Amb la presentació recent de la col·laboració més recent de Nike x LAIKA amb les Kubo x Air Jordan 15, ara donem un cop d'ull al Vault de Nike de la col·lecció Nike x LAIKA.
Nike no és aliè a la gran pantalla. Trobat al cinema innombrables vegades amb icones des del Vandal fins al Cortez i fins i tot un Air Trainer 3 modificat, el Swoosh ha aportat la seva innovació a la narració de la pantalla de plata al llarg dels anys.
Des de llavors, les ments darrere del cinema s'han convertit en família amb l'arribada de LAIKA. Un grup apassionat d'artistes de classe mundial que han revolucionat el món de l'animació, LAIKA s'ha associat amb Nike per elevar la seva narració a través del calçat per a una sèrie de llargmetratges durant l'última dècada.
"No es tractava de la col·locació del producte, era una idea completament nova", explica Tinker Hatfield, vicepresident de conceptes creatius de Nike, que ha participat en el disseny de cada sabatilla col·laborativa amb LAIKA. "En realitat està pensat per portar el història al món de la col·lecció de sabatilles i ajuda el món de les sabatilles a conèixer la pel·lícula.
L'esforç de col·laboració va començar el 2009 amb el primer llargmetratge de LAIKA, "Coraline", una pel·lícula d'animació stop-motion basada en la novel·la de 2002 de Neil Gaiman. La història gira al voltant d'una noia que descobreix un món paral·lel a través d'una porta amagada a la seva nova llar.
Per promocionar la pel·lícula, LAIKA va contractar l'empresa de publicitat Wieden+Kennedy de Portland.
"Una de les idees va ser muntar una sabata per fer sortir la pel·lícula amb alguna connexió entre la sabata i la història de la pel·lícula. Després d'haver treballat amb nosaltres tots aquests anys, això és el que fem. Expliquem històries amb les nostres sabates", diu Hatfield. El producte final va ser una Dunk High d'edició limitada que presentava elements i detalls únics per ajudar a explicar la història de "Coraline" en aquests mons paral·lels.
El 2012, LAIKA va estrenar "ParaNorman", una pel·lícula d'animació stop-motion que segueix un jove normand, que té la capacitat de parlar amb els morts, mentre lluita per salvar la seva ciutat maleïda, plena de fantasmes i zombis. Aquesta vegada, la connexió de Nike amb la pel·lícula va cobrar vida no amb una, sinó amb dues sabatilles esportives a l'Air Foamposite One i l'Air Raid II.
"Hi ha alguna cosa sobre l'Air Raid II que el converteix en un dels meus projectes preferits de tots els temps a Nike", diu Hatfield mentre recorda el projecte "ParaNorman". "Així doncs, per això n'hi havia dos, simplement no podia allunyar-me d'aquesta idea. Per a mi, hi ha d'haver una mica d'entusiasme des del costat del disseny".
Aquest entusiasme va portar a Hatfield a crear la primera iteració retro de l'Air Raid II de 1994, que presenta una construcció lleugerament modificada i gràfics únics inspirats en la pel·lícula. Mai llançat al públic, l'extremadament rar Air Raid II es limitava només a amics i familiars.
El següent per a LAIKA i Nike va ser "The Boxtrolls". El llargmetratge del 2014, basat en la novel·la de ficció "Here Be Monsters!" d'Alan Snow, es va celebrar amb una Nike Roshe One Mid d'edició limitada. Tot i que estan molt detallats fins a l'embalatge, els "TrollStrikes" van cobrar vida d'una manera molt única.
"Això va ser interessant, perquè em va aparèixer mentre viatjava. M'havia oblidat una mica i vaig fer aquest viatge. Vaig volar a Venècia, vaig pujar a un autobús i vam viatjar als Dolomites per anar a escalar en roca amb la meva família", recorda Hatfield. "Vaig rebre un missatge de text mentre estava a l'autobús i la Tiffany Beers va dir:" Acabo de descobrir que hem de fer aquest projecte, han avançat la data de la pel·lícula. "Alguna cosa boig com això. Així que, literalment, ho vaig dibuixar al meu iPad en un autobús, rebotant per les Dolomites. Li vaig enviar un missatge de text després de 45 minuts".
Amb quatre dissenys d'edició limitada que ja cobren vida en menys d'una dècada, és segur que aquest és només el començament de LAIKA al món de les sabatilles esportives. Al llegat de LAIKA, s'afegeixen les Kubo x Air Jordan 15. Per obtenir més detalls sobre aquesta col·laboració, feu clic aquí.
