Σήμερα, η adidas ανακοινώνει επίσημα τη μακροχρόνια συνεργασία της με την Fear of God, με επικεφαλής τον ιδιοκτήτη και ιδρυτή Jerry Lorenzo. Με αυτήν την πρωτοποριακή συνεργασία, ο Lorenzo θα οδηγήσει τη δημιουργική και επιχειρηματική στρατηγική για το μπάσκετ της adidas παγκοσμίως. Η συμμαχία προκαλεί και υπάρχει πέρα από την παραδοσιακή συνεργασία –– και είναι η πιο αληθινή και ειλικρινής μορφή τόσο προσωπικής όσο και επιχειρηματικής σχέσης.
Η συνεργασία θα εδραιώσει επίσης την ίδρυση και τη διαμόρφωση του τρίτου πυλώνα του οίκου Fear of God, Fear of God Athletics. Ο νέος πυλώνας θα επικεντρωθεί στην απόδοση του μπάσκετ και στα προϊόντα ενεργού τρόπου ζωής που ολοκληρώνουν το Fear of God's trione φύση και συμπληρώνουν τους άλλους δύο πυλώνες της μάρκας, τα Essentials και το Fear of God's luxury mainline.
«Πρόκειται για έναν ρόλο που είναι άνευ προηγουμένου ως προς την ίδια του τη φύση και τη διακριτική απόδοση που αψηφά όλους τους τίτλους και τους παραδοσιακούς ορισμούς. Αυτή είναι μια ατρόμητη κίνηση όπου το κοινό όραμα και η πεποίθηση βρίσκονται στο επίκεντρο της αύξησης δύο επωνυμιών που διαμορφώνουν τον αθλητισμό και την κουλτούρα, με σκοπό να πολλαπλασιάσουμε πραγματικά τις διαφορετικές δυνάμεις μας για να φέρουμε επανάσταση στη βιομηχανία του μπάσκετ επιδόσεων για πάντα». λέει ο Jerry Lorenzo του Fear of God. «Η adidas και ο Fear of God μοιράζονται το ίδιο όνειρο για το μέλλον του μπάσκετ, εντός και εκτός γηπέδου, και ανυπομονούμε να αλλάξουμε το πρόσωπο της βιομηχανίας μέσω ενός νέου μοντέλου που θα ξεδιπλωθεί μπροστά μας τα επόμενα χρόνια».
«Ο παγκόσμιος αντίκτυπος που είχαν ο Τζέρι Λορέντζο και ο Φόβος του Θεού στον πολιτισμό και τη βιομηχανία είναι αναμφισβήτητος. Ο Τζέρι είναι ένας δημιουργικός οραματιστής και ενσαρκώνει μια αληθινή έκφραση του επιχειρηματικού πνεύματος σήμερα». λέει ο Brian Grevy, μέλος του εκτελεστικού συμβουλίου της adidas, υπεύθυνος για τα παγκόσμια Brands. «Η αυθεντική σύνδεση του Τζέρι με τον αθλητισμό, η βαθιά κατανόηση του παρελθόντος και η ικανότητα να ερμηνεύει εκ νέου την κληρονομιά μας ενθουσιάζει. Ανυπομονούμε να συνεργαστούμε μαζί του για να εμπνεύσουμε την επόμενη γενιά δημιουργών του μπάσκετ, αθλητών και κοινοτήτων».
Ο Τζέρι Λορέντζο είναι συνώνυμο του Λος Άντζελες, όπου το παιχνίδι του μπάσκετ διασταυρώνεται με την κουλτούρα που το περιβάλλει. Μαζί η συνεργασία θα γιορτάσει τη συνεργασία, τη δημιουργικότητα και την κληρονομιά στον αθλητισμό.