Heute hat die NBA offiziell bekannt gegeben, dass Stance ihre offizielle Socke sein wird und dass alle NBA-Spieler das Produkt des Unternehmens tragen werden, das mehrere grafisch gestaltete Special Edition-Paare für besondere Anlässe enthalten wird.
Die Bedingungen wurden nicht bekannt gegeben, aber Stance, das ausschließlich Socken herstellt, wird der NBA eine garantierte Lizenzgebühr zahlen, wie es bei Lizenzverträgen üblich ist. Als Teil des mehrjährigen Vertrags, der in der nächsten Saison beginnt, wird Stance Socken für alle Spieler der Liga in Teamfarben herstellen. Diese Socken sowie andere von Stance hergestellte Socken in limitierter Auflage werden im Einzelhandel verkauft.
Im Rahmen seines mehrjährigen Vertrags mit der NBA wird Stance Socken für alle Spieler der Liga in Teamfarben herstellen. Höflichkeitshaltung
Da die Liga die Socke als Accessoire und nicht als Teil der Uniform betrachtet, obwohl die Spieler sie tragen müssen, erlaubt die NBA Stance, ihr Logo auf den Socken zu haben, so wie Spalding sein Logo auf dem Basketball hat. Adidas hat sein Logo nicht auf Spieluniformen.
„Wir sind nur diese kleine Sockenfirma, die als erste Marke ihr Logo auf jedem Spieler auf dem NBA-Court hat“, sagte Clarke Miyasaki, Executive Vice President of Business Development bei Stance. „Ich hoffe, dass uns das im Einzelhandel einen großen Vorteil verschafft. Alles, was wir tun, sind Socken, und wir haben uns verpflichtet, das Beste für die besten Spieler der Welt zu machen.“
Seit mehr als 15 Jahren wurden die offiziellen Socken der NBA von einer Firma namens FBF hergestellt, die weiße Socken und schwarze Socken mit dem NBA-Logo darauf herstellte und in jüngerer Zeit erfolgreich Socken mit aktuellen Spielern verkaufte.
Mit dem Markt in einer kritischen Zeit – Branchenkenner fragen sich, wie viele Paar 20-Dollar-Basketballsocken ein 15-Jähriger in seiner Schublade haben kann – sagte Miyazaki, es sei an der Zeit, einen Schritt zu unternehmen und den Amtsinhaber auszuschalten.
Bei einem Treffen in New Orleans im Februar 2014 während des NBA All-Star-Wochenendes gelang Miyasaki der ultimative Baller-Move.
Er schob Lisa Piken Koper, der Vizepräsidentin für Lizenzierung der NBA, einen Umschlag zu. Sie öffnete es und fand darin einen Scheck über eine Million Dollar.
„Sie fragte, ob es ein echter Scheck sei, und ich sagte, das sei es“, sagte Miyasaki. „Ich wollte, dass sie uns ernst nehmen, und es gibt immer etwas über einen Millionen-Dollar-Scheck.“
Piken Koper sagte, die Liga habe vor vier Jahren begonnen, den Sockenwahn wachsen zu sehen, und habe ihn jedes Jahr beobachtet, da er jedes Jahr um dreistellige Zahlen gewachsen sei.
„Wir werden auf Stance hoffen, mit uns zusammenzuarbeiten, um die Kategorie weiter zu erneuern“, sagte Piken Koper.
Die Kategorie ist stark gestiegen, seit Nike 2007 seine Elite-Socken vorstellte. Ursprünglich für Leistung gedacht, haben Unternehmen wie Stance die Mode injiziert. Bis 2013 gab Nike bekannt, dass sein Sockengeschäft 100 Millionen US-Dollar erreicht hatte und weiter wächst. Am Dienstag nimmt Nike zum ersten Mal Socken in sein anpassbares NikeID-Programm auf.
In den fünf Jahren seines Bestehens sei Stance jedes Jahr um mindestens 100 Prozent gewachsen und erwirtschafte einen Jahresumsatz in zweistelliger Millionenhöhe, sagte Miyasaki. Das Basketballgeschäft – das Socken mit Bildern von Legenden, seine Basketball-Performance-Linie und seine Modelinie mit Miami Heat Guard Dwyane Wade umfasst – macht etwa 10 Prozent des Umsatzes aus. Die Socken des Unternehmens kosten zwischen 14 und 25 US-Dollar pro Paar.
Stance, zu dessen Investoren Jay Z und Will Smith gehören, wurde von ehemaligen Führungskräften von Skullcandy gegründet, die auf der Suche nach dem nächsten großen Ding waren.
„Wir haben uns mit Sonnencreme, Schmuck und Schulmaterial beschäftigt“, sagte Miyazaki. „Dann sind wir auf Socken gestoßen. Es war eine Kategorie, die sich nicht weiterentwickelt hatte und jahrelang in denselben Drei- bis Sechserpackungen verkauft wurde. Und es wurde auch nicht gut vermarktet – in denselben Mülleimer geworfen. Wir machten uns auf den Weg zu Socken und stellten fest, dass es das neueste Modeaccessoire war, das mit Hüten konkurrierte. Es ist jetzt ein notwendiger Teil Ihres Kits.“
Piken Koper gibt zu, dass sie den Millionenscheck immer noch in ihrer Schublade hat. Wenn sie es einlösen will, muss sie warten, bis die Partnerschaft beginnt. Der Scheck datiert vom 01.08.2015.