve Aoki עם האיטרציה הראשונה שלהם, ASICS HYPERGEL-KENZEN , אך ורק עם Foot Locker. קו ההנעלה החדש משלב סגנון רחוב עם טכנולוגיית GEL בעלת ביצועים גבוהים הקניינית של ASICS - לנוחות כל היום וכל הלילה.
הקמפיין חוגג את מי שזז כל הזמן, תמיד בחיפוש אחר השראה. הקמפיין יתעורר לחיים במספר ערוצים כולל סדרת תוכן דיגיטלי "סטיב ב-24" המציגה את התנועה הבלתי פוסקת של אאוקי לאורך תקופה שלמה של 24 שעות.
ASICS ו-Foot Locker, Inc. יחגגו את היוצרים הנצחיים עם חווית פופ אפ סוחפת בעיר ניו יורק היום. הם השתלטו על "בית הקפה, יוניון סקוור", כדי שצרכנים יוכלו להתנסות ולהזמין מראש את נעלי ASICS HYPERGEL-KENZEN החדשות ולהיכנס להזדמנות לקבל גישה להופעה אינטימית של סטיב אאוקי הערב .
