Aquesta és l'edat de la marca independent de sabatilles esportives. No vol dir que no haguéssim vist marques independents abans, però amb tantes aplicacions de xarxes socials que ofereixen una plataforma als individus, sembla que més que mai les marques independents s'estan aprofitant de l'atenció. També ho haurien de fer.
No només sembla que hi ha més exposició per a les marques independents de sabatilles esportives, sinó que ara sembla que la pròpia comunitat de sabatilles esportives està més interessada en el que ofereixen. Durant molt de temps si no fossis Nike, Jordan Brand, Yeezy o Adidas, a les masses no els importaria una merda. Sí, encara teníeu el vostre "autèntic" cap de sabatilles d'esport que estava en totes i cadascuna de les sabatilles menys el nom de la marca i el logotip. Per a ells, l'únic requisit previ era que una sabatilla d'esport havia de ser droga. I és en aquesta línia on operen la majoria d'independents.
Les marques independents ens ofereixen alguna cosa que la majoria de les principals marques de sabatilles esportives no poden o no volen fer alguna cosa nova. Tot i que la majoria de marques establertes tendeixen a jugar amb seguretat, les marques independents, en la seva majoria, intenten pensar fora de la caixa. I això és generalment perquè han de fer-ho. No tenen el luxe de descansar als llorers perquè no n'han establert cap. Almenys no en aquest mateix nivell.
Pensa-hi.
Nike no ha de guanyar vendes del Dunk Low o del Dunk SB, perquè la gent el comprarà només perquè és un Dunk Low o un Dunk SB. Jordan Brand no ha d'aconseguir vendes de les Air Jordan Retro 1 High OG, perquè hi ha prou gent que les comprarà amb la premissa que es tracta d'unes Air Jordan 1. Adidas i Yeezy no han de guanyar vendes del 350 Boost, o qualsevol altra silueta de cul lletja que deixin caure, perquè hi ha un gran contingent de gent que està disposada a comprar-la només perquè sigui un Yeezy. Per a la majoria de marques i col·laboradors d'alt perfil, el seu nom i logotip és el que exalta els seus productes, mentre que per a una marca independent, la qualitat i la creativitat del producte és el que exalta el seu nom. Les marques independents han de guanyar cada cèntim, dòlar i client. Hi ha vida i mort emprenedores en cada venda.
No és fàcil.
Merda, fins i tot si ho mireu des del nivell de disseny, hi ha un grau de responsabilitat que han de tenir, tant com a propietaris com a dissenyadors, que els seus homòlegs de les principals marques de sabatilles esportives són immunes. És per això que he decantat el barret davant els Mache 275 i els Sia Collectives del món. Independentment de les seves sabates, són responsables de cada disseny. S'encarreguen del crèdit i en porten la culpa, depenent de l'acollida del consumidor. Sí, sabem sobre els Tinker Hatfields, els Eric Avars i els Jason Petries, però la majoria dels dissenyadors estan protegits pel seu anonimat. Si surt una silueta de merda, o un color de merda, la gent culpa a la marca, no al dissenyador. La majoria de la gent ni tan sols sabria a qui cridar específicament i culpar d'un mal llançament. I potser per això les marques no destaquen els seus dissenyadors com abans. (Crec que haurien de ser, però això és un article per a un altre dia). En resum, hi ha un cert volum de música que els dissenyadors independents de sabatilles esportives han d'enfrontar-se i els de les grans lligues estan insonoritzats. I només basant-se en això, heu de respectar el seu moxie creatiu.
Així que agafa tota aquesta pressió i posa-la sota la lupa de ser un jugador de l'NBA. On tant cada èxit, com cada fracàs, és un titular d'un article que ningú vol llegir però que es converteix en una narració que tothom vol disseccionar i psicoanalitzar públicament.
Mai no es va defugir davant d'un repte com aquest, l'oficial de l'NBA Langston Galloway ha creat la seva primera sabatilla d'esport, la lgONE, sota la seva pròpia marca independent anomenada "Ethics". Es diu que les sabates estan fetes de manera ètica. La marca també fa un punt per especificar que les sabates són un producte lliure d'animals. Per tant, es pot suposar que quan diuen "fet èticament" vol dir lliure de ser produït i fabricat per mà d'obra esclava del tercer món. Personalment, crec que ressaltar aquests dos atributs és un màrqueting intel·ligent per part seva. Simultàniament, practica el que predica el seu lema, "L'ètica és una elecció personal", I li dóna a Enes Kanter Freedom una marca de sabatilles menys per a la puta.
Però tornem a Langston...
No només ha desafiat les probabilitats i ha fet una carrera per ell mateix a l'NBA, després d'haver estat no seleccionat, sinó que també s'ha fet un nom a la comunitat de sabatilles esportives. Després d'haver treballat des de la G-League de l'NBA per jugar amb equips com els Knicks, Pistons i Suns, Langston va aconseguir el seu primer contracte de sabates amb Q4 Sports, una altra marca independent de sabatilles esportives, el 2017, i ràpidament va cridar l'atenció pel personalitzat. sabatilles esportives que es va veure amb els jocs. I ara, amb el llançament de la seva pròpia sabatilla d'esport, lgONE, el noi està vivint el somni de tots els esportistes ara mateix.
La sabata en si sembla còmoda. Pel que fa al disseny, està en línia amb altres siluetes de bàsquet del mercat. Crec que la combinació de colors és una introducció a les sabatilles esportives. El disseny general es presta a un cert bloqueig de color, cosa que em deixa interessat en quines combinacions de colors potencials té reservades per al futur. De moment, la majoria de mides ja s'han esgotat. Hi ha uns quants 9 i 9,5 disponibles al lloc web. Així que si ets un home una mica més petit o una dona una mica més alta, encara tens l'oportunitat de disparar.
Si esteu interessats a obtenir més informació sobre l'ètica, o voleu assegurar-vos un parell de lgONE de Langston Galloway, aneu a EthicsTheBrand.com, on es venen al detall per 120 dòlars.
