Tá an Nike Air Max 95 ar cheann de na scáthchruthanna sin nach n-éireoidh go deo, go háirithe na dathbhealaí íocónacha sin cosúil le scaoileadh OG “Neon”.
20 bliain ina dhiaidh sin, leanann an Nike Air Max 95 ag dul go láidir, agus chun a rath a cheiliúradh tugaimid stair duit taobh thiar den fhear a rinne sé ar fad, Sergio Lozano.
Tá dhá scór bliain caite ó tháinig an Air Max 95 chun tosaigh. Chuir an t-aistriú paraidím reatha feidhmíochta, lena pop sainiúil de neon buí, muinín annamh, amhail is dá mba eol dó an moladh a bhí ann go luath. Gan breathnú ar bith cosúil leis na táirgí a marsantú timpeall air, d'éiligh an bróg aird láithreach.
Ba é an dearthóir coisbheart Nike Sergio Lozano foinse an dearbhaithe sin. Ón lá a earcaíodh é le bheith ag obair ar thionscadal Air Max, d’iompair creideamh láidir ann féin agus a fhoireann an Air Max 95 trí léirmheasanna iomadúla agus isteach sa táirgeadh. Ní raibh sé éasca.
Cosúil leis an Air Max 1, chomhlíon dearadh Lozano a sciar den fhriotaíocht. “Níor éirigh go forleathan leis an gcéad athbhreithniú coincheapa don Air Max 95, shíl roinnt daoine go raibh sé go maith agus níor thaitin daoine eile leis ar chor ar bith,” meabhraíonn Lozano agus é ag plé na constaicí a bhí os a chomhair agus an Nike Air Max á dhearadh. 95. Ach a bhuíochas le foireann thacúil, lean sé ar aghaidh ar a fhís agus chruthaigh sneaker le oidhreacht fiú an t-ainm teaghlaigh Air Max. “Bhí roinnt seaimpíní iontacha ann a sheas taobh thiar den smaoineamh agus gan iad ní bheadh an bróg déanta,” a deir Lozano go humhal.
“Níor éirigh go forleathan leis an gcéad athbhreithniú coincheapa don Air Max 95, cheap roinnt daoine go raibh sé go maith agus níor thaitin daoine eile leis ar chor ar bith.” – Sergio Lozano
GNÓ RIOSCA
Faoi na 90idí, ghéill fionnuar Nike Running d’ardú Cispheil Nike. Agus fonsaí ag dul chun cinn, ag samhlú fís a shainmhíníonn glúin de stíl spóirt, bhí a fhios ag an bhfoireann reatha go raibh orthu coinneáil suas leis. Bhí an tionscadal Air Max 95 suite mar bhealach chun an fuinneamh a bhí thart timpeall ar an gcatagóir i ndeireadh na 70idí agus go luath sna 80idí a athghabháil. Bhí sé le bheith dána, gríosaitheach, agus murab ionann agus aon rud a tháirgtear riamh sa spás. “Bhí an fhoireann reatha ag iarraidh rudaí a mheascadh suas beagán, bhí siad ag iarraidh a bheith i mbaol. Is dóigh liom go raibh an baol sin ann,” a mheabhraíonn Lozano.
BRISEADH TALÚN
Roimh 1994, bhí Lozano fós le bheith ag obair ar tháirge reatha. Go dtí seo, ba iad leadóg, oiliúint agus ACG a phríomhfhócas. Ní raibh an t-athrú tobann iontas ar bith. Bhí pobal dearaidh Nike i bhfad níos lú ag an am sin agus ba nós imeachta caighdeánach oibríochta é oibriú ar raon leathan catagóirí.
Gan ach ceithre bliana ina ghairm bheatha le Nike, liostaíodh Lozano óg chun an tionscadal Air Max is nuaí a threorú ach i ndáiríre bhí a thuras coincheapúil tosaithe cheana féin. Tráthnóna báistí amháin, i bhfad sular earcaíodh riamh é don tionscadal Air Max, fuair Lozano inspioráid agus é ag tabhairt faoi radharcra Beaverton. “Bhí mé ag féachaint trasna an locha amach ar na crainn agus thosaigh mé ag déanamh pictiúr ar an bpróiseas báistí ag creimeadh an domhain agus shíl mé go mbeadh sé suimiúil dá dtiocfadh an táirge foirfe amach trí chreimeadh,” is cuimhin le Lozano. Tharraing sé sceitse gasta, ina raibh stríoca cosúil leis na cinn a fuarthas ar bhallaí an Chabhlaigh Mhóir, agus cheangail sé ina tharraiceán smaointe é.
INSPIORÁID A CHUR CHUN CINN
Ar feadh na míonna amach romhainn níor cuireadh isteach ar an sceitse go dtí gur fhág na seisiúin tobsmaointeoireachta tosaigh Air Max nach raibh Lozano sásta. Chun an teaghlach Air Max a athbheochan, bheadh air é a bhrú áit éigin fíor-uathúil. Is gearr go soillseofaí a bolgán solais seanfhocal, agus cuireadh a sceitse lá na coise tinne isteach sa spotsolas. Agus an sceitse ag feidhmiú mar an treoirphlean, rinne Lozano agus an fhoireann iarracht aer infheicthe a thabhairt isteach – ag díriú ar mhaolú aerchumhachtaithe don reathaí ar theastaigh cosaint mhéadaithe uaidh.
