matoucí, že? Tomu říkáte ‚věčný hlavolam‘. Věčný hlavolam je typ triku s myslí Jedi, který vás neustále nutí odpovídat na otázku, vyvolaný vaší počáteční odpovědí na původní otázku. Buď jste na pokraji sklouznutí k nepříčetnosti, kdy se budete hádat sami se sebou o své vlastní body a kontrapunkty (příklad: Co bylo dřív? Slepice nebo vejce?). NEBO stojíte před otázkou, na kterou bez ohledu na to, jak se pokusíte odpovědět, jste v háji (příklad: když se vás vaše žena zeptá: „Připadám si v těch šatech tlustá?“). Pokuste se odpovědět na jednu z těchto otázek a buď budete spát v polstrované místnosti nebo na gauči. (Poznámka: Všem mým novomanželům, i když odpovíte 'NE', bude si stále myslet, že jste celý na hovno, v takovém případě byste neměli nic říkat. Prostě začněte mapovat pohodlné místo na gauč na noc. Ale alespoň tím, že nic neřekne, nemůže použít vaše slova proti vám. Nemáte zač).
V tomto článku se ve skutečnosti pokusím spojit 2 strany tohoto dvojího argumentu, Nike vs. spotřebitel, do jedné soudržné myšlenky. Aaannd, stejně jako já, nemůžu se dočkat, až se první blázen vyjádří k tomuto článku tak, aby bylo každému jasné, že článek ve skutečnosti nečetl, ALE zbrkle reagoval na titulek bez kontextu. PŘINES TO.
Za prvé, je to všechno o očekáváních. Když něco očekáváte a nedostanete to, jste náchylní se rozčilovat. Když nemáte předem vytvořená očekávání, není se nad čím rozčilovat. Takže moje první rada pro vás je, přestaňte očekávat, že vám Nike nebo Jordan Brand dají to, co chcete. Protože buďme upřímní, jsou to čuníci. Teď to nemusí být nutně špatná věc, protože péři mají svou práci. Ale ta práce obvykle vyžaduje, aby někoho podělali. A tím někým jste v tomto případě vy. Spotřebitel.
"Ach, CHCEŠ TY BOTY V TÉTO BARVĚ?" Dobře, uvolníme je pouze v jednom městě poblíž vašeho místa v omezeném množství, abychom se ujistili, že je nedostanete, což způsobí, že budete zoufalí mít je, což zase způsobí nárůst poptávky po našem produktu. navyšování cen prodejců, o kterých si „tvrdíme“, že nemůžeme vystát, protože to poškozuje naši značku. Ale tajně milujeme, když se to stane, protože to neúmyslně ospravedlňuje zvýšení ceny, které přidáme do stejné boty, když ji o několik let později znovu uvedeme.
"Ó, CHCETE TOTO RETRO?" Dobře, nejprve vám dáme její bastardizovanou verzi, abychom ji znovu vydali o 2 roky později, A TAK vás přiměje koupit stejné boty dvakrát s vědomím, že toto je verze, kterou jste původně chtěli, ale nemohli ( nebo by vám nedal, aniž byste předtím využili vaší nesprávné, nostalgické loajality k naší značce. A to vše za vyšší cenu při druhém kole jen tvrzením, že je to „předělané“; s [polo] lepšími materiály.
Vidíte, to z nich dělá ptáky, ale je to také důvod, proč byli úspěšní. Jsou to podnikání a bez ohledu na to, jaký produkt nebo službu firma prodává, všichni v ní pracují za stejnou věc. Vydělávat peníze. Je to vlastně geniální. Je to geniální, protože to funguje. A buďme upřímní, všichni víme, jak se hra už nějakou dobu hraje. Vytvářejí humbuk nad svým produktem tím, že prosakují obrázky konkrétních tenisek měsíce před jejich vydáním na sociální média, čímž eliminují potřebu jakýchkoli reklam nebo jakéhokoli typu marketingových kampaní a poskytují titěrné informace, zejména celkovou dostupnost nebo nedostatek. z uvedené tenisky. Díky tomu se všichni připraví na předvídání té tenisky, protože jsou jedním ze 3 lidí:
1) Prodejci. Je zřejmé, že čím omezenější je bota, tím více peněz můžete přeplatit důvěřivým lidem, kteří se na botu dívají nikoli jako na „CHTĚNÍ“, ale jako „POTŘEBU“.
