Avec l'annonce d'une nouvelle boutique de baskets, Nike Unlaced, Nike positionne un nouvel avenir pour les femmes et ouvre l'accès avec un dimensionnement élargi.
UNLACED sera lancé numériquement le 27 mars, avec le lancement d'un magasin physique cet automne 2018.
Voici quatre façons dont Nike envisage différemment les baskets pour femmes :
Dimensionnement étendu
Taille unisexe sur certains styles Jordan classiques et collections collaboratives telles que Virgil Abloh x Nike The TEN reconnaît l'universalité de la culture des baskets et réduit la frustration de manquer en raison de l'indisponibilité de la taille. À l'automne, les tailles élargies s'étendront aux silos emblématiques, y compris les gammes Nike Air Force 1 et Air Max, offrant des options toujours plus nombreuses à collectionner, à basculer ou à stocker.Expériences de vente au détail uniques
Une sélection organisée de baskets, comprenant des tailles élargies, des styles de performance innovants et des collaborations emblématiques, présente une vision holistique qui constitue l'épine dorsale de Nike Unlaced, la nouvelle destination de baskets pour femmes de NIKE, Inc.
Nike Unlaced est un concept numérique et de vente au détail mondial qui suit une évolution de Nike dot-com en Europe, qui a distingué les femmes grâce au style des produits et aux conservateurs locaux. (En Amérique du Nord, l'expérience de vente au détail et numérique de la boutique de baskets Nike x Nordstrom, co-créée avec Olivia Kim, a également servi de précurseur.) Des curations locales de produits Nike Unlaced par des créatifs et des stylistes influents de New York, Paris, Londres, Shanghai d'autres arrivent bientôt.
Sorties exclusives
Du style personnalisé aux expériences des membres VIP (y compris la livraison le jour même et les heures exclusives), ces services offerts par Nike Unlaced sont conçus pour accroître la connectivité et l'accès aux baskets pour femmes. Par exemple, les membres auront la possibilité d'organiser des rendez-vous individuels avec des stylistes invités et d'emporter chez eux leurs précieuses sélections dans des emballages spécialisés.
Nouvelles voix
Alors que les baskets transcendaient le sport et initiaient les tendances du street style, la collaboration est devenue une partie intégrante de la culture des baskets, s'épanouissant dans une relation symbiotique entre les marques et les communautés créatives externes.
Cette communauté a été majoritairement masculine. Cependant, en poussant de nouvelles voix féminines, Nike défie le statu quo des baskets.