Nike Air Max 95 یکی از آن شبحهایی است که هرگز قدیمی نمیشود، بهویژه آن رنگهای نمادین مانند نسخه OG "Neon".
20 سال بعد، نایک ایر مکس 95 همچنان با قدرت به کار خود ادامه میدهد و برای جشن گرفتن موفقیت آن، تاریخچهای را در اختیار شما قرار میدهیم که پشت سر مردی که همه چیز را رقم زد، سرجیو لوزانو.
دو دهه از معرفی Air Max 95 می گذرد. پرفورمنس در حال اجرا پارادایم شیفتر، با پاپ متمایز زرد نئون خود، اعتماد به نفس کمیاب را منتشر می کرد، گویی از تحسینی که به زودی به دست خواهد آمد آگاه بود. این کفش که هیچ شباهتی به محصولاتی که در اطراف آن به فروش می رسد نداشت، توجه فوری را می طلبید.
منبع این اطمینان، سرجیو لوزانو، طراح کفش نایک بود. از روزی که او برای کار در پروژه ایر مکس استخدام شد، ایمان قوی به خود و تیمش ایر مکس 95 را از طریق بررسی های بی شماری به تولید رساند. آسان نبود.
مشابه ایر مکس 1، طراحی لوزانو از مقاومت بالایی برخوردار بود. لوزانو هنگام بحث در مورد موانعی که هنگام طراحی نایک ایر مکس با آن روبرو شده بود، به یاد می آورد: «اولین بررسی مفهومی ایر مکس 95 در کل موفقیت آمیز نبود، برخی فکر می کردند خوب است و برخی دیگر اصلاً آن را دوست نداشتند. 95. اما به لطف یک تیم حمایتی، او چشم انداز خود را دنبال کرد و یک کفش ورزشی با میراثی به ارزش نام خانوادگی Air Max ساخت. لوزانو با فروتنی می گوید: «قهرمانان بزرگی بودند که پشت این ایده ایستادند و بدون آنها این کفش ساخته نمی شد.
اولین بررسی مفهومی ایر مکس 95 در کل موفقیت آمیز نبود، برخی فکر می کردند خوب بود و برخی دیگر اصلا آن را دوست نداشتند. -سرجیو لوزانو
کسب و کار پرخطر
در دهه 90، نایک رانینگ به ظهور بسکتبال نایک دست زد. تیم دونده میدانست که باید به راه خود ادامه دهد، با تصور یک چشمانداز تعریفکننده نسل از سبک ورزشی. پروژه ایر مکس 95 به عنوان راهی برای جذب مجدد انرژی که در اواخر دهه 70 و اوایل دهه 80 این رده را احاطه کرده بود، قرار گرفت. باید جسورانه، تحریکآمیز و بر خلاف هر چیزی که تا به حال در این فضا تولید شده بود باشد. «تیم دونده میخواستند چیزها را کمی با هم مخلوط کنند، میخواستند ریسک کنند. لوزانو به یاد می آورد که فکر می کنم من این خطر را داشتم.
زمین شکستن
قبل از سال 1994، لوزانو هنوز روی اجرای محصول کار نکرده بود. تا این مرحله، تمرکز اصلی او تنیس، تمرین و ACG بود. تغییر ناگهانی جای تعجب نداشت. جامعه طراحی نایک در آن زمان بسیار کوچکتر بود و کار بر روی طیف گسترده ای از دسته بندی ها روش عملیاتی استاندارد بود.
تنها چهار سال پس از فعالیت حرفه ای خود با نایک، لوزانو جوان برای رهبری جدیدترین پروژه Air Max استخدام شد، اما در واقع سفر مفهومی او از قبل آغاز شده بود. یک بعدازظهر بارانی، خیلی قبل از اینکه برای پروژه ایر مکس استخدام شود، لوزانو هنگام تماشای مناظر بیورتون الهام گرفت. لوزانو به خاطر میآورد: «من به درختها در سراسر دریاچه نگاه میکردم و شروع به تصویر کردن روند باران در حال فرسایش زمین کردم و فکر کردم که اگر محصول عالی در اثر فرسایش کشف شود، جالب خواهد بود. او طرحی سریع کشید که دارای خطوطی شبیه به آنهایی بود که روی دیوارهای گرند کنیون یافت میشد و آن را در کشوی ایدهاش پنهان کرد.
الهام تجسم یافته است
برای چند ماه بعد، طرح بدون مزاحمت باقی ماند تا اینکه جلسات اولیه طوفان فکری Air Max باعث شد که لوزانو احساس نارضایتی کند. برای تقویت دوباره خانواده ایر مکس، او باید آن را به جایی واقعا منحصر به فرد منتقل کند. به زودی لامپ ضرب المثل او روشن شد و طرح روز بارانی او در کانون توجه قرار گرفت. لوزانو و تیم با این طرح به عنوان طرح اولیه، شروع به معرفی هوای مرئی جلوی پا کردند - تمرکز بر روی بالشتکهای هوادار برای دوندهای که میخواهد محافظت بیشتری داشته باشد.
