C'est l'âge de la marque de baskets indépendante. Cela ne veut pas dire que nous n'avons jamais vu de marques indépendantes auparavant, mais avec autant d'applications de médias sociaux offrant aux individus une plate-forme, il semble que plus que jamais les marques indépendantes profitent de l'attention. Aussi bien ils devraient.
Non seulement il semble y avoir plus d'exposition pour les marques de baskets indépendantes, mais maintenant on a l'impression que la communauté des baskets elle-même est plus intéressée par ce qu'elle a à offrir. Pendant très longtemps, si vous n'étiez pas Nike, Jordan Brand, Yeezy ou Adidas, les masses s'en foutraient. Ouais, vous aviez toujours votre "vrai" sneakerhead qui était dans toutes les baskets moins le nom de la marque et le logo. Pour eux, le seul prérequis était qu'une sneaker devait être dope. Et c'est dans cette veine que la plupart des indépendants opèrent.
Les marques indépendantes nous offrent quelque chose que la plupart des grandes marques de baskets ne peuvent pas, ou ne veulent pas, quelque chose de nouveau. Alors que la plupart des marques établies ont tendance à jouer la sécurité, les marques indépendantes, pour la plupart, tentent de sortir des sentiers battus. Et c'est généralement parce qu'ils doivent le faire. Ils n'ont pas le luxe de se reposer sur leurs lauriers car ils n'en ont pas établi. Du moins pas au même niveau.
Pensez-y.
Nike n'a pas à GAGNER les ventes du Dunk Low ou du Dunk SB, car les gens l'achèteront simplement parce qu'il s'agit d'un Dunk Low ou d'un Dunk SB. Jordan Brand n'a pas à GAGNER les ventes de la Air Jordan Retro 1 High OG, car suffisamment de gens l'achèteront simplement en partant du principe qu'il s'agit d'une Air Jordan 1. Adidas et Yeezy n'ont pas à GAGNER les ventes de la 350 Boost, ou toute autre silhouette laide qu'ils laissent tomber, car il y a un grand nombre de personnes qui sont prêtes à l'acheter simplement parce que c'est un Yeezy. Pour la plupart des marques et collaborateurs de premier plan, leur nom et leur logo sont ce qui exalte leurs produits, alors que pour une marque indépendante, la qualité et la créativité du produit sont ce qui exalte leur nom. Les marques indépendantes doivent gagner chaque centime, chaque dollar et chaque client. Il y a une vie entrepreneuriale et une mort dans chaque vente.
Ce n'est pas facile.
Merde, même si vous le regardez au niveau de la conception, il y a un degré de responsabilité qu'ils doivent posséder, à la fois en tant que propriétaire d'entreprise ET concepteur, auquel leurs homologues des grandes marques de baskets sont immunisés. C'est pourquoi je dois tirer mon chapeau aux Mache 275 et aux collectifs Sia du monde. Peu importe ce que vous pensez de leurs chaussures, ils sont responsables de chaque design. Ils assument le crédit et portent le blâme, en fonction de la réception du consommateur. Oui, nous connaissons les Tinker Hatfields, les Eric Avars et les Jason Petries, mais la plupart des créateurs sont protégés par leur anonymat. Si une silhouette de merde ou un coloris de merde sort, les gens blâment la marque, pas le designer. La majorité des gens ne sauraient même pas qui appeler spécifiquement et blâmer pour une mauvaise version. Et c'est peut-être pour cela que les marques ne mettent plus en avant leurs créateurs comme elles le faisaient auparavant. (Je pense qu'ils devraient, mais c'est un article pour un autre jour). En fin de compte, il y a un certain volume de musique auquel les concepteurs de baskets indépendants doivent faire face et dont ceux des grandes ligues sont insonorisés. Et rien que sur cette base, vous devez respecter leur moxie créative.
Alors prenez toute cette pression et placez-la sous la loupe d'être un joueur de la NBA. Où à la fois chaque succès et chaque échec est le titre d'un article que personne ne veut lire mais devient un récit que tout le monde veut publiquement disséquer et psychanalyser.
Jamais du genre à ne pas hésiter devant un tel défi, le compagnon de la NBA Langston Galloway a créé sa première sneaker signature, la lgONE, sous sa propre marque indépendante appelée "Ethics". On dit que les chaussures sont fabriquées de manière éthique. La marque tient également à préciser que les chaussures sont un produit sans animaux. On peut donc supposer que lorsqu'ils disent «fabriqué de manière éthique», ils signifient qu'ils ne sont pas produits et fabriqués par des esclaves du tiers monde. Personnellement, je pense que mettre en évidence ces deux attributs est un marketing intelligent de leur part. Il pratique simultanément ce que leur slogan prêche, "L'éthique est un choix personnel", ET, cela donne à Enes Kanter Freedom une marque de baskets de moins à râler.
Mais revenons à Langston…
Non seulement il a défié les pronostics et fait carrière dans la NBA, sans avoir été repêché, mais il s'est également fait un nom dans la communauté des baskets. Après avoir fait son chemin depuis la NBA G-League pour jouer pour des équipes comme les Knicks, les Pistons et les Suns, Langston a obtenu son premier contrat de chaussures avec Q4 Sports, une autre marque de baskets indépendante, en 2017, et il a rapidement attiré l'attention sur la coutume. baskets qu'il a été vu porter dans les jeux. Et maintenant, avec la sortie de sa propre sneaker signature, la lgONE, le mec vit le rêve de tout athlète en ce moment.
La chaussure elle-même a l'air confortable. Du point de vue du design, il est conforme aux autres silhouettes de basket-ball du marché. Je pense que le coloris est une introduction géniale à la sneaker. La conception globale se prête à un certain blocage des couleurs, ce qui me laisse intéressé par les coloris potentiels qu'il a en réserve pour l'avenir. À l'heure actuelle, la plupart des tailles sont déjà épuisées. Il y a quelques 9 et 9,5 disponibles sur le site Web. Donc, si vous êtes un homme légèrement plus petit ou une femme légèrement plus grande, vous avez toujours la possibilité de tirer votre coup.
Si vous souhaitez en savoir plus sur l'éthique ou si vous cherchez à vous procurer une paire de lgONE de Langston Galloway, rendez-vous sur EthicsTheBrand.com, où ils se vendent 120 $.
