Kanye Westi edu adidas Originalsi ja tema adidas Yeezy sarjaga on muutnud kultuuri ja jalatsitööstust. Sellest ajast peale on Three Stripes teinud tohutu hüppe, et olla praegu turul üks domineerivamaid/respekteeritumaid tossubrände.
See polnud aga esimene kord, kui Pablo lõi sideme Adidas Originalsiga, millest paljud ilmselt teadlikud pole.
Rännates tagasi 2006. aastasse, kohtusid mõlemad pariteedid eelseisva projekti raames, mis hõlmas adidas Rod Laver Vintage tenniseväljaku ketse – mille eelvaadet näete allpool.
Gary Aspden, adidase loovkonsultant, rääkis Kanye Westi 10 aastat tagasi disainitud Adidase tennisest, mis ei jõudnudki Crepe City kaudu välja anda:
2006. aastal toimusid Kanye Westi ja Adidase kohtumised, enne kui ta polnud kunagi kellegagi treeneritega koostööd teinud. Kuna ma juhtisin sel ajal Adidase meelelahutusosakonda, paluti mul neid arutelusid juhtida koos ühe seal asuva meeskonnaga. Kohtusime Kanyega Los Angeleses stuudios, kus ta salvestas – mulle avaldas muljet tõsiasi, et tal polnud suurt saatjaskonda, ainult tema ja tema mänedžer Don. Ta oli koheselt vastutulelik ja lugupidav, kui mõistis, et olin selles esimeses Adidas x BAPE koostöös oluline osa (sel ajal oli ta suur A Bathing Ape'i ja adidas Originalsi fänn). Arutelu keerles adidasega töötamise üle Rod Laver Vintage'i versioonide kallal, mis oli sel ajal tema lemmikjalats.
Pärast Kanye meeskonna ja Adidas Originalsi toonase juhi vahelist palju omavahelist kemplemist ei jõudnud projekt lõpuks teoks, mis minu arvates polnud praegu halb, kuid aastaid hiljem, nagu kõik teavad, adidas ja Kanye võttis lõpuks ühendust ja tegi koostööd. Usun, et selle tulemus on olnud midagi palju olulisemat kui miski, mis 2006. aastal potentsiaalselt laual oli – täiesti uus jalatsisiluett, mis kasutab murrangulist tehnoloogiat. Kanye oli juba tollal väga selge, et nägi end ennekõike disainerina ja oli otsustanud luua oma liini – mäletan, et ta näitas meile "Pastel" logoideid. Mina isiklikult ei ole Adidas Yeezy projektiga otseselt seotud olnud (seda juhivad näiteks Jon Wexler ja Rachel Muscat), kuid minu arvates on sellel väidetavalt rohkem paralleele esimese BAPE koostööga kui kõigel, mida olen viimase kümnendi jooksul näinud või näinud. nii.
See kasutab sarnast lähenemist ja nagu BAPE 2003. aastal, loob see nõudluse taseme, mis on vaieldamatu. Need tooted on palju enamat kui kingapaar, neil on kontseptsioon ja vettpidav teostus – see on kogu pakett. Ta pöörab tähelepanu toote igale detailile, isegi kuni kiigesiltide jaoks kasutatud nöörini. Mul on suur austus selle vastu, et ta tegi isiklikult koos Nic Galwayga tehastesse reise ja oli kogu protsessiga käeulatuses. Arvestades, kui tihe peab Kanye ajakava olema, on tema ees müts maha, et ta võttis aega sellisel tasemel tähelepanu pööramiseks ja näitas üles pühendumust, et asjad saaksid täpselt nii, nagu ta soovib. Poolmõõte pole.