Nike hat sich mit dem amerikanischen Designer (jetzt mit Sitz in Italien) hinter dem Breakout-Label Alyx, Matthew M. Williams, zusammengetan, um eine Kollektion zu entwickeln, die einer datengesteuerten, zielgerichteten Serie von Trainingshemden, Hosen und Accessoires für Männer und Frauen eine menschliche Note verleiht Frauen.
Die Kollektion verwendet computergestütztes Design, um Daten (in diesem Fall Atlas-Karten, die Wärme- und Schweißzonen sowie Bewegungen wiedergeben) in strukturelle Muster umzuwandeln, die eine neue Art der Herstellung eines Sportstandards bilden. „Wann immer Sie eine Möglichkeit finden, Daten zu visualisieren, können Sie darüber nachdenken, wie Sie das Problem anders lösen können“, erklärt Parker.
„Was Computational Design und Computerdaten bieten können, ist wirklich die Zukunft des Designs. Es hilft, eine andere Perspektive zu schaffen, auf der wir aufbauen können“, sagte Matthew M. Williams.
Beide sind der Meinung, dass Daten zwar neue Möglichkeiten bieten, aber sie allein noch kein Design darstellen. Die Möglichkeit ergibt sich aus dem, was Williams als Hinzufügen eines „organischen Gefühls“ beschreibt. Bei seiner Kollektion zeigt sich dies am deutlichsten in der Anwendung von „Unvollkommenheiten“ gegen die Schärfe des Computerdesigns, wie zum Beispiel beim Midlayer-Tanktop für Frauen, das eine unversäuberte Oberfläche hat. „Man braucht Menschen, die immer noch herausfinden, wie man Daten auf großartige Weise interpretiert. Das Geschichtenerzählen, wie das Produkt mit seiner Verwendung verknüpft ist und eine Emotion hineinbringt – zieht ein wenig an den Herzen. Darin sehe ich meine Rolle.“
Diese Emotion zeigt sich in Williams‘ Wahl der unversäuberten Details und in der Tonalität des Nike x MMW Herren-Kurzarmoberteils in heller Knochenfarbe.
Die ausgewählten Accessoires von Williams tragen auch dazu bei, die Kollektion auf breiter Basis zu erden. Parker merkt an, dass die Freude an der Zusammenarbeit mit Williams darin besteht, dass er einige Anwendungen aus der realen Welt in das bahnbrechende Nike-Design einbringt. „Sie brauchen Funktionalität in mehreren Bereichen in einer Trainingskollektion, weil wir wissen, dass sie nicht nur im Fitnessstudio verwendet wird. Zum Beispiel brauchen Sie Taschen, und Sie brauchen Elemente, die abnehmbar und anpassbar sind. Matthew hat ein Handtuch in die Kollektion aufgenommen, von dem er wusste, dass es gebraucht wird“, sagt Parker.
Wenn das Handtuch das rein funktionalste der Accessoires ist, ist Williams Artikulation der Nike-Socke die verspielteste – und zeigt am deutlichsten seine Fähigkeit, klassischen Artikeln eine frische Form zu verleihen. „Diese doppelte Socke, die ich wegen der Größe und der Vertrautheit dieses bestimmten Artikels wirklich liebe, ermöglicht meiner Meinung nach, wenn ich sie anpasse, eine neue, aber vertraute Emotion.“
Erscheinungsdatum der Nike Matthew M Williams Kollektion
Suche nach Nike x MMW-Kollektion Veröffentlichung am 12. Juli direkt auf Nike.com.
