Nike s'est associé au designer américain (maintenant basé en Italie) derrière la marque Alyx, Matthew M. Williams, pour une collection qui donne une touche humaine à une série de chemises, de pantalons et d'accessoires d'entraînement pour hommes et femmes.
La collection utilise une conception informatique pour transformer les données (dans ce cas, les cartes Atlas relayant les zones de chaleur et de transpiration ainsi que les mouvements) en modèles structurels qui informent une nouvelle façon de fabriquer une norme sportive. "Chaque fois que vous trouvez un moyen de visualiser les données, cela vous permet de commencer à réfléchir à la manière de résoudre le problème différemment", explique Parker.
"Ce que la conception informatique et les données informatiques peuvent offrir, c'est vraiment l'avenir de la conception. Cela aide à créer une perspective différente autour de laquelle nous pouvons construire », a déclaré Matthew M. Williams.
Les deux pensent que même si les données offrent de nouvelles opportunités, elles seules ne conçoivent pas. L'opportunité vient de ce que Williams décrit comme l'ajout d'une "sensation organique". Pour sa collection, cela se manifeste le plus dans son application d'"imperfections" contre la netteté de la conception informatique, comme avec le débardeur de couche intermédiaire pour femme, qui a une finition à bords bruts. "Vous avez besoin que les êtres humains sachent encore comment interpréter les données de manière optimale. La narration de la façon dont le produit est lié à son utilisation et lui apporte une émotion - tire un peu sur la corde sensible. C'est là que je vois mon rôle.
Cette émotion est apparente dans le choix des détails bruts de Williams et dans la tonalité du haut à manches courtes pour homme Nike x MMW Light Bone.
Les accessoires sélectionnés par Williams contribuent également à ancrer la collection dans une large utilisation. Parker note que la joie de travailler avec Williams est qu'il apporte des applications du monde réel à la fine pointe du design Nike. "Vous avez besoin de fonctionnalités dans plusieurs domaines d'une collection d'entraînement, car nous savons qu'elle ne sera pas uniquement utilisée dans la salle de sport. Par exemple, vous avez besoin de poches, et vous avez besoin d'éléments amovibles et adaptables. Matthew a inclus une serviette dans le cadre de la collection, ce dont il savait qu'il était nécessaire », explique Parker.
Si la serviette est l'accessoire le plus purement fonctionnel, l'articulation de la chaussette Nike par Williams est la plus ludique - et la plus révélatrice de sa capacité à donner une nouvelle forme aux articles classiques. "Cette double chaussette, que j'aime vraiment à cause de l'échelle et de la familiarité de cet article spécifique, y mettre le réglage, je pense, permet une émotion nouvelle mais familière."
Date de sortie de la collection Nike Matthew M Williams
Cherchez le Collection Nike x MMW à sortir le 12 juillet directement sur Nike.com.
