Nike se udružio sa američkim dizajnerom (sada sa sjedištem u Italiji) koji stoji iza popularne etikete Alyx, Matthew M. Williams za kolekciju koja daje ljudski dodir seriji majica za obuku, pantalona i modnih dodataka namijenjenih podacima zasnovanoj na podacima. zene.
Kolekcija koristi računarski dizajn za transformaciju podataka (u ovom slučaju, Atlas mapira prenos toplote i zona znojenja, kao i kretanje) u strukturalne obrasce koji informišu o novom načinu proizvodnje sportskog standarda. „Kad god dođete do načina da vizualizirate podatke, to vam omogućava da počnete razmišljati o tome kako drugačije riješiti problem,“ objašnjava Parker.
„Ono što računarski dizajn i kompjuterski podaci mogu ponuditi je zaista budućnost dizajna. Pomaže da se stvori drugačija perspektiva oko koje možemo izgraditi,” rekao je Matthew M. Williams.
I jedni i drugi vjeruju da, iako podaci nude novu priliku, oni sami po sebi ne dizajniraju. Prilika dolazi iz onoga što Williams opisuje kao dodavanje "organskog osjećaja". Za njegovu kolekciju, to je najočitije u njegovoj primjeni "nesavršenosti" u odnosu na oštrinu kompjuterskog dizajna, kao što je ženski tanki srednjeg sloja, koji ima završnu obradu sirove ivice. „Potrebna su vam ljudska bića da još uvijek shvate kako interpretirati podatke na odličan način. Pričanje priče o tome kako se proizvod povezuje sa njegovom upotrebom i unosi emociju u njega - malo povuče srce. Tu vidim svoju ulogu.”
Ta emocija je očigledna u Williamsovom izboru sirovih detalja i u tonalitetu svijetle kosti Nike x MMW muške majice kratkih rukava.
Williamsov odabrani dodaci također pomažu da kolekcija postane u širokoj upotrebi. Parker napominje da je radost rada s Williamsom to što on donosi neke primjene iz stvarnog svijeta na najkraću ivicu Nike dizajna. „Potrebna vam je funkcionalnost u više područja u kolekciji za trening jer znamo da se neće koristiti samo u teretani. Na primjer, potrebni su vam džepovi, i potrebni su vam elementi koji su odvojivi i prilagodljivi. Metju je uključio peškir kao deo kolekcije, za šta je znao da je potrebno“, kaže Parker.
Ako je ručnik najčisto funkcionalniji od dodataka, Williamsova artikulacija Nike čarapa je najrazigranija - i najviše ukazuje na njegovu sposobnost da daje svjež oblik klasičnim predmetima. „Ta dupla čarapa, koju zaista volim zbog obima i poznatosti tog specifičnog predmeta, stavljanjem podešavanja na njega, mislim, omogućava novu, ali poznatu emociju.”
Datum izlaska kolekcije Nike Matthew M Williams
Potražite Nike x MMW kolekcija objaviti 12. jula direktno na Nike.com.
