See on sõltumatu tossubrändi vanus. Mitte öelda, et me poleks sõltumatuid kaubamärke varem näinud, kuid nii palju sotsiaalmeediarakendusi, mis pakuvad üksikisikutele platvormi, tundub, et sõltumatud kaubamärgid kasutavad tähelepanu ära rohkem kui kunagi varem. Nagu nad peaksidki.
Tundub, et sõltumatud tossubrändid on rohkem nähtavad, kuid nüüd tundub, et ka ketside kogukond ise on nende pakutavast rohkem huvitatud. Kui te poleks olnud Nike, Jordan Brand, Yeezy või Adidas, ei saaks massid kõige pikemat aega endast välja anda. Jah, teil oli ikka oma "tõeline" tossupea, kes armastas kõiki ja kõiki tosse, millest on maha arvatud kaubamärgi nimi ja logo. Nende jaoks oli ainsaks eelduseks, et kets pidi olema dope. Ja selles mõttes tegutseb enamik sõltumatuid.
Sõltumatud kaubamärgid pakuvad meile midagi uut, mida enamik suuremaid tossubrände kas ei suuda või ei soovi midagi uut. Kuigi enamik väljakujunenud kaubamärke kipuvad mängima turvaliselt, püüavad sõltumatud kaubamärgid enamasti mõelda kastist välja. Ja see on üldiselt sellepärast, et nad peavad seda tegema. Neil ei ole luksust loorberitele puhkama jääda, sest nad pole seda loonud. Vähemalt mitte samal tasemel.
Mõtle selle üle.
Nike ei pea Dunk Low või Dunk SB müüki VÄLJA TEENIMA, sest inimesed ostavad seda just seetõttu, et see on Dunk Low või Dunk SB. Jordan Brand ei pea teenima Air Jordan Retro 1 High OG müüki, sest piisavalt palju inimesi ostab seda lihtsalt eeldusel, et see on Air Jordan 1. Adidas ja Yeezy ei pea 350 Boosti müüki TEENIMA, või mõni muu inetu perse siluett, mille nad maha jätavad, sest seal on suur kontingent inimesi, kes on nõus seda ostma lihtsalt sellepärast, et see on Yeezy. Enamiku kõrgetasemeliste kaubamärkide ja koostööpartnerite jaoks tõstab nende toodete nimi ja logo esile, sõltumatu kaubamärgi puhul aga toote kvaliteet ja loovus. Sõltumatud kaubamärgid peavad teenima iga senti, dollari ja kliendi. Igas müügis on ettevõtja elu ja surm.
See ei ole lihtne.
Kurat, isegi kui vaatate seda disaini tasandilt, on neil nii ettevõtte omaniku kui ka disainerina teatud vastutus, mille suhtes nende kolleegid suuremate tossubrändide juures on immuunsed. See on põhjus, miks ma pean mütsi tõstma Mache 275 ja maailma Sia Collectivesi ees. Ükskõik, kuidas te nende kingadesse suhtute, vastutavad nad iga disaini eest. Nad võtavad krediidi enda kanda ja kannavad süüd, olenevalt tarbija vastuvõtust. Jah, me teame Tinker Hatfieldi, Eric Avarsi ja Jason Petriesi kohta, kuid enamikku disainereid kaitseb nende anonüümsus. Kui välja tuleb nõme siluett või pask värvitoon, süüdistavad inimesed brändi, mitte disainerit. Enamik inimesi isegi ei tea, keda konkreetselt välja kutsuda ja süüdistada halva väljalaske eest. Ja võib-olla sellepärast ei tõsta kaubamärgid oma disainereid esile nagu varem. (Ma arvan, et nad peaksid seda tegema, kuid see on mõne teise päeva artikkel). Kokkuvõtteks võib öelda, et sõltumatud tossudisainerid peavad silmitsi seisma teatud hulga muusikaga, mille eest suurte liigade esindajad on helikindlad. Ja ainuüksi selle põhjal peate austama nende loomingulist moxit.
Nii et võtke kogu see surve alla ja asetage see NBA mängijaks olemise suurendusklaasi alla. Kus nii iga õnnestumine kui ka ebaõnnestumine on pealkiri artiklile, mida keegi lugeda ei taha, kuid millest saab narratiiv, mida kõik tahavad avalikult lahata ja psühhoanalüüsi teha.
Kunagi ei karda sellist väljakutset tagasi, on NBA teerajaja Langston Galloway loonud oma esimesed tossud lgONE oma sõltumatu kaubamärgi "Ethics" all. Räägitakse, et kingad on valmistatud eetiliselt. Bränd paneb ka südamele, et kingad on loomavaba toode. Seega võib oletada, et kui nad ütlevad "eetiliselt valmistatud", tähendab see, et see ei ole kolmanda maailma orjatööga toodetud ja toodetud. Isiklikult arvan, et nende mõlema atribuudi esiletõstmine on nende poolt nutikas turundus. See harjutab samaaegselt seda, mida kuulutab nende tunnuslause "Eetika on isiklik valik" JA annab Enes Kanterile vabaduse ühe tossubrändi vähem, mille pärast pabistada.
Aga tagasi Langstoni juurde…
Ta pole mitte ainult koefitsiente trotsinud ja endale NBA-s karjääri teinud – olles jäänud draftimata –, vaid on teinud endale nime ka tossukogukonnas. Olles töötanud NBA G-liigast, et mängida sellistes meeskondades nagu Knicks, Pistons ja Suns, teenis Langston 2017. aastal oma esimese kingalepingu Q4 Sportsiga – teise sõltumatu tossubrändiga – ja pälvis kiiresti tähelepanu. tossud, mida teda mängudes nähti kandmas. Ja nüüd, kui tuli välja oma firmatossud lgONE, elab kutt praegu iga sportlase unistust.
Jalats ise näeb mugav välja. Disaini poolest on see kooskõlas teiste turul olevate korvpallisiluettidega. Ma arvan, et värvitoon on tossu tore sissejuhatus. Üldine disain lubab teatud värvide blokeerimist, mis jätab mulle huvi, millised potentsiaalsed värvilahendused tal tulevikuks varuks on. Praeguse seisuga on enamik suurusi juba välja müüdud. Veebisaidil on saadaval mõned 9s ja 9.5s. Nii et kui olete veidi väiksem mees või pisut pikem naine, on teil siiski võimalus oma võte teha.
Kui soovite eetika kohta lisateavet või soovite hankida paari Langston Galloway lgONE-d, minge saidile EthicsTheBrand.com, kus nende jaemüük maksab 120 dollarit.