علیرغم پیشرفت اولیهاش، هنوز یک سوال در ذهن لوزانو وجود داشت: «من چیزی را به یاد آوردم که تینکر هتفیلد همیشه در حین کار روی پروژههای دیگر مطرح میکرد، او میگفت: «باشه، پس این طراحی عالی است، اما داستان شما چیست؟ او پاسخ خود را در چند کتاب آناتومی که در کتابخانه طراحی نایک نگهداری می شود، یافت. لوزانو جذب ارتباط بین ساختار بدن انسان و ملزومات طراحی محصول شد. بقیه چیز ساده بود، "تنها کاری که من باید انجام می دادم این بود که پیوندهایی را انتخاب کنم که بیشترین معنا را داشتند." اولین نمونه اولیه Air Max 95 با دنده ها، مهره ها، ماهیچه ها و پوست انسان به عنوان نقاط اصلی الهام او ساخته شد.
هیچ چیز با ارزشی هرگز آسان نیست
بزرگترین نقطه قوت Air Max 95، فردیت آن، همچنین بزرگترین مانع آن بود. وقتی طراحی وارد مرحله بازبینی شد، لوزانو و تیمش به سرعت متوجه شدند که هنوز از جنگل خارج نشده اند. زیبایی شناسی آنقدر متفاوت بود که باعث شد برخی پتانسیل آن را جویا شوند. «عاشقان و متنفرانی بودند. لوزانو توضیح میدهد که وقتی چنین واکنش عاطفی را دریافت میکنید، میدانید که درگیر چیزی هستید. در ابتدا، طراحی مترقی اصلاً شامل Swoosh نبود. جفت شدن این انتخاب با دو مدل اول نایک دیگر، هوای قابل مشاهده در قسمت جلوی پا و زیره مشکی، دستوری برای نگرانی بود. اما لوزانو و تیم پروژه را رها نکردند و در نهایت بر مخالفان پیروز شدند.
وقتی در مورد Air Max 95s سوال شد که شور و نشاط لوزانو دوباره نمایان شد، «ما متوجه شدیم که نایک به عنوان یک برند کاملاً قابل تشخیص است و این طراحی می تواند به تنهایی باقی بماند. چرا به آن نیاز داشتیم؟ ما قبلاً هوای قابل مشاهده داشتیم و در بالای آن هوای قابل مشاهده از جلوی پا را شروع کردیم.» همچنین این موضوع وجود داشت که آن را کجا قرار دهیم. طراحی کفش به آن اجازه نمی دهد که نقطه سنتی، در بالای کفش قرار گیرد، بدون اینکه ویژگی های تعیین کننده آن را مختل کند. لوزانو میگوید: در پایان Swoosh در قسمت پشتی قسمت بالایی قرار گرفت.
«عاشقان و متنفرانی بودند. اما میدانید که وقتی چنین واکنش عاطفی را دریافت میکنید، درگیر چیزی هستید.» -سرجیو لوزانو
با نهایی شدن طرح، زمان تصمیم گیری در مورد رنگ بندی راه اندازی فرا رسیده بود. در ابتدا، لوزانو تصمیم گرفت تا رنگها را مانند خود کفش کاربردی کند، «در اورگان، مردم هنگام باران میدوند، در مسیرهای پیادهروی میدوند، و بعد از پنج مایل اول کفشهایشان بهنظر میآید و من میخواستم آن را کمی پنهان کنم. ” زمانی که تصمیم گرفت خاکستری را به عنوان یکی از رنگ های برجسته استفاده کند، اعتماد به نفس همیشگی او یک بار دیگر برانگیخت. "به من گفته شد که خاکستری نمی فروشد و آن را به عنوان یک چالش در نظر گرفتم. رنگ مشکی و خاکستری تیره در پایه کفش استفاده شده است که احتمال تجمع کثیفی وجود دارد و به رنگهای روشنتر بیشتر از نیمرخ کفش تغییر میکند. رنگ زرد نئون ایر مکس 95 به عنوان نشانهای از کیت مسابقهای تعیینکننده میراث نایک انتخاب شد، که همچنان مجموعهای از رنگهای بسیار قابل مشاهده را در میخهای پیست و تختهای کراس کانتری نشان میدهد.
لوزانو و تیمش بدون کمبود پشتکار، از طریق بازبینی پس از بررسی تا زمانی که کفش به تولید رسید، مبارزه کردند. اعتماد به نفس او نتیجه داد زیرا این کفش به زودی مترادف با جنبش های نوپا موسیقی از لندن تا نیویورک و فراتر از آن شد، که صداهای عجولانه جمعی و مشخصه آن به موازات زیبایی شناسی غیرقابل عذرخواهی کفش بود. فرهنگ جوانان پشت ایر مکس 95 جمع شد و امتیاز ایر مکس به یک سبک اصلی تبدیل شد. قمار دسته دویدن نتیجه داد و دوباره جایگاه خود را به عنوان یک نیروگاه کفش و همچنین ذهن طراحان جوان در سراسر جهان را به خود جلب کرد. اکنون در سن بیست سالگی، مفهوم سرجیو لوزانو هنوز بر طراحی معاصر تأثیر می گذارد.
