Nike Air Max 95 je jednou z těch siluet, které nikdy nezestárnou, zvláště ty ikonické barvy, jako je vydání OG „Neon“.
O 20 let později jsou Nike Air Max 95 stále silné a na oslavu jejich úspěchu vám přinášíme historii muže, který to všechno způsobil, Sergio Lozano.
Od debutu Air Max 95 uplynuly dvě desetiletí. Výkonný měnič paradigmatu s výrazným popem neonově žluté vyzařoval vzácnou důvěru, jako by si byl vědom svého brzkého uznání. Bota nevypadala jako výrobky propagované kolem a vyžadovala okamžitou pozornost.
Zdrojem tohoto ujištění byl návrhář obuvi Nike Sergio Lozano. Ode dne, kdy byl přijat do práce na projektu Air Max, silná víra v sebe a jeho tým provedla Air Max 95 přes nespočet recenzí a do výroby. Nebylo to jednoduché.
Podobně jako u Air Max 1, Lozano design splnil svůj podíl odporu. „První recenze konceptu pro Air Max 95 nebyla vesměs úspěšná, někteří lidé si mysleli, že je to dobré a jiným se to vůbec nelíbilo,“ vzpomíná Lozano, když diskutoval o překážkách, kterým čelil při navrhování Nike Air Max. 95. Ale díky podpůrnému týmu dodržel svou vizi a vytvořil tenisky s odkazem v hodnotě rodného jména Air Max. „Za tímto nápadem stáli někteří skvělí šampioni a bez nich by bota nevznikla,“ říká Lozano pokorně.
"První recenze konceptu Air Max 95 nebyla obecně úspěšná, někteří lidé si mysleli, že je to dobré, a jiným se to vůbec nelíbilo." – Sergio Lozano
RIZIKOVÉ PODNIKÁNÍ
V 90. letech se cool Nike Running podřídil vzestupu Nike Basketball. Běžecký tým věděl, že musí držet krok s obručemi, které si představovaly vizi sportovního stylu definující generaci. Projekt Air Max 95 byl umístěn jako způsob, jak znovu zachytit energii, která tuto kategorii obklopovala koncem 70. a začátkem 80. let. Muselo to být odvážné, provokativní a nepodobné ničemu, co se kdy ve vesmíru objevilo. „Běžecký tým chtěl trochu zamíchat, chtěl riskovat. Myslím, že jsem byl tím rizikem,“ vzpomíná Lozano.
ZLOMENÍ
Před rokem 1994 Lozano ještě nepracoval na běžícím produktu. Až do tohoto bodu se jeho hlavním zaměřením byl tenis, trénink a ACG. Náhlá změna nebyla žádným překvapením. Komunita návrhářů Nike byla tehdy mnohem menší a práce na široké škále kategorií byla standardním operačním postupem.
Teprve čtyři roky po své kariéře u Nike byl mladý Lozano pověřen vedením nejnovějšího projektu Air Max, ale ve skutečnosti jeho koncepční cesta již začala. Jednoho deštivého odpoledne, dlouho předtím, než byl vůbec přijat do projektu Air Max, našel Lozano inspiraci, když si prohlédl scenérii Beaverton. „Díval jsem se přes jezero mezi stromy a začal jsem si představovat proces deště, který eroduje zemi, a napadlo mě, že by bylo zajímavé, kdyby byl dokonalý produkt objeven erozí,“ vzpomíná Lozano. Nakreslil rychlý nákres s rýhami podobnými těm, které se nacházejí na stěnách Grand Canyonu, a schoval ho do zásuvky s nápady.
ZTĚLENĚNÁ INSPIRACE
Po několik dalších měsíců zůstal náčrt nerušený, dokud počáteční brainstorming Air Max nezanechal Lozanovi pocit nespokojenosti. Aby rodinu Air Max znovu oživil, potřeboval by ji posouvat někam, kde je to skutečně jedinečné. Brzy se jeho pověstná žárovka rozsvítila a jeho skica deštivého dne se dostala do centra pozornosti. S náčrtem fungujícím jako plán se Lozano a jeho tým rozhodli zavést viditelný vzduch v přední části chodidla – se zaměřením na to nejlepší vzduchem poháněné odpružení pro běžce, kteří chtějí zvýšenou ochranu.
Navzdory jeho počátečnímu pokroku se Lozanovi v mysli stále rýsovala jedna otázka: „Vzpomněl jsem si na něco, co Tinker Hatfield vždycky vytahoval, když pracoval na jiných projektech, řekl: ‚Dobře, to je skvělý design, ale jaký je váš příběh? Svou odpověď našel v několika knihách o anatomii uložených v designové knihovně Nike. Lozano přitahoval vztah mezi konstrukcí lidského těla a základy produktového designu. Zbytek byl jednoduchý, „vše, co jsem musel udělat, bylo vybrat odkazy, které dávaly největší smysl.“ S lidskými žebry, obratli, svaly a kůží jako hlavními inspiračními body byl vytvořen první prototyp Air Max 95.
NIC V HODNOTĚ NENÍ VŽDY SNADNÉ
Největší síla Air Max 95, jeho individualita, byla také jeho největší překážkou. Když návrh přešel do fáze přezkumu, Lozano a jeho tým si rychle uvědomili, že ještě nejsou z lesa. Estetika byla tak odlišná, že někteří začali pochybovat o jejím potenciálu. „Byli milenci a nenávistníci. Ale víte, že jste na něčem, když dostanete takovou emocionální reakci,“ vysvětluje Lozano. Progresivní design zpočátku vůbec nezahrnoval Swoosh. Spárování této volby s dalšími dvěma prvenstvími Nike, viditelným vzduchem v přední části chodidla a černou podrážkou, bylo receptem na obavy. Lozano a tým však projekt neopustili a nakonec zvítězili nad opozicí.
Když jsme se zeptali na Air Max 95s, Lozanův elán se znovu objevil: „Zjistili jsme, že Nike je dobře rozpoznatelná značka a že design by mohl stát sám o sobě. Proč jsme to potřebovali? Už jsme měli viditelný vzduch a navíc jsme debutovali viditelným vzduchem v přední části chodidla.“ Bylo také otázkou, kam to umístit. Design obuvi neumožňuje umístit ji na tradiční místo přes svršek boty, aniž by to narušilo její definující vlastnosti. Nakonec byla vlnovka umístěna na zadní čtvrtinu svršku, „aplikovali jsme vlnovku, aby fungovala jako interpunkce,“ říká Lozano.
„Byli milenci a nenávistníci. Ale víte, že jste na něčem, když dostanete takovou emocionální reakci." – Sergio Lozano
Po dokončení návrhu bylo na čase rozhodnout o barevném provedení startu. Původně se Lozano rozhodl, že barvy budou stejně funkční jako boty samotné, „v Oregonu lidé běhají, když prší, běhají po stezkách a po prvních pěti mílích vypadají jejich boty beatně a to jsem chtěl trochu zamaskovat. “ Jeho všudypřítomná sebedůvěra zasáhla ještě jednou, když se rozhodl začlenit šedou jako jednu z výrazných barev. „Bylo mi řečeno, že šedá se neprodává, a bral jsem to jako výzvu. „Černá a tmavě šedá byly použity na spodku boty, kde se s největší pravděpodobností hromadily nečistoty, a přešly do světlejších odstínů dále v profilu boty. Charakteristický odstín neonově žluté pro Air Max 95 byl vybrán jako souhlas s závodním kitem Nike definujícím dědictví, který nadále obsahuje řadu vysoce viditelných barev na špičkách tratí a běžeckých plochách.
Bez nouze o vytrvalost se Lozano a jeho tým probojovávali hodnocením za hodnocením, dokud nebyla bota uvedena do výroby. Jeho sebevědomí se vyplatilo, protože bota se brzy stala synonymem pro začínající hudební hnutí od Londýna po New York a dále, jehož kolektivní a charakteristické drzé zvuky byly paralelní s neomluvenou estetikou bot. Za Air Max 95 se shromáždila kultura mládeže a franšíza Air Max rozkvetla ve stylový základ. Hazard běžecké kategorie se vyplatil a znovu si vybojovala své místo jako obuvnická velmoc a také zaujala myšlení mladých návrhářů z celého světa. Nyní ve zralém věku dvaceti let koncept Sergia Lozana stále ovlivňuje současný design.
