Nike Air Max 95 е един от онези силуети, които никога няма да остареят, особено тези емблематични цветове като изданието на OG „Neon“.
20 години по-късно Nike Air Max 95 продължава да се развива силно и за да отпразнуваме успеха му, ние ви даваме история зад човека, който е направил всичко това да се случи, Серджо Лозано.
Изминаха две десетилетия от дебюта на Air Max 95. Ефективният превключвател на парадигмата, с отличителния си неоново жълт цвят, излъчваше рядка увереност, сякаш осъзнаваше скорошното си признание. Не приличаше на продуктите, продавани около нея, обувката изискваше незабавно внимание.
Източникът на това уверение беше дизайнерът на обувки Nike Серджо Лозано. От деня, в който беше нает да работи по проекта Air Max, силната вяра в себе си и екипа му пренесоха Air Max 95 през безброй ревюта и в производство. Не беше лесно.
Подобно на Air Max 1, дизайнът на Lozano срещна своята съпротива. „Първият концептуален преглед на Air Max 95 не беше успешен навсякъде, някои хора го смятаха за добър, а други изобщо не го харесаха“, спомня си Лозано, докато обсъжда препятствията, с които се сблъска, докато проектира Nike Air Max 95. Но благодарение на подкрепящ екип, той следва визията си и създава маратонки с наследство, което си струва фамилното име Air Max. „Имаше някои големи шампиони, които застанаха зад идеята и без тях обувката нямаше да бъде направена“, смирено заявява Лозано.
„Първият концептуален преглед на Air Max 95 не беше успешен навсякъде, някои хора го смятаха за добър, а други изобщо не го харесаха.“ – Серджо Лозано
РИСКОВ БИЗНЕС
До 90-те години на миналия век прохладата на Nike Running е отстъпена на възхода на Nike Basketball. С навлизането на обръчи, представяйки си дефинираща поколението визия за спортен стил, екипът за бягане знаеше, че трябва да бъде в крак. Проектът Air Max 95 беше позициониран като начин за повторно улавяне на енергията, която заобикаляше категорията в края на 70-те и началото на 80-те години. Трябваше да бъде смел, провокативен и различен от всичко, създавано някога в космоса. „Бягащият екип искаше малко да смеси нещата, искаха да поемат риск. Предполагам, че аз бях този риск“, спомня си Лозано.
ПЪРВА ПЪТНЯ
Преди 1994 г. Лозано все още не е работил върху стартиращ продукт. До този момент основните му фокуси бяха тенис, тренировки и ACG. Внезапната промяна не беше изненада. Тогава дизайнерската общност на Nike беше много по-малка и работата по широк набор от категории беше стандартна оперативна процедура.
Само четири години след началото на кариерата си с Nike, младият Лозано е назначен да ръководи най-новия проект на Air Max, но всъщност концептуалното му пътуване вече е започнало. Един дъждовен следобед, доста преди да бъде назначен за проекта Air Max, Лозано намира вдъхновение, докато разглежда пейзажа на Бийвъртън. „Гледах през езерото навън към дърветата и започнах да си представям процеса на дъжд, който разяжда земята, и си помислих, че би било интересно, ако перфектният продукт бъде открит от ерозия“, спомня си Лозано. Той нарисува бърза скица, включваща ивици, подобни на тези по стените на Големия каньон, и я прибра в чекмеджето си с идеи.
ВЪПЛЪТЕНО ВДЪХНОВЕНИЕ
През следващите няколко месеца скицата остава необезпокоявана, докато първоначалните мозъчни сесии на Air Max не накараха Лозано да се почувства неудовлетворен. За да съживи отново семейството на Air Max, той ще трябва да го постави някъде наистина уникално. Скоро неговата пословична електрическа крушка щеше да светне и неговата скица в дъждовен ден беше поставена в светлината на прожекторите. Със скицата, действаща като план, Лозано и екипът се заеха да въведат видим въздух в предната част на стъпалото - фокусирайки се върху най-доброто въздушно задвижвано омекотяване за бегачите, които искат по-голяма защита.
