Днес NBA официално обяви, че Stance ще бъде нейният официален чорап и че всички играчи на NBA ще носят продукта на компанията, който ще включва няколко графично проектирани чифта специално издание за специални поводи.
Условията не бяха разкрити, но Stance, която произвежда единствено чорапи, ще даде на NBA гарантирано възнаграждение, както е стандартно при лицензионните сделки. Като част от многогодишната сделка, която ще започне през следващия сезон, Stance ще прави чорапи за всички играчи на лигата в отборни цветове. Тези чорапи, както и други чорапи с ограничено издание, произведени от Stance, ще се продават на дребно.
Като част от многогодишната си сделка с НБА, Stance ще прави чорапи за всички играчи от лигата в отборни цветове. Учтива позиция
Тъй като лигата счита чорапа за аксесоар, а не за част от униформата, въпреки че играчите са задължени да ги носят, НБА позволява на Stance да има своето лого върху чорапите, точно както Spalding има своето лого върху баскетболната топка. Adidas няма свое лого върху игралните униформи.
„Ние сме просто тази малка компания за чорапи, която е първата марка, която има своето лого върху всеки играч на корта на НБА“, каза Кларк Миясаки, изпълнителен вицепрезидент на Stance за бизнес развитие. „Надявам се, че това ни дава голямо предимство в търговията на дребно. Всичко, което правим, са чорапи и сме ангажирани да направим най-доброто за най-добрите играчи в света.
Повече от 15 години официалният чорап на NBA се произвеждаше от компания, наречена FBF, която произвеждаше бели чорапи и черни чорапи с логото на NBA върху тях, а напоследък имаше успех в продажбата на чорапи с настоящи играчи върху тях.
Тъй като пазарът е в критичен момент – хора от индустрията се питат колко чифта баскетболни чорапи за 20 долара може да има 15-годишно дете в чекмеджето си – Миязаки каза, че е време да се направи ход и да нокаутира титуляра.
На среща в Ню Орлиънс през февруари 2014 г. по време на NBA All-Star Weekend, Миясаки направи най-добрия ход на топката.
Той хвърли плик на Лиза Пикен Копър, вицепрезидент на НБА по лицензирането. Тя го отвори и намери вътре чек за милион долара.
„Тя попита дали е истински чек и аз казах, че е“, каза Миясаки. „Исках да ни вземат на сериозно и винаги има нещо около чек за милион долара.“
Piken Koper каза, че лигата е започнала да вижда как манията по чорапите расте преди четири години и го наблюдава всяка година, тъй като продължава да расте с трицифрени цифри годишно.
„Ще очакваме Stance да работи с нас, за да помогнем за по-нататъшното обновяване на категорията“, каза Piken Koper.
Категорията се повиши, откакто Nike представи своите Elite чорапи през 2007 г. Първоначално предназначени за представяне, компании като Stance инжектираха модата. До 2013 г. Nike обяви, че бизнесът с чорапи е достигнал 100 милиона долара и продължава да расте. Във вторник Nike за първи път включва чорапи в своята персонализирана програма NikeID.
През петте години на дейност Stance нараства с най-малко 100 процента всяка година, генерирайки десетки милиони долари годишен приход, каза Миясаки. Баскетболният бизнес – който включва чорапи с изображения на легенди, неговата линия за баскетболно представяне и модната линия с гарда на Маями Хийт Дуейн Уейд – представлява приблизително 10 процента от продажбите. Чорапите на компанията са на цени от $14 до $25 за чифт.
Stance, чиито инвеститори включват Jay Z и Will Smith, е основана от бивши ръководители на Skullcandy, които търсеха следващото голямо нещо.
„Разгледахме слънцезащитни продукти, бижута и училищни пособия“, каза Миязаки. „Тогава се натъкнахме на чорапи. Това беше категория, която не беше еволюирала, продавана в едни и същи три до шест опаковки от години. И също не беше добре търгуван - хвърлен в същия кош. Насочихме се към чорапите и осъзнахме, че това е най-новият моден аксесоар, конкуриращ се с шапките. Сега е необходима част от вашия комплект.“
Piken Koper признава, че все още държи чека за милиони долари в чекмеджето си. Ако иска да го осребри, трябва да изчака, докато партньорството започне. Чекът е от 1 август 2015 г.