In ainneoin a dhul chun cinn tosaigh, bhí ceist amháin fós i gcúl aigne Lozano, “Chuimhnigh mé ar rud éigin a bhíodh Tinker Hatfield ag tabhairt suas i gcónaí agus é ag obair ar thionscadail eile, déarfadh sé, ‘Ceart go leor, mar sin is dearadh iontach é sin, ach cad é do scéal ?'” Fuair sé a fhreagra i gcúpla leabhar anatamaíochta a bhí i leabharlann deartha Nike. Meallann Lozano an comhghaol idir tógáil an chorp daonna agus bunghnéithe dearadh táirgí. Bhí an chuid eile simplí, “ní raibh le déanamh agam ach na naisc is mó ciall a phiocadh.” Cruthaíodh an chéad fhréamhshamhail Air Max 95 le easnacha daonna, veirteabra, matáin agus craiceann mar phríomhphointí spreagtha aige.
NÍ BHFUIL TÚ LUACHACH RIAMH éasca
Ba é an láidreacht is mó a bhí ag Air Max 95, a indibhidiúlacht, an chonstaic is mó freisin. De réir mar a chuaigh an dearadh isteach sa chéim athbhreithnithe, thuig Lozano agus a fhoireann go tapa nach raibh siad as an choill fós. Bhí an aeistéitiúil chomh héagsúil sin gur chuir roinnt daoine ceist faoina acmhainneacht. “Bhí lovers agus fuath ann. Ach tá a fhios agat go bhfuil tú ag gabháil do rud éigin nuair a fhaigheann tú an cineál sin frithghníomh mothúchánach,” a mhíníonn Lozano. Ar dtús, níor chuimsigh an dearadh forásach Swoosh ar chor ar bith. Ábhar imní ab ea an rogha sin a dhéanamh le dhá chéad Nike eile, aer sofheicthe sa réamhbhabhta agus outsole dubh. Ach níor thréig Lozano agus an fhoireann an tionscadal agus sa deireadh bhuaigh siad an freasúra.
Nuair a fiafraíodh de na Air Max 95s - is ar éigean a tháinig fuinneamh Lozano ar an bhfód arís, “Mheasamar go raibh Nike inaitheanta go leor mar bhranda agus go bhféadfadh an dearadh seasamh leis féin. Cén fáth go raibh gá againn leis? Bhí aer infheicthe againn cheana féin agus bhíomar ag debuting forefoot infheicthe aer anuas air sin." Bhí ceist ann freisin cén áit ar cheart é a chur. Ní cheadaíonn dearadh na bróga é a chur ar an láthair traidisiúnta, ar fud uachtair an bhróg, gan cur isteach ar a saintréithe sainithe. Sa deireadh cuireadh an Swoosh ar an ceathrú cúil den chuid uachtarach, “chuireamar an Swoosh i bhfeidhm mar phoncaíocht,” a deir Lozano.
“Bhí lovers agus fuath ann. Ach tá a fhios agat go bhfuil tú ar aghaidh chuig rud éigin nuair a fhaigheann tú an cineál sin frithghníomh mothúchánach.” – Sergio Lozano
Agus an dearadh tugtha chun críche, bhí sé in am cinneadh a dhéanamh ar an dathbhealach seolta. Ar dtús, rinne Lozano iarracht na dathanna a dhéanamh chomh feidhmiúil leis an mbróg féin, “in Oregon, ritheann daoine nuair a bhíonn an bháisteach ann, ritheann siad ar chosáin, agus tar éis na chéad chúig mhíle tá cuma buille ar a gcuid bróga agus bhí mé ag iarraidh é sin a cheilt beagán. ” Tháinig a mhuinín a bhí i gcónaí i láthair arís nuair a chinn sé liath a ionchorprú mar cheann de na dathanna is suntasaí. “Dúradh liom nár dhíol liath agus ghlac sé sin mar dhúshlán. “ Baineadh úsáid as liath dhubh agus liath ag bun an bhróg áit ar dóigh go gcruinneodh salachar, agus aistríodh go dathanna níos éadroime níos faide suas próifíl na mbróg. Roghnaíodh scáth sínithe buí neon an Air Max 95 mar nod do threalamh rásaíochta sainmhínithe oidhreachta Nike, a leanann le raon de dathanna an-infheicthe ar spící rianta agus árasáin tras-tíre.
Gan aon ghanntanas buanseasmhacht, throid Lozano agus a fhoireann trí athbhreithniú tar éis athbhreithniú go dtí gur cuireadh an bróg i dtáirgeadh. Tháinig feabhas ar a mhuinín nuair a d’éirigh an bhróg comhchiallach le gluaiseachtaí ceoil óga ó Londain go Nua Eabhrac, agus níos faide i gcéin, a raibh a gcuid fuaimeanna comhchoiteanna agus saintréithiúla ag gabháil leis na bróga aeistéitiúla gan leithscéal. Tháinig cultúr na hóige le chéile taobh thiar den Air Max 95 agus d'fhás saincheadúnais Air Max ina stáplacha stíle. D’íoc cearrbhachas an chatagóir reathaíochta agus d’athéiligh sé a láthair mar chumhacht coisbhirt chomh maith le meon dearthóirí óga ar fud an domhain a ghabháil. Anois agus é fiche bliain d’aois, tá tionchar fós ag coincheap Sergio Lozano ar dhearadh comhaimseartha.
