Με την πρόσφατη αποκάλυψη της νεότερης συνεργασίας Nike x LAIKA με το Kubo x Air Jordan 15, ρίχνουμε τώρα μια ματιά στο Vault της Nike από τη συλλογή Nike x LAIKA.
Η Nike δεν είναι ξένη στη μεγάλη οθόνη. Εντοπίστηκε αμέτρητες φορές στον κινηματογράφο με εικονίδια από τον Βάνδαλο μέχρι τον Κορτέζ και ακόμη και ένα τροποποιημένο Air Trainer 3, το Swoosh έχει προσδώσει την καινοτομία του στην αφήγηση ιστοριών σε ασημένια οθόνη όλα αυτά τα χρόνια.
Από τότε, τα μυαλά πίσω από τον κινηματογράφο έγιναν οικογενειακά με τον ερχομό της ΛΑΙΚΑ. Μια παθιασμένη ομάδα καλλιτεχνών παγκόσμιας κλάσης που έχουν φέρει επανάσταση στον κόσμο των κινουμένων σχεδίων, η LAIKA συνεργάστηκε με τη Nike για να εξυψώσει την αφήγηση της ιστορίας τους μέσω των υποδημάτων για μια σειρά από μεγάλου μήκους ταινίες την τελευταία δεκαετία.
«Δεν αφορούσε την τοποθέτηση προϊόντων, ήταν μια εντελώς νέα ιδέα», εξηγεί ο Tinker Hatfield, αντιπρόεδρος δημιουργικών ιδεών της Nike, ο οποίος έχει παίξει ρόλο στη σχεδίαση κάθε συλλογικού αθλητικού παπουτσιού με τη LAIKA. ιστορία στον κόσμο της συλλογής παπουτσιών και βοηθήστε τον κόσμο των sneaker να μάθει για την ταινία."
Η συλλογική προσπάθεια ξεκίνησε το 2009 με την πρώτη μεγάλου μήκους ταινία της LAIKA, το «Coraline», μια ταινία κινουμένων σχεδίων stop-motion βασισμένη στο μυθιστόρημα του Neil Gaiman του 2002. Η ιστορία περιστρέφεται γύρω από μια νεαρή κοπέλα που ανακαλύπτει έναν παράλληλο κόσμο μέσα από μια κρυφή πόρτα στο νέο της σπίτι.
Για την προώθηση της ταινίας, η LAIKA στρατολόγησε την διαφημιστική εταιρεία Wieden+Kennedy με έδρα το Πόρτλαντ.
«Μία από τις ιδέες ήταν να φτιάξουμε ένα παπούτσι για να βγει η ταινία με κάποια σύνδεση μεταξύ του παπουτσιού και της ιστορίας της ταινίας. Έχοντας δουλέψει μαζί μας όλα αυτά τα χρόνια, αυτό κάνουμε. Λέμε ιστορίες με τα παπούτσια μας», λέει ο Hatfield. Το τελικό προϊόν ήταν μια περιορισμένης έκδοσης Dunk High που περιείχε μοναδικά στοιχεία και λεπτομέρειες που βοηθούσαν στην αφήγηση της ιστορίας του "Coraline" σε αυτούς τους παράλληλους κόσμους.
Το 2012, η LAIKA κυκλοφόρησε το «ParaNorman», μια ταινία κινουμένων σχεδίων stop-motion που ακολουθεί έναν νεαρό Νόρμαν, ο οποίος έχει την ικανότητα να μιλάει με τους νεκρούς, καθώς μάχεται για να σώσει την καταραμένη πόλη του, η οποία είναι γεμάτη φαντάσματα και ζόμπι. Αυτή τη φορά, η σύνδεση της Nike με την ταινία ήρθε στη ζωή με όχι ένα, αλλά δύο αθλητικά παπούτσια στο Air Foamposite One και το Air Raid II.
«Υπάρχει κάτι στο Air Raid II που το κάνει ένα από τα αγαπημένα μου έργα όλων των εποχών στη Nike», λέει ο Hatfield καθώς αναπολεί το έργο «ParaNorman». «Λοιπόν, γι' αυτό ήταν δύο, απλά δεν μπορούσα να απομακρυνθώ από αυτήν την ιδέα. Για μένα, πρέπει να υπάρχει κάποιος ενθουσιασμός από την πλευρά του σχεδιασμού».
Αυτός ο ενθουσιασμός οδήγησε τον Hatfield να δημιουργήσει την πρώτη ρετρό επανάληψη του 1994 Air Raid II, το οποίο διαθέτει ελαφρώς τροποποιημένη κατασκευή και μοναδικά γραφικά εμπνευσμένα από την ταινία. Δεν κυκλοφόρησε ποτέ στο κοινό, το εξαιρετικά σπάνιο Air Raid II περιοριζόταν μόνο σε φίλους και οικογένεια.
Επόμενο για τη LAIKA και τη Nike ήταν το "The Boxtrolls". Η ταινία μεγάλου μήκους του 2014, βασισμένη στο φανταστικό μυθιστόρημα "Here Be Monsters!" από τον Alan Snow, γιορτάστηκε με μια περιορισμένη έκδοση Nike Roshe One Mid. Αν και ήταν πολύ λεπτομερείς μέχρι τη συσκευασία, τα "TrollStrikes" ζωντάνεψαν με έναν πολύ μοναδικό τρόπο.
«Ήταν ενδιαφέρον, γιατί ήρθε όταν ταξίδευα. Το είχα ξεχάσει λίγο και πήγα σε αυτό το ταξίδι. Πέταξα στη Βενετία, μπήκαμε σε ένα λεωφορείο και ταξιδεύαμε στους Δολομίτες για να κάνουμε αναρρίχηση με την οικογένειά μου», θυμάται ο Χάτφιλντ. «Έλαβα ένα μήνυμα ενώ ήμουν στο λεωφορείο και η Tiffany Beers είπε: «Μόλις ανακάλυψα ότι πρέπει να ολοκληρώσουμε αυτό το έργο, ανέβασαν την ημερομηνία της ταινίας.» Κάτι τρελό. Έτσι, το σχεδίασα κυριολεκτικά στο iPad μου σε ένα λεωφορείο, αναπηδώντας στους Δολομίτες. Της το έστειλα πίσω μετά από 45 λεπτά».
Με τέσσερα σχέδια περιορισμένης έκδοσης να ζωντανεύουν ήδη σε λιγότερο από μια δεκαετία, μπορούμε να πούμε με ασφάλεια ότι αυτή είναι μόνο η αρχή για τη LAIKA στον κόσμο των sneaker. Στην κληρονομιά της LAIKA προστίθεται το Kubo x Air Jordan 15. Για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με αυτήν τη συνεργασία, κάντε κλικ εδώ.