Въпреки първоначалния му напредък, един въпрос все още витаеше в съзнанието на Лозано: „Спомних си нещо, което Тинкър Хетфийлд винаги изтъкваше, докато работеше по други проекти, той казваше: „Добре, това е страхотен дизайн, но каква е твоята история ?'” Той намери отговора си в няколко книги по анатомия, намиращи се в библиотеката за дизайн на Nike. Лозано беше привлечен от връзката между конструкцията на човешкото тяло и основните елементи на продуктовия дизайн. Останалото беше просто, „всичко, което трябваше да направя, беше да избера връзките, които имат най-голям смисъл.“ Първият прототип на Air Max 95 е създаден с човешки ребра, прешлени, мускули и кожа като основни точки на вдъхновение.
НИЩО СТОИМО НИКОГА НЕ Е ЛЕСНО
Най-голямата сила на Air Max 95, неговата индивидуалност, беше и най-голямото препятствие. Когато дизайнът премина във фазата на преглед, Лозано и неговият екип бързо осъзнаха, че все още не са излезли от гората. Естетиката беше толкова различна, че накара някои да се усъмнят в нейния потенциал. „Имаше любовници и мразещи. Но знаете, че сте на път за нещо, когато получите такъв вид емоционална реакция“, обяснява Лозано. Първоначално прогресивният дизайн изобщо не включваше Swoosh. Съчетаването на този избор с две други новини на Nike, видим въздух в предната част на стъпалото и черна външна подметка, беше рецепта за безпокойство. Но Лозано и екипът не изоставиха проекта и в крайна сметка спечелиха опозицията.
Когато го попитаха за Air Max 95s barely-there swoosh, енергичността на Лозано отново изплува: „Решихме, че Nike е доста разпознаваема като марка и че дизайнът може да стои сам по себе си. Защо ни трябваше? Вече имахме видим въздух и дебютирахме видим въздух на предната част на стъпалото отгоре на това.“ Имаше и въпрос къде да го поставим. Дизайнът на обувките не позволява да бъдат поставени на традиционното място, в горната част на обувката, без да се нарушават нейните определящи характеристики. В крайна сметка Swoosh беше поставен на задната четвърт на горната част, „приложихме Swoosh, за да действа като пунктуация“, заявява Лозано.
„Имаше любовници и мразещи. Но знаете, че сте на път за нещо, когато получите такъв вид емоционална реакция. – Серджо Лозано
След като дизайнът беше финализиран, беше време да вземем решение за цветовата гама за стартиране. Първоначално Лозано се зае да направи цветовете толкова функционални, колкото и самата обувка, „в Орегон хората бягат, когато вали, бягат по пътеки и след първите пет мили обувките им изглеждат убити и исках да прикрия това малко. ” Неговата вечно присъстваща увереност удари още веднъж, когато реши да включи сивото като един от изпъкващите цветове. „Казаха ми, че Грей не се продава и го приех като предизвикателство. „Черно и тъмно сиво бяха използвани в основата на обувката, където е най-вероятно да се натрупа мръсотия, и преминаха към по-светли нюанси по-нагоре в профила на обувката. Характерният нюанс на неоново жълто на Air Max 95 беше избран като намек към наследството на Nike, определящо състезателния комплект, който продължава да включва набор от силно видими цветове на шипове на писти и крос-кънтри равни части.
Без недостиг на постоянство, Лозано и неговият екип се бориха през преглед след преглед, докато обувката не беше пусната в производство. Увереността му се отплати, тъй като обувката скоро стана синоним на прохождащи музикални движения от Лондон до Ню Йорк и отвъд, чиито колективни и характерни дръзки звуци бяха успоредни на безапелационната естетика на обувките. Младежката култура се обедини зад Air Max 95 и франчайзът Air Max разцъфна в основен стил. Хазартът на категорията за бягане се изплати и тя отново завоюва мястото си на производител на обувки, както и завладя умовете на млади дизайнери по целия свят. Сега, на зряла възраст от двадесет, концепцията на Sergio Lozano все още влияе върху съвременния дизайн.
