Danas je NBA službeno objavila da će Stance biti njena službena čarapa i da će svi NBA igrači nositi proizvod kompanije koji će uključivati nekoliko grafički dizajniranih specijalnih parova za posebne prilike.
Uslovi nisu objavljeni, ali Stance, koji se bavi isključivo proizvodnjom čarapa, će dati NBA zagarantovanu naknadu, kao što je standard za ugovore o licenciranju. U sklopu višegodišnjeg ugovora, koji počinje sljedeće sezone, Stance će praviti čarape za sve igrače lige u timskim bojama. Te čarape, kao i ostale ograničene čarape koje proizvodi Stance, prodavat će se u maloprodaji.
U sklopu svog višegodišnjeg ugovora sa NBA, Stance će praviti čarape za sve igrače lige u timskim bojama. Courtesy Stance
Budući da liga smatra čarapu dodatkom, a ne dijelom uniforme, iako su igrači obavezni da ih nose, NBA dozvoljava Stanceu da ima svoj logo na čarapama, baš kao što Spalding ima svoj logo na košarkaškoj lopti. Adidas nema svoj logo na uniformama za igru.
“Mi smo samo ova mala kompanija za proizvodnju čarapa koja je prva marka koja ima svoj logo na svakom igraču na NBA terenu”, rekao je Clarke Miyasaki, izvršni potpredsjednik za razvoj poslovanja Stancea. „Nadam se da nam ovo daje veliku prednost u maloprodaji. Sve što radimo su čarape i posvećeni smo da napravimo najbolje za najbolje igrače na svijetu.”
Više od 15 godina službenu NBA čarapu je proizvodila kompanija FBF, koja je proizvodila bijele i crne čarape sa NBA logom, a odnedavno uspješno prodaje čarape sa trenutnim igračima na njima.
S obzirom na to da je tržište u kritičnom trenutku - tipovi industrije se pitaju koliko pari košarkaških čarapa od 20 dolara 15-godišnjak može imati u svojoj ladici - Miyazaki je rekao da je vrijeme da se napravi potez i nokautira sadašnjeg predsjednika.
Na sastanku u New Orleansu u februaru 2014. tokom NBA All-Star vikenda, Miyasaki je izveo ultimativni potez.
Prebacio je kovertu Lisi Piken Koper, potpredsjednici NBA lige za licenciranje. Otvorila ga je i unutra pronašla ček od milion dolara.
„Pitala je da li je to pravi ček, a ja sam rekao da jeste“, rekao je Miyasaki. „Hteo sam da nas shvate ozbiljno, a uvek postoji nešto oko čeka od milion dolara.”
Piken Koper je rekao da je liga počela da bilježi porast ludila za čarapama prije četiri godine i da ga prati svake godine jer nastavlja da raste za trocifrenu brojku godišnje.
“Potražićemo od Stancea da sarađuje s nama kako bismo pomogli u daljnjoj inovaciji kategorije,” rekao je Piken Koper.
Kategorija je porasla otkako je Nike predstavio svoje Elite čarape 2007. Prvobitno namijenjene za performanse, kompanije poput Stancea uvele su modu. Do 2013. Nike je objavio da je njegov posao sa čarapama dostigao 100 miliona dolara i nastavlja da raste. U utorak, Nike po prvi put stavlja čarape u svoj prilagodljivi NikeID program.
U svojih pet godina poslovanja, Stance je rastao najmanje 100 posto u poslovanju svake godine, generirajući desetine miliona dolara godišnjeg prihoda, rekao je Miyasaki. Košarkaški posao - koji uključuje čarape sa slikama legendi, njegovu liniju košarkaških performansi i modnu liniju sa čuvarom Miami Heata Dwyaneom Wadeom - čini otprilike 10 posto prodaje. Cijene čarapa kompanije su od 14 do 25 dolara po paru.
Stance, čiji su investitori Jay Z i Will Smith, osnovali su bivši rukovodioci Skullcandyja koji su tražili sljedeću veliku stvar.
“Potražili smo kreme za sunčanje, nakit i školski pribor”, rekao je Miyazaki. “Onda smo naišli na čarape. To je bila kategorija koja se nije razvila, godinama se prodavala u istih pakovanja od tri do šest. I nije dobro prodato - bačeno u istu kantu. Došli smo do čarapa i shvatili da je to najnoviji modni dodatak koji se takmiči sa šeširima. Sada je neophodan dio vašeg kompleta.”
Piken Koper priznaje da još uvijek ima ček od milion dolara u svojoj fioci. Ako želi da ga unovči, mora pričekati dok partnerstvo ne počne. Provjera je od 01.08.2015.