Kanye Wests Erfolg mit adidas Originals und seiner adidas Yeezy-Serie hat die Kultur und die Schuhindustrie verändert. Seitdem haben die Drei Streifen einen großen Sprung zu einer der dominierenden/angesehensten Sneaker-Marken auf dem Markt gemacht.
Dies war jedoch nicht das erste Mal, dass Pablo mit adidas Originals zusammenarbeitete, was vielen Menschen wahrscheinlich nicht bewusst ist.
Ins Jahr 2006 zurückreisend, trafen sich beide Paritäten bei einem bevorstehenden Projekt, das den adidas Rod Laver Vintage Tennisplatz-Sneaker beinhaltete – von dem Sie unten ein Vorschaubild sehen können.
Gary Aspden, adidas Creative Consultant, sprach über den adidas Tennisschuh, der vor 10 Jahren von Kanye West entworfen wurde und nie über Crepe City veröffentlicht wurde:
Im Jahr 2006 gab es Treffen zwischen Kanye West und adidas, damals noch bevor er jemals eine Trainer-Kollaboration mit irgendjemandem gemacht hatte. Da ich zu dieser Zeit für die Entertainment Division von adidas verantwortlich war, wurde ich gebeten, diese Diskussionen zusammen mit einem dort ansässigen Team zu führen. Wir trafen uns mit Kanye im Studio in L.A., wo er aufnahm – ich war beeindruckt von der Tatsache, dass er keine große Entourage hatte, nur ihn und seinen Manager Don. Er war sofort freundlich und respektvoll, als er merkte, dass ich maßgeblich an dieser ersten adidas x BAPE-Zusammenarbeit beteiligt war (damals war er ein großer Fan von A Bathing Ape und adidas Originals). Die Diskussion drehte sich um die Zusammenarbeit mit adidas an Versionen des Rod Laver Vintage, seinem damaligen Lieblingsschuh.
Nach langem Hin und Her zwischen Kanyes Team und dem damaligen Leiter von adidas Originals wurde das Projekt nicht verwirklicht, was meiner Meinung nach keine schlechte Sache war, aber Jahre später, wie jeder weiß, adidas und Kanye hat sich endlich zusammengetan und mitgearbeitet. Das Ergebnis davon war meines Erachtens etwas viel Substanzielleres als alles, was 2006 möglicherweise auf dem Tisch lag – eine völlig neue Schuhsilhouette, die eine bahnbrechende Technologie nutzt. Kanye war sich schon damals sehr klar darüber, dass er sich vor allem als Designer sah und entschlossen war, eine eigene Linie zu starten – ich erinnere mich, dass er uns Logo-Ideen für „Pastel“ zeigte. Ich persönlich war nicht direkt am adidas Yeezy-Projekt beteiligt (das von Leuten wie Jon Wexler und Rachel Muscat geleitet wird), aber meiner Meinung nach hat es wohl mehr Parallelen zu dieser ersten BAPE-Kollaboration als alles, was ich in den letzten zehn Jahren gesehen habe Also.
Es verfolgt einen ähnlichen Ansatz und schafft wie BAPE im Jahr 2003 eine unbestreitbare Nachfrage. Bei diesen Produkten geht es um so viel mehr als nur ein Paar Schuhe, sie kommen mit einem Konzept und einer wasserdichten Ausführung – es ist das Gesamtpaket. Er achtet auf jedes Detail des Produkts, sogar bis hin zur Schnur, die für die Anhänger verwendet wird. Ich habe großen Respekt vor der Tatsache, dass er persönlich mit Nic Galway zu den Fabriken gefahren ist und den gesamten Prozess mit angepackt hat. Angesichts dessen, wie voll Kanyes Zeitplan sein muss, ist es Hut ab vor ihm, dass er sich die Zeit genommen hat, ihm so viel Aufmerksamkeit zu schenken und dieses Maß an Engagement gezeigt hat, um die Dinge genau so zu machen, wie er es will. Keine halben Sachen.