Nike Air Max 95 on yksi niistä siluetteista, jotka eivät koskaan vanhene, erityisesti ikoniset värit, kuten OG "Neon" -julkaisu.
20 vuotta myöhemmin Nike Air Max 95 jatkaa vahvana, ja sen menestyksen kunniaksi annamme sinulle historian kaiken tapahtuneen miehen Sergio Lozanon takana.
Air Max 95:n debytoinnista on kulunut kaksi vuosikymmentä. Paradigmanvaihtajaa ajava esitys, jossa on erottuva neonkeltainen pop, säteili harvinaista itsevarmuutta, ikään kuin olisi tietoinen pian tulevasta suosiosta. Koska kenkä ei näyttänyt yhtään sen ympärillä myydyiltä tuotteilta, se vaati välitöntä huomiota.
Tämän varmuuden lähde oli Niken jalkineiden suunnittelija Sergio Lozano. Siitä päivästä lähtien, kun hänet rekrytoitiin työskentelemään Air Max -projektissa, vahva usko itseensä ja hänen tiimiinsä vei Air Max 95:n lukemattomien arvostelujen kautta tuotantoon. Se ei ollut helppoa.
Kuten Air Max 1, Lozanon muotoilu täytti osuutensa vastusta. "Ensimmäinen Air Max 95:n konseptiarvostelu ei ollut menestys kautta linjan, joidenkin mielestä se oli hyvä ja toiset eivät pitäneet siitä ollenkaan", Lozano muistelee keskusteltuaan esteistä, joita hän kohtasi suunnitellessaan Nike Air Maxia. 95. Mutta kiitos tukevan tiimin, hän toteutti visionsa ja loi tennarit, jolla oli Air Max -sukunimen arvoinen perintö. "Ajatuksen takana oli hienoja mestareita, ja ilman heitä kenkä ei olisi syntynyt", Lozano toteaa nöyrästi.
"Ensimmäinen Air Max 95:n konseptiarvostelu ei ollut menestys kautta linjan, joidenkin mielestä se oli hyvä ja toiset eivät pitäneet siitä ollenkaan." – Sergio Lozano
RISKIALTIS LIIKETOIMINTA
90-luvulla Nike Runningin viileneminen oli luovuttanut Nike Basketballin nousulle. Kun vanteet tulivat vauhtiin ja kuvittelivat sukupolvea määrittävän vision urheilutyylistä, juoksujoukkue tiesi, että sen oli pysyttävä perässä. Air Max 95 -projekti asetettiin tapaksi vangita uudelleen luokkaa 70-luvun lopulla ja 80-luvun alussa ympäröivä energia. Sen oli oltava rohkea, provosoiva ja toisin kuin mikään avaruudessa koskaan valmistettu. ”Juoksujoukkue halusi sekoittaa asioita hieman, he halusivat ottaa riskin. Luulen, että minä olin se riski, Lozano muistelee.
MUOTAMAA
Ennen vuotta 1994 Lozano ei ollut vielä työskennellyt käynnissä olevan tuotteen parissa. Tähän asti hänen pääpainonsa olivat tennis, harjoittelu ja ACG. Äkillinen muutos ei ollut yllätys. Niken suunnittelijayhteisö oli tuolloin paljon pienempi, ja laajan valikoiman luokkien parissa työskentely oli normaalia toimintatapaa.
Vain neljä vuotta hänen Niken-uransa jälkeen nuori Lozano värvättiin johtamaan uusinta Air Max -projektia, mutta todellisuudessa hänen käsitteellinen matkansa oli jo alkanut. Eräänä sateisena iltapäivänä, paljon ennen kuin hänet koskaan palkattiin Air Max -projektiin, Lozano sai inspiraatiota katsellessaan Beavertonin maisemia. "Katsoin järven toiselle puolelle puihin ja aloin kuvittelemaan sateen eroosiota maata ja ajattelin, että olisi mielenkiintoista, jos täydellinen tuote paljastuisi eroosion avulla", Lozano muistelee. Hän piirsi nopean luonnoksen, jossa oli samanlaisia juovia kuin Grand Canyonin seinillä, ja kätki sen idealaatikkoonsa.
INSPIRAATIO ILMOITTUNA
Muutaman seuraavan kuukauden ajan luonnos pysyi häiriintymättömänä, kunnes ensimmäiset Air Max -aivoriihi-istunnot jättivät Lozanon tyytymättömäksi. Air Max -perheen elvyttämiseksi hänen täytyisi työntää se jonnekin todella ainutlaatuiseen paikkaan. Pian hänen sananlaskun hehkulamppunsa syttyi, ja hänen sateisen päivän luonnos nostettiin valokeilaan. Kun luonnos toimi suunnitelmana, Lozano ja tiimi ryhtyivät esittelemään jalkaterän etuosaan näkyvää ilmaa – keskittyen äärimmäiseen ilmakäyttöiseen pehmusteeseen juoksijalle, joka haluaa parempaa suojaa.
