Dies ist das Zeitalter der unabhängigen Sneaker-Marke. Um nicht zu sagen, dass wir noch nie zuvor unabhängige Marken gesehen haben, aber mit so vielen Social-Media-Apps, die Einzelpersonen eine Plattform bieten, scheint es, dass mehr denn je unabhängige Marken die Aufmerksamkeit nutzen. Das sollten sie auch.
Es scheint nicht nur mehr Präsenz für unabhängige Sneaker-Marken zu geben, sondern es fühlt sich jetzt so an, als ob die Sneaker-Community selbst mehr an dem interessiert ist, was sie zu bieten haben. Wenn Sie nicht Nike, Jordan Brand, Yeezy oder Adidas waren, war es den Massen lange Zeit egal. Ja, du hattest immer noch deinen „wahren“ Sneakerhead, der auf alle Sneaker abzüglich des Markennamens und Logos stand. Für sie war die einzige Voraussetzung, dass ein Sneaker cool sein musste. Und in diesem Sinne arbeiten die meisten Unabhängigen.
Unabhängige Marken bieten uns etwas, was die meisten großen Sneaker-Marken entweder nicht können oder nicht wollen, etwas Neues. Während die meisten etablierten Marken dazu neigen, auf Nummer sicher zu gehen, versuchen unabhängige Marken – größtenteils – über den Tellerrand hinauszublicken. Und das liegt in der Regel daran, dass sie es müssen. Sie haben nicht den Luxus, sich auf ihren Lorbeeren auszuruhen, weil sie sich keine erarbeitet haben. Zumindest nicht auf diesem Niveau.
Denk darüber nach.
Nike muss den Verkauf des Dunk Low oder des Dunk SB nicht VERDIENEN, da die Leute ihn nur aufgrund der Stärke kaufen, dass es sich um einen Dunk Low oder einen Dunk SB handelt. Jordan Brand muss keine Verkäufe des Air Jordan Retro 1 High OG VERDIENEN, weil genug Leute ihn einfach unter der Prämisse kaufen werden, dass es sich um einen Air Jordan 1 handelt. Adidas und Yeezy müssen keine Verkäufe des 350 Boost VERDIENEN, oder jede andere hässliche Silhouette, die sie fallen lassen, weil es eine große Anzahl von Leuten gibt, die bereit sind, es zu kaufen, nur weil es ein Yeezy ist. Für die meisten hochkarätigen Marken und Mitarbeiter sind ihr Name und ihr Logo das, was ihre Produkte hervorhebt, während es bei einer unabhängigen Marke die Qualität und Kreativität des Produkts ist, was ihren Namen hervorhebt. Unabhängige Marken müssen jeden Cent, jeden Dollar und jeden Kunden verdienen. Bei jedem Verkauf geht es um unternehmerisches Leben und Sterben.
Es ist nicht einfach.
Scheiße, selbst wenn man es von der Designebene aus betrachtet, gibt es ein gewisses Maß an Verantwortung, das sie als Geschäftsinhaber UND Designer besitzen müssen, gegen das ihre Kollegen bei den großen Sneaker-Marken immun sind. Deshalb muss ich meinen Hut vor den Mache 275 und den Sia-Kollektiven der Welt ziehen. Wie auch immer Sie über ihre Schuhe denken, sie sind für jedes Design verantwortlich. Sie schultern die Ehre und tragen die Schuld, je nach Rezeption des Verbrauchers. Ja, wir wissen von den Tinker Hatfields, den Eric Avars und den Jason Petries, aber die meisten Designer sind durch ihre Anonymität geschützt. Wenn eine beschissene Silhouette oder eine beschissene Farbgebung herauskommt, geben die Leute der Marke die Schuld, nicht dem Designer. Die Mehrheit der Leute wüsste nicht einmal, wen sie speziell anrufen und für eine schlechte Veröffentlichung verantwortlich machen sollten. Und vielleicht heben Marken ihre Designer deshalb nicht mehr so hervor wie früher. (Ich denke, das sollten sie, aber das ist ein Artikel für einen anderen Tag). Unterm Strich gibt es eine gewisse Lautstärke an Musik, der sich unabhängige Sneaker-Designer stellen müssen, von der die in den großen Ligen schallisoliert sind. Und allein aufgrund dessen muss man ihren kreativen Mut respektieren.
Nehmen Sie also all diesen Druck und stellen Sie ihn unter die Lupe, ein NBA-Spieler zu sein. Wo sowohl jeder Erfolg als auch jeder Misserfolg eine Überschrift für einen Artikel ist, den niemand lesen möchte, sondern zu einer Erzählung wird, die jeder öffentlich sezieren und psychoanalysieren möchte.
Der NBA-Geselle Langston Galloway, der vor einer solchen Herausforderung nie zurückschreckt, hat seinen ersten Signature-Sneaker, den lgONE, unter seiner eigenen unabhängigen Marke namens „Ethics“ kreiert. Die Schuhe sollen ethisch hergestellt sein. Die Marke legt auch Wert darauf, darauf hinzuweisen, dass es sich bei den Schuhen um ein tierversuchsfreies Produkt handelt. Man kann also vermuten, dass sie mit „ethisch hergestellt“ meinen, dass sie frei von der Produktion und Herstellung durch Sklavenarbeiter der Dritten Welt sind. Ich persönlich denke, dass die Hervorhebung dieser beiden Attribute cleveres Marketing ihrerseits ist. Es praktiziert gleichzeitig, was ihr Slogan predigt: „Ethics Are A Personal Choice“, UND es gibt Enes Kanter Freedom eine Sneaker-Marke weniger, über die man meckern kann.
Aber zurück zu Langston…
Er hat nicht nur allen Widrigkeiten getrotzt und Karriere in der NBA gemacht, nachdem er nicht eingezogen wurde, sondern sich auch in der Sneaker-Community einen Namen gemacht. Nachdem er sich von der NBA G-League zu Teams wie den Knicks, Pistons und Suns hochgearbeitet hatte, erhielt Langston 2017 seinen ersten Schuhvertrag mit Q4 Sports – einer weiteren unabhängigen Sneaker-Marke – und erregte schnell Aufmerksamkeit für den Brauch Turnschuhe, die er in Spielen trug. Und mit der Veröffentlichung seines ganz eigenen Signature-Sneakers, des lgONE, lebt Dude jetzt den Traum eines jeden Athleten.
Der Schuh an sich sieht bequem aus. In Bezug auf das Design entspricht es anderen Basketball-Silhouetten auf dem Markt. Ich denke, der Colorway ist eine tolle Einführung in den Sneaker. Das Gesamtdesign eignet sich für ein blödes Farbblocking, was mich daran interessiert, welche potenziellen Farbkombinationen er für die Zukunft auf Lager hat. Bis jetzt sind die meisten Größen bereits ausverkauft. Auf der Website sind einige 9er und 9,5er verfügbar. Wenn Sie also ein etwas kleinerer Mann oder eine etwas größere Frau sind, haben Sie immer noch die Möglichkeit, Ihren Schuss abzugeben.
Wenn Sie mehr über Ethik erfahren möchten oder sich ein Paar der lgONE von Langston Galloway sichern möchten, besuchen Sie EthicsTheBrand.com, wo sie für 120 US-Dollar im Einzelhandel erhältlich sind.
