Μπερδεμένο δεν είναι; Αυτό είναι που αποκαλείτε «αιώνιο αίνιγμα». Ένας αέναος γρίφος είναι ο τύπος κόλπου του μυαλού των Τζεντάι που σας κάνει να απαντάτε διαρκώς σε μια ερώτηση, που προκύπτει από την αρχική σας απάντηση σε μια αρχική ερώτηση. Είτε σε έχει στα πρόθυρα να γλιστρήσεις στην παράνοια τσακώνοντας με τον εαυτό σου για τα δικά σου σημεία και αντίστιξη (παράδειγμα: Τι ήρθε πρώτο; Το κοτόπουλο ή το αυγό;). Ή, βρίσκεσαι αντιμέτωπος με μια ερώτηση που όπως και να προσπαθήσεις να την απαντήσεις, μπερδεύεσαι (παράδειγμα: όταν η γυναίκα σου σε ρωτάει «Αυτό το φόρεμα με κάνει να δείχνω χοντρή;»). Προσπαθήστε να απαντήσετε σε ένα από αυτά τα είδη ερωτήσεων και είτε θα κοιμάστε σε ένα γεμισμένο δωμάτιο είτε στον καναπέ. (Σημείωση: Σε όλους τους νιόπαντρους άντρες μου, ακόμα κι αν απαντήσετε "ΟΧΙ", θα εξακολουθεί να πιστεύει ότι είστε γεμάτες σκατά, οπότε δεν πρέπει να πείτε τίποτα. Απλώς αρχίστε να σχεδιάζετε ένα άνετο σημείο στο καναπέ για το βράδυ. Αλλά τουλάχιστον λέγοντας τίποτα δεν μπορεί να χρησιμοποιήσει τα λόγια σου εναντίον σου. Καλώς ήρθες).
Σε αυτό το άρθρο θα προσπαθήσω πραγματικά να συνάψω με συνοχή τις 2 πλευρές αυτού του διπλού επιχειρήματος, η Nike εναντίον του καταναλωτή, σε μια συνεκτική σκέψη. Ωραία, όπως και εγώ, ανυπομονώ να σχολιάσει ο πρώτος τζάκας αυτό το άρθρο με τέτοιο τρόπο που να είναι προφανές σε όλους ότι δεν διάβασε πραγματικά το άρθρο ΑΛΛΑ απάντησε βιαστικά στον τίτλο χωρίς πλαίσιο. ΦΕΡΕ ΤΟ.
Πρώτα πρώτα, όλα έχουν να κάνουν με τις προσδοκίες. Όταν περιμένεις κάτι και δεν το λαμβάνεις, είσαι επιρρεπής σε αναστατώσεις. Όταν δεν έχετε προκατασκευασμένες προσδοκίες, δεν υπάρχει τίποτα για να αναστατωθείτε. Επομένως, η πρώτη μου συμβουλή προς εσάς είναι να σταματήσετε να περιμένετε από τη Nike ή την Jordan Brand να σας δώσουν αυτό που θέλετε. Γιατί, ας είμαστε ειλικρινείς, είναι χαζοί. Τώρα αυτό δεν είναι απαραίτητα κακό γιατί οι πούτσοι έχουν μια δουλειά να κάνουν. Αλλά αυτή η δουλειά συνήθως απαιτεί να βιδώσουν κάποιον. Και ότι κάποιος, σε αυτήν την περίπτωση, είσαι εσύ. Ο καταναλωτής.
"Ω, ΘΕΛΕΙΣ ΑΥΤΟ ΤΟ ΠΑΠΟΥΤΣΙ ΣΕ ΑΥΤΟ ΤΟ ΧΡΩΜΑ;" Εντάξει, θα τα κυκλοφορήσουμε μόνο σε μια πόλη που δεν είναι κοντά στην τοποθεσία σας σε περιορισμένες ποσότητες για να διασφαλίσουμε ότι δεν θα τα αποκτήσετε, με αποτέλεσμα να είστε απελπισμένοι να τα αποκτήσετε, γεγονός που με τη σειρά του θα προκαλέσει αύξηση της ζήτησης για το προϊόν μας τροφοδοτώντας τις τιμές μεταπώλησης που «ΔΙΕΚΔΗΚΟΥΜΕ» δεν αντέχουμε γιατί βλάπτει την επωνυμία μας. Αλλά κρυφά, μας αρέσει όταν συμβαίνει αυτό, επειδή δικαιολογεί άθελά μας την αύξηση της τιμής που θα προσθέσουμε στο ίδιο παπούτσι όταν το επανακυκλοφορήσουμε λίγα χρόνια αργότερα.
