Avec le récent dévoilement de la nouvelle collaboration Nike x LAIKA avec le Kubo x Air Jordan 15, nous jetons maintenant un coup d'œil au Nike's Vault de la collection Nike x LAIKA.
Nike n'est pas étranger au grand écran. Repéré au cinéma d'innombrables fois avec des icônes du Vandal au Cortez et même un Air Trainer 3 modifié, le Swoosh a prêté son innovation à la narration sur grand écran au fil des ans.
Depuis, les têtes pensantes du cinéma sont devenues familiales avec l'arrivée de LAIKA. Un groupe passionné d'artistes de classe mondiale qui ont révolutionné le monde de l'animation, LAIKA s'est associé à Nike pour élever leur narration à travers des chaussures pour un certain nombre de longs métrages au cours de la dernière décennie.
"Il ne s'agissait pas de placement de produit, c'était une toute nouvelle idée", explique Tinker Hatfield, vice-président des concepts créatifs de Nike, qui a joué un rôle dans la conception de chaque sneaker collaborative avec LAIKA. histoire dans le monde de la collection de baskets et aidez le monde des baskets à découvrir le film.
L'effort de collaboration a commencé en 2009 avec le premier long métrage de LAIKA, "Coraline", un film d'animation en stop-motion basé sur le roman de Neil Gaiman de 2002. L'histoire tourne autour d'une jeune fille qui découvre un monde parallèle par une porte cachée dans sa nouvelle maison.
Pour promouvoir le film, LAIKA a fait appel à la société de publicité Wieden+Kennedy basée à Portland.
"L'une des idées était de mettre une chaussure ensemble pour faire sortir le film avec un lien entre la chaussure et le scénario du film. Ayant travaillé avec nous toutes ces années, c'est ce que nous faisons. Nous racontons des histoires avec nos chaussures », explique Hatfield. Le produit final était une édition limitée Dunk High qui présentait des éléments et des détails uniques pour aider à raconter l'histoire de "Coraline" dans ces mondes parallèles.
En 2012, LAIKA a sorti "ParaNorman", un film d'animation en stop-motion qui suit un jeune normand, qui a la capacité de parler avec les morts, alors qu'il se bat pour sauver sa ville maudite, qui est criblée de fantômes et de zombies. Cette fois, la connexion de Nike au film a pris vie avec non pas une, mais deux baskets dans l'Air Foamposite One et l'Air Raid II.
"Il y a quelque chose dans l'Air Raid II qui en fait l'un de mes projets préférés de tous les temps chez Nike", déclare Hatfield en se remémorant le projet "ParaNorman". "Donc, c'est pourquoi il y en avait deux, je ne pouvais tout simplement pas m'éloigner de cette idée. Pour moi, il doit y avoir un certain enthousiasme du côté du design.
Cet enthousiasme a conduit Hatfield à créer la toute première itération rétro de l'Air Raid II de 1994, qui présente une construction légèrement modifiée et des graphismes uniques inspirés du film. Jamais rendu public, le très rare Air Raid II était réservé aux amis et à la famille.
Le suivant pour LAIKA et Nike était "The Boxtrolls". Le long métrage de 2014, basé sur le roman de fiction "Here Be Monsters!" par Alan Snow, a été célébrée avec une édition limitée Nike Roshe One Mid. Bien que très détaillés jusqu'à l'emballage, les "TrollStrikes" ont pris vie d'une manière très unique.
"C'était intéressant, parce que c'est arrivé pendant que je voyageais. Je l'avais un peu oublié et j'ai fait ce voyage. Nous avons atterri à Venise, pris un bus et nous nous rendions dans les Dolomites pour faire de l'escalade avec ma famille », se souvient Hatfield. "J'ai reçu un SMS pendant que j'étais dans le bus et Tiffany Beers a dit:" Je viens de découvrir que nous devons terminer ce projet, ils ont avancé la date du film. " Quelque chose de fou comme ça. Alors, j'ai littéralement dessiné ça sur mon iPad dans un bus, rebondissant dans les Dolomites. Je lui ai envoyé un texto après 45 minutes.
Avec quatre modèles en édition limitée qui ont déjà vu le jour en moins d'une décennie, il est sûr de dire que ce n'est que le début pour LAIKA dans le monde des baskets. Ajoutant à l'héritage LAIKA, le Kubo x Air Jordan 15. Pour plus de détails sur cette collaboration, cliquez ici.
