Danas, adidas zvanično objavljuje svoje dugoročno partnerstvo sa kompanijom Fear of God, koju vodi vlasnik i osnivač Jerry Lorenzo. Sa ovim revolucionarnim partnerstvom, Lorenzo će voditi kreativnu i poslovnu strategiju za adidas košarku na globalnom nivou. Alijansa izaziva i postoji izvan tradicionalne saradnje – i predstavlja najistinskiji i najiskreniji oblik ličnog i poslovnog odnosa.
Partnerstvo će takođe učvrstiti uspostavljanje i formiranje trećeg stuba kuće Straha od Boga, Fear of God Athletics. Novi stup će se fokusirati na performanse košarke i proizvode aktivnog životnog stila koji upotpunjuju trojedinu prirodu Fear of God i dopunjuju druga dva stupa brenda, Essentials i Fear of God's luksuznu glavnu liniju.
“Ovo je uloga koja je bez presedana po svojoj prirodi i nijansiranoj atribuciji koja prkosi svim naslovima i tradicionalnim definicijama. Ovo je neustrašiv potez u kojem su zajednička vizija i uvjerenje u središtu stvaranja dva brenda koji oblikuju sport i kulturu, sa svrhom da istinski umnožimo naše nijansirane snage kako bismo zauvijek revolucionirali košarkašku industriju performansi.” kaže Jerry Lorenzo o Strahu od Boga. “Adidas i Fear of God dijele isti san o budućnosti košarke, na terenu i van njega, i radujemo se što ćemo promijeniti lice industrije kroz novi model koji će se pojaviti pred nama u narednim godinama.”
„Globalni uticaj koji su Jerry Lorenzo i Fear of God imali na kulturu i industriju je neporeciv. Jerry je kreativni vizionar i utjelovljuje pravi izraz poduzetničkog duha danas.” kaže Brian Grevy, član izvršnog odbora adidasa odgovoran za globalne brendove. “Jerryjeva autentična veza sa sportom, duboko razumijevanje prošlosti i sposobnost reinterpretacije naslijeđa nas uzbuđuju. Radujemo se što ćemo raditi s njim kako bismo inspirirali sljedeću generaciju košarkaških kreativaca, sportista i zajednica.”
Jerry Lorenzo je sinonim za Los Angeles, gdje se košarkaška igra ukršta sa kulturom koja je okružuje. Partnerstvo će zajedno proslaviti saradnju, kreativnost i nasljeđe u sportu.