Alkuperäisestä edistymisestään huolimatta Lozanon mielessä pyöri edelleen yksi kysymys: "Muistan jotain, jota Tinker Hatfield aina otti esiin työskennellessään muissa projekteissa, ja hän sanoi: "Okei, tämä on hieno suunnittelu, mutta mikä on tarinasi ?'” Hän löysi vastauksensa muutamista anatomiakirjoista, jotka sijaitsevat Niken suunnittelukirjastossa. Lozanoa kiinnosti korrelaatio ihmiskehon rakentamisen ja tuotesuunnittelun perusasioiden välillä. Loput olivat yksinkertaisia: "Minun piti vain valita järkevimmät linkit." Ensimmäinen Air Max 95 -prototyyppi luotiin käyttämällä ihmisen kylkiluita, nikamia, lihaksia ja ihoa hänen tärkeimpinä inspiraation lähteinä.
Mikään arvokas ei ole koskaan helppoa
Air Max 95:n suurin vahvuus, sen yksilöllisyys, oli myös sen suurin este. Suunnittelun edetessä tarkistusvaiheeseen Lozano ja hänen tiiminsä huomasivat nopeasti, etteivät he olleet vielä selvinneet metsästä. Estetiikka oli niin erilainen, että se sai jotkut kyseenalaistamaan sen mahdollisuuksia. – Siellä oli rakastajia ja vihaajia. Mutta tiedät, että olet tekemässä jotain, kun saat tällaisen tunnereaktion”, Lozano selittää. Aluksi progressiivinen muotoilu ei sisältänyt Swooshia ollenkaan. Tämän valinnan yhdistäminen kahteen muuhun Niken ensiksi, näkyvä ilma jalkojen etuosaan ja musta ulkopohja, oli huolenaihe. Mutta Lozano ja tiimi eivät hylänneet projektia ja voittivat lopulta opposition.
Kun kysyttiin Air Max 95s:stä, Lozanon elinvoima nousi hädin tuskin esiin: "Arvelimme, että Nike oli melko tunnistettava brändinä ja että muotoilu voisi olla itsestään selvä. Miksi tarvitsimme sitä? Meillä oli jo näkyvää ilmaa ja debytoimme jalkojen etuosassa näkyvää ilmaa sen päälle." Oli myös kysymys, mihin se laitetaan. Kengän muotoilu ei salli sen sijoittamista perinteiseen paikkaan kengän yläosan poikki häiritsemättä sen määrittäviä ominaisuuksia. Lopulta Swoosh asetettiin päällisen takaneljännekselle, "soimme Swooshia toimimaan välimerkkinä", Lozano toteaa.
– Siellä oli rakastajia ja vihaajia. Mutta tiedät, että olet tekemässä jotain, kun saat tällaisen tunnereaktion." – Sergio Lozano
Suunnittelun valmistuttua oli aika päättää laukaisun värimaailmasta. Alun perin Lozano päätti tehdä väreistä yhtä toiminnallisia kuin kengän itse. ”Oregonissa ihmiset juoksevat sateessa, juoksevat polkuja, ja ensimmäisen viiden mailin jälkeen heidän kenkänsä näyttävät lyöviltä, ja halusin peittää sitä hieman. ” Hänen aina vallitseva itseluottamuksensa iski jälleen kerran, kun hän päätti sisällyttää harmaan yhdeksi tärkeimmistä väreistä. ”Minulle kerrottiin, että harmaa ei myynyt, ja otin sen haasteena. "Mustaa ja tummanharmaata käytettiin kengän pohjassa, johon lika kerääntyi todennäköisimmin, ja siirtyi vaaleampiin sävyihin edelleen kengän profiilissa. Air Max 95:n tunnusomainen neonkeltainen sävy valittiin Niken perintöä määrittävälle kilpasarjalle, jossa on edelleen joukko erittäin näkyviä värejä ratapiikissä ja maastohiihtolatuissa.
Koska sinnikkyydestä ei ollut pulaa, Lozano ja hänen tiiminsä taistelivat läpi tarkastuksen toisensa jälkeen, kunnes kenkä otettiin tuotantoon. Hänen itseluottamuksensa kannatti, sillä kengästä tuli pian synonyymi orastavalle musiikille Lontoosta New Yorkiin ja sen ulkopuolelle, jonka kollektiiviset ja tyypilliset röyhkeät äänet rinnastivat kenkien anteeksiantamattomaan estetiikkaan. Nuorisokulttuuri nousi Air Max 95:n taakse, ja Air Max -franchising kukoisti tyylilajiksi. Juoksukategorian uhkapeli kannatti ja se saavutti jälleen paikkansa jalkineiden voimanlähteenä sekä vangitsi nuorten suunnittelijoiden mielet ympäri maailmaa. Nyt kypsän 20-vuotiaana Sergio Lozanon konsepti vaikuttaa edelleen nykysuunnitteluun.