"Ω, ΘΕΣ ΑΥΤΟ ΤΟ ΡΕΤΡΟ;" Εντάξει, θα σας δώσουμε πρώτα μια μπασταρδισμένη εκδοχή του, για να το επανακυκλοφορήσουμε 2 χρόνια αργότερα, έτσι θα σας κάνουμε να αγοράσετε το ίδιο παπούτσι δύο φορές γνωρίζοντας ότι αυτή είναι η έκδοση που αρχικά θέλατε αλλά δεν τα καταφέρατε ( ή δεν θα σας έδινε χωρίς να εκμεταλλευτεί πρώτα την άστοχη, νοσταλγική πίστη σας στην επωνυμία μας. Και όλα αυτά για υψηλότερη τιμή στη δεύτερη φορά, απλώς υποστηρίζοντας ότι είναι "remastered". με [ημι] καλύτερα υλικά.
Βλέπετε, αυτό είναι που τους κάνει να χαζεύουν, αλλά είναι και ο λόγος που πέτυχαν. Είναι μια επιχείρηση και ανεξάρτητα από το προϊόν ή την υπηρεσία που πουλάει μια επιχείρηση, συμμετέχουν όλοι για το ίδιο πράγμα. Κερδίζοντας χρήματα. Είναι όντως έξυπνο. Είναι έξυπνο γιατί λειτουργεί. Και ας είμαστε ειλικρινείς, όλοι γνωρίζουμε πώς παίζεται το παιχνίδι εδώ και λίγο καιρό. Δημιουργούν διαφημιστική εκστρατεία για το προϊόν τους με τη διαρροή εικόνων ενός συγκεκριμένου sneaker μήνες πριν από την κυκλοφορία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εξαλείφοντας την ανάγκη για διαφημίσεις ή οποιουδήποτε τύπου καμπάνιες μάρκετινγκ και δίνοντας στοιχεία πληροφοριών, ιδίως τη συνολική διαθεσιμότητα ή έλλειψη αυτού, του εν λόγω sneaker. Αυτό κάνει τους πάντες να προετοιμάζονται για να περιμένουν αυτό το αθλητικό παπούτσια επειδή είναι ένα από τα 3 άτομα:
1) Μεταπωλητές. Προφανώς, όσο πιο περιορισμένο είναι ένα παπούτσι, τόσο περισσότερα χρήματα μπορείτε να υπερχρεώσετε τους αφελείς ανθρώπους που βλέπουν το παπούτσι όχι ως «ΘΕΛΩ» αλλά ως «ΑΝΑΓΚΗ».
2) Άτομα που τα θέλουν επειδή τους αρέσει πραγματικά το παπούτσι. Πηγαίνοντας μέσα γνωρίζουν ήδη το επίπεδο διαφημιστικής εκστρατείας που συνδέεται με αυτό το παπούτσι, αλλά δεν θέλουν να πληρώσουν τιμές μεταπώλησης. Έτσι, ρισκάρουν τη ζωή και τα άκρα προσπαθώντας να φτάσουν στην πρώτη γραμμή στο αγαπημένο τους κατάστημα, ώστε να είναι ελαφρώς λιγότερο ευκολόπιστοι και να αισθάνονται ελαφρώς λιγότερο χρησιμοποιημένοι πληρώνοντας υπερβολικά για λιανική (για να μην μοιάζουν με υποκριτές προσθέτω τον εαυτό μου αυτή η ομάδα, lol).
3) Οι άνθρωποι που τα θέλουν μόνο και μόνο επειδή είναι αποκλειστικοί, ξέρετε, hypebeast. Αυτοί είναι οι τύποι που κανονικά δεν θα ήθελαν το sneaker, αλλά άκουσαν ότι ήταν περιορισμένοι και πιστεύουν ότι αγοράζοντας ένα περιορισμένο παπούτσι που κατά κάποιο τρόπο τους ενισχύει ως sneakerheads και προσθέτει στην ικανότητά τους να τρολάρουν αυτούς που έχασαν (για εσάς που εμπίπτουν σε αυτήν την κατηγορία επιστρέφουν στην 3η παράγραφο, τη διαβάζουν και προχωρούν στο να ρουφήξουν ένα "Nike").
