I dag annoncerer adidas officielt sit langsigtede partnerskab med Fear of God, ledet af ejeren og grundlæggeren Jerry Lorenzo. Med dette banebrydende partnerskab vil Lorenzo drive den kreative og forretningsmæssige strategi for adidas basketball globalt. Alliancen udfordrer og eksisterer ud over traditionelt samarbejde –– og er den sandeste og mest ærlige form for både personlige og forretningsmæssige forhold.
Partnerskabet vil også styrke etableringen og dannelsen af den tredje søjle i Gudsfrygt-huset, Fear of God Athletics. Den nye søjle vil fokusere på præstationsbasketball og aktive livsstilsprodukter, der fuldender Fear of Gods treenige natur og komplimenterer mærkets to andre søjler, Essentials og Fear of God's luxury mainline.
"Dette er en rolle, der er uden fortilfælde i sin natur og nuancerede tilskrivning af, at den trodser alle titler og traditionelle definitioner. Dette er et frygtløst træk, hvor fælles vision og overbevisning er kernen i tilvæksten af to brands, der former sport og kultur, med det formål virkelig at multiplicere vores nuancerede styrker for at revolutionere præstationsbasketballindustrien for altid." siger Jerry Lorenzo fra Fear of God. "adidas og Fear of God deler den samme drøm for fremtiden for basketball, på og uden for banen, og vi ser frem til at ændre branchens ansigt gennem en ny model, der vil udfolde sig foran os i de kommende år."
"Den globale indvirkning, som Jerry Lorenzo og Fear of God har haft på kulturen og industrien er ubestridelig. Jerry er en kreativ visionær og legemliggør et sandt udtryk for iværksætterånden i dag." siger Brian Grevy, adidas Executive Board Member med ansvar for Global Brands. "Jerrys autentiske forbindelse til sport, dybe forståelse af fortiden og evne til at genfortolke arv ophidser os. Vi ser frem til at arbejde sammen med ham for at inspirere den næste generation af basketball-kreative, atleter og fællesskaber."
Jerry Lorenzo er synonymt med Los Angeles, hvor basketballspillet krydser den kultur, der omgiver det. Sammen vil partnerskabet fejre samarbejde, kreativitet og arv inden for sport.