2) Lidé, kteří je chtějí, protože se jim boty opravdu líbí. Když jdou dovnitř, už znají úroveň humbuku spojeného s touto botou, ale nechtějí platit prodejní ceny. Riskují tedy život a zdraví ve snaze dostat se na přední místo ve svém oblíbeném obchodě, aby mohli být o něco méně důvěřiví a cítili se o něco méně využíváni přeplácením za maloobchod (aby nevypadali jako pokrytec, ke kterému se přidávám tato skupina, lol).
3) Lidé, kteří je chtějí jen proto, že jsou exkluzivní, víte, hypebeast. To jsou kluci, kteří by normálně tenisky nechtěli, ale slyšeli, že jsou omezeni, a myslí si, že zakoupením limitovaných bot je to nějakým způsobem vylepší jako sneakerheads a přidá jim to schopnost trollovat ty, kteří to vynechali (pro ty z vás kteří spadají do této kategorie, vraťte se ke 3. odstavci, přečtěte si jej a pokračujte v cucání „Nike“).
Pointou toho všeho je, že Nike přesně ví, co dělá. Ale spravedlivě bylo také řečeno, že jejich maloobchodní ceny jsou ve skutečnosti nižší, než by byly, kdybyste vzali původní cenovku konkrétního modelu tenisek a upravili ji podle inflace. A to by mělo také vzít v úvahu technologii, která se přidává do dnešních tenisek. VYSUJTE „NIKE“. Za prvé, dostávám metodu, ve které lidé spočítali a upravili o inflaci. Nemám problém s matematikou, mám problém s „proč“. Za každých 100 USD, které Nike prodá, je výroba bot stojí pouze 28,50 USD. Připouštíme, že pravděpodobně dostanou pouze 4,50 USD ve skutečném zisku, jakmile započítáte 50% maloobchodní přirážku, daně a administrativní náklady, ale skutečnou otázkou je, kolik „technologie“ někdo dostane za 28,50 USD? A kolik modelů se prodává za POUHÝCH 100 $?! Nemluvě o tom, že neexistuje žádná 50% maloobchodní přirážka, když prodávají SVÉ vlastní boty na SVÝCH vlastních webových stránkách a ve SVÝCH vlastních obchodech. Každý, kdo je ochoten to energicky bránit proti vlastnímu zájmu jako spotřebitel, nepije jen firemní Kool-Aid, ale na firemním večírku popíjí Kool-Aid od Billa Cosbyho „Good Ol’ Fashioned Spanish Fly“. (Příliš brzy?)
Všechno se to scvrkává na to, co jsem řekl dříve, na očekávání. Co od nás Nike očekává? Zatím to vypadá, že se jejich očekávání naplňují. Stále jim pomáháme vyprodat každý víkend (všimněte si, že jsem řekl MY). Jakkoli se vy nebo já můžeme snažit dát naši společnou nohu na zem a říct dost a dost, lákadlo toho víkendového vydání tenisek nás přiměje dát nohu dolů... přímo před registrem na našich místních Champs nebo FootLocker . A za to nám dluží. Dluží nám za nákup do humbuku. Dluží nám za to, že jsme se do odvolání zapojili. Dluží nám za to, že nadále nakupujeme značku, která bere v úvahu to, co si myslíme, POUZE, když jim to vydělává „centy“. Objektivně dostanu cíl společnosti, ale jako spotřebitel není mým úkolem zvažovat jejich potřeby. Legrační, jak každý podnik chce, aby spotřebitel zvážil a pochopil svou pozici jako podniku, ale pak nemá problém manipulovat a ignorovat pozici spotřebitele, aby dosáhl SVÝCH cílů. Můj pohled jako spotřebitele by neměl být zarámován jejich pohledem. Problém Nike spočívá v tom, že tráví příliš mnoho času a energie „vytvářením“ poptávky namísto „krmení“ této poptávky. Jeden nemusí umřít, aby ten druhý přežil. Mohou koexistovat. Říká se tomu rovnováha. Hype a podstata jdou jen zřídka ruku v ruce, ale když se tak stane, je to krásná věc (tj. jen se na mě podívejte. Lol).
Takže si myslím, že zjistit, kdo komu dluží, závisí na tom, kdo jste, Nike nebo spotřebitel. Svým způsobem se oba navzájem potřebujeme, tato spoluzávislost funguje téměř v každém vztahu. Ale pokud stále hledáte někoho, na koho byste mohli vybít všechen kredit nebo obviňovat, podívejte se do zrcadla. Ať už jste Nike nebo spotřebitel, na konci dne opravdu nedlužíte nikomu kromě sebe.