Το θέμα σε όλα αυτά είναι ότι η Nike ξέρει ΑΚΡΙΒΩΣ τι κάνουν. Αλλά για να είμαστε δίκαιοι, επισημάνθηκε επίσης ότι οι τιμές λιανικής τους είναι στην πραγματικότητα χαμηλότερες από ό,τι θα ήταν αν έπαιρνες την αρχική τιμή ενός συγκεκριμένου μοντέλου πάνινων παπουτσιών και την προσαρμόσεις για τον πληθωρισμό. Και αυτό θα πρέπει επίσης να λάβει υπόψη την τεχνολογία που προστίθεται στα σημερινά αθλητικά παπούτσια. ΡΟΥΦΙΞΕ ΕΝΑ «NIKE». Πρώτα απ 'όλα, καταλαβαίνω τη μέθοδο με την οποία οι άνθρωποι έχουν κάνει τα μαθηματικά και έχουν προσαρμοστεί για τον πληθωρισμό. Δεν έχω πρόβλημα με τα μαθηματικά, έχω το πρόβλημα με το «γιατί». Για κάθε παπούτσι $100 που πουλάει η Nike, τους κοστίζει μόνο 28,50 $ για να φτιάξουν το παπούτσι. Είναι δεδομένο ότι πιθανότατα θα λάβουν μόνο 4,50 $ σε πραγματικά κέρδη μόλις λάβετε υπόψη το 50% της προσαύξησης λιανικής, τους φόρους και τα διοικητικά έξοδα, αλλά το πραγματικό ερώτημα είναι πόση «τεχνολογία» παίρνει κάποιος για 28,50 $; Και πόσα μοντέλα πωλούνται ΜΟΝΟ για $100;! Για να μην αναφέρουμε ότι δεν υπάρχει 50% προσαύξηση λιανικής όταν πωλούν τα δικά τους παπούτσια στον δικό τους ιστότοπο και στα δικά τους καταστήματα. Όποιος θέλει να το υπερασπιστεί σθεναρά ενάντια στο δικό του συμφέρον ως καταναλωτής, δεν πίνει απλώς το Kool-Aid της εταιρείας, αλλά πίνει το Kool-Aid του Bill Cosby «Good Ol’ Fashioned Spanish Fly» στο εταιρικό πάρτι. (Πολύ νωρίς?)
Όλα συνοψίζονται σε αυτό που είπα πριν, προσδοκίες. Τι περιμένει η Nike από εμάς; Μέχρι στιγμής φαίνεται ότι οι προσδοκίες τους έχουν εκπληρωθεί. Εξακολουθούμε να τους βοηθάμε να ξεπουλήσουν κάθε Σαββατοκύριακο (παρατηρήστε ότι είπα ΕΙΜΑΣΤΕ). Όσο κι αν προσπαθήσουμε εσείς ή εγώ να βάλουμε το συλλογικό μας πόδι κάτω και να πούμε αρκετά, η γοητεία της κυκλοφορίας των αθλητικών παπουτσιών εκείνο το Σαββατοκύριακο έχει τον τρόπο να μας κάνει να βάλουμε τα πόδια μας κάτω… ακριβώς μπροστά από το μητρώο στο τοπικό μας Champs ή FootLocker . Και για αυτό μας χρωστάνε. Μας χρωστάνε για την αγορά στη διαφημιστική εκστρατεία. Μας οφείλουν για την εξαγορά της έκκλησης. Μας οφείλουν που συνεχίζουν να αγοράζουν μια μάρκα που λαμβάνει υπόψη μόνο αυτό που σκεφτόμαστε ΜΟΝΟ όταν τους κάνει «σεντς». Αντικειμενικά έχω τον στόχο της εταιρείας, αλλά ως καταναλωτής δεν είναι δουλειά μου να λάβω υπόψη τις ανάγκες του. Αστείο πώς κάθε επιχείρηση θέλει ο καταναλωτής να εξετάσει και να κατανοήσει τη θέση του ως επιχείρηση, αλλά στη συνέχεια δεν έχει πρόβλημα να χειραγωγήσει και να αγνοήσει τη θέση του καταναλωτή προκειμένου να επιτύχει τους στόχους ΤΟΥ. Η άποψή μου ως καταναλωτής δεν πρέπει να πλαισιώνεται από την άποψή του. Το πρόβλημα της Nike είναι ότι ξοδεύουν πάρα πολύ χρόνο και ενέργεια για να «δημιουργήσουν» ζήτηση αντί να «τροφοδοτούν» αυτή τη ζήτηση. Δεν χρειάζεται να πεθάνει ο ένας για να επιβιώσει ο άλλος. Μπορούν να συνυπάρχουν. Ονομάζεται ισορροπία. Η διαφημιστική εκστρατεία και η ουσία σπάνια πάνε χέρι-χέρι, αλλά όταν το κάνουν είναι όμορφο (δηλαδή, απλά κοιτάξτε με. Lol).
Οπότε υποθέτω ότι το ποιος χρωστάει σε ποιον εξαρτάται από το ποιος είσαι, η Nike ή ο καταναλωτής. Κατά κάποιον τρόπο χρειαζόμαστε ο ένας τον άλλον, αυτή η συνεξάρτηση είναι το πώς λειτουργεί σχεδόν κάθε σχέση. Αλλά αν εξακολουθείτε να ψάχνετε κάποιον για να ξεφορτώσετε όλα τα εύσημα ή να κατηγορήσετε, τότε κοιτάξτε στον καθρέφτη. Είτε είσαι η Nike είτε ο καταναλωτής, στο τέλος της ημέρας δεν χρωστάς σε κανέναν εκτός από τον εαυτό σου.