Le succès de Kanye West avec adidas Originals et sa série adidas Yeezy a changé la culture et l'industrie de la chaussure. Depuis lors, les Three Stripes ont fait un grand pas en avant pour devenir l'une des marques de baskets les plus dominantes / respectées sur le marché à l'heure actuelle.
Cependant, ce n'était pas la première fois que Pablo s'associait à adidas Originals, ce que beaucoup de gens ignorent probablement.
En remontant à 2006, les deux parités se sont rencontrées sur un projet à venir qui comprenait la sneaker de court de tennis adidas Rod Laver Vintage - dont vous pouvez voir une image d'aperçu ci-dessous.
Gary Aspden, adidas Creative Consultant, a parlé de la chaussure de tennis adidas conçue par Kanye West il y a 10 ans et qui n'a jamais fini par sortir via Crepe City :
En 2006, des réunions ont eu lieu entre Kanye West et adidas, avant même qu'il n'ait jamais collaboré avec qui que ce soit. Comme j'étais en charge de la division Entertainment d'adidas à l'époque, on m'a demandé de mener ces discussions avec l'un des membres de l'équipe qui était basé là-bas. Nous avons rencontré Kanye dans le studio à Los Angeles où il enregistrait - j'ai été impressionné par le fait qu'il n'avait pas de grand entourage, juste lui et son manager Don. Il a été immédiatement accueillant et respectueux quand il a réalisé que j'avais joué un rôle déterminant dans cette première collaboration adidas x BAPE (à l'époque, il était un grand fan de A Bathing Ape et d'adidas Originals). La discussion a tourné autour du travail avec adidas sur des versions de la Rod Laver Vintage qui était sa chaussure préférée à l'époque.
Après de nombreux allers-retours entre l'équipe de Kanye et le directeur d'adidas Originals de l'époque, le projet n'a pas fini par se concrétiser, ce qui, je pense maintenant, n'était pas une mauvaise chose, cependant, des années plus tard, comme tout le monde le sait, adidas et Kanye s'est finalement connecté et a collaboré. Je crois que le résultat de cela a été quelque chose de bien plus substantiel que tout ce qui était potentiellement sur la table en 2006 - une toute nouvelle silhouette de chaussure utilisant une technologie révolutionnaire. Même à l'époque, Kanye était très clair sur le fait qu'avant tout, il se considérait avant tout comme un designer et était déterminé à lancer sa propre ligne - je me souviens qu'il nous a montré des idées de logo pour "Pastel". Personnellement, je n'ai eu aucune implication directe dans le projet adidas Yeezy (qui est géré par des gens comme Jon Wexler et Rachel Muscat) mais à mon avis, il a sans doute plus de parallèles avec cette première collaboration BAPE que tout ce que j'ai vu au cours de la dernière décennie ou alors.
Il adopte une approche similaire et, comme le BAPE en 2003, il crée un niveau de demande incontestable. Ces produits sont bien plus qu'une paire de chaussures, ils viennent avec un concept et une exécution étanche - c'est l'ensemble. Il porte une attention particulière à chaque détail du produit, jusqu'à la ficelle utilisée pour les balançoires. J'ai un immense respect pour le fait qu'il ait personnellement fait des voyages dans les usines avec Nic Galway et qu'il ait participé à l'ensemble du processus. Étant donné à quel point l'emploi du temps de Kanye doit être chargé, c'est un chapeau à lui pour avoir pris le temps d'accorder ce niveau d'attention et de montrer ce niveau d'engagement à faire en sorte que les choses soient exactement comme il le souhaite. Pas de demi-